跨境电商报告：B2B模式是外贸主流，近六成用户使用跨境电商平台频率增加

　　近年来我国跨境电商进出口规模持续快速增长，成为外贸发展新亮点。近期，iiMedia Research (艾媒咨询)发布了《2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》，围绕跨境电商发展驱动因素、核心数据、细分领域现状、消费者行为、市场发展趋势等进行分析解读。

　　疫情催化跨境电商发展，B2B模式是外贸主流

　　近年来，跨境电商已经成为普遍的社会需求，并且在政策扶持、经济发展和科技进步的驱动下，跨境电商产业得到持续发展。2020年的疫情也并未对跨境电商造成明显影响，行业仍然保持持续增长，特别是出口总值增幅明显。

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2021年第一季度，中国跨境电商的进口与出口规模均呈现增长态势，进口规模1387亿元，出口规模2808亿元。研究报告认为，虽然国外不少地区疫情依然较为严峻，但中国国内对于进口产品的需求较为旺盛，因此跨境电商交易规模将会持续呈增长的趋势。

　　跨境电商是国际贸易未来发展一大趋势，是中国对外开放战略落地的重要支撑，也是助推产业升级、品牌升级的重要抓手。随着“国内国际双循环新发展格局”概念的多次强调，以及RCEP协定的推进，跨境电商行业的前景广阔。

　　从投资情况来看，自2013年以来，中国跨境电商投资数量和投资金额整体呈现上升趋势，但从2017年开始，跨境电商投资数量呈下降趋势。截至2021年4月，中国跨境电商投资数量为3150项，投资金额为10996亿元。按照该趋势，2021年全年的投资数量和投资金额相比2020年将会有所上升。

　　目前，中国跨境电商占外贸进出口比例为17%。而跨境电商商业模式主要分为B2B、B2C两种，其中跨境电商B2B模式是外贸主流。研究报告数据显示，跨境电商90%是B2B模式，零售部分仅占外贸进出口较小比例。

　　研究报告观点认为，随着移动互联网技术的发展、智能手机普及、网络购物的兴起以及在线支付、物流体系的逐步完善，跨境电商零售B2C、C2C模式增长势头强劲。

　　近六成用户使用跨境电商频率增加，购买习惯发生变化

　　近年来，中国跨境电商用户规模也持续扩大。研究报告数据显示，2019年中国跨境电商用户规模达到1.49亿人，同比增长率为35.5%;2020年上半年中国跨境电商用户规模已经达到1.38亿人，接近2019年全年规模。随着疫情防控开始进入常态化阶段，以及开启国内国际双循环新格局，预计2021年中国跨境电商用户规模将达2.17亿人。

　　2021年，近四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。尽管受到新冠疫情的冲击，但中国国内消费者的购买实力以及对跨境电商平台的需求仍然巨大，跨境电商发展动力充沛。

　　2021年，中国跨境电商两大平台分别是天猫国际和考拉海淘，市场占比为26.7%和22.4%，而京东国际、苏宁国际及唯品国际等市场份额均在10%以上。

　　从用户使用意愿提升情况来看，排名前三的分别是天猫国际、京东国际和苏宁国际。研究报告指出，天猫隶属于阿里巴巴集团，拥有属于自己的健全服务体系，且产品销售需要经过一系列严格审核。因此用户对天猫国际的平台使用意愿显著提升。

　　在疫情影响下，跨境电商的用户购买品类发生明显变化，生鲜水果及食品等的需求明显下降。研究报告数据显示，2021年中国跨境电商用户最偏好购买的商品品类为服饰鞋包(48.7%)，其次是美妆个护(45.9%)，食品饮品(43.4%)排在第三位。

　　此外，从用户消费情况来看，约37%消费者表示每月在跨境电商方面消费300-600元。另外，该方面的月均消费在100-300元区间和600-1000元区间的消费者各占22.8%和22.6%。随着疫情的稳定，经济的高速发展不断刺激消费，且消费者对于网络购物有了更高层次的追求，这将为跨境电商的持续发展提供一定的支撑。