数据说 | 用户规模超1500万人，数读“颜值焦虑”背后的轻医美行业

　　一千个人有一千个整容的理由，但大都逃不过容貌焦虑的裹挟。打开微博，和“容貌焦虑”相关的数十条话题频登热搜，阅读总量超过10亿次。

　　“容貌焦虑”催动下的轻医美赛道，正在逐渐成为医美行业新的爆发点。轻医美介于整形手术和生活美容之间，使用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械等手段满足求美诉求。轻医美项目风险低，但效果具有一定的时限，因而不少轻医美项目需要持续、周期性地进行消费，才能维持效果，这就使得轻医美成为高频消费的产品。

　　当“美丽”变成一种可以被购买的“商品”，轻医美行业则愈加繁荣、混乱。目前，中国轻医美机构供给能力不足、技术不发达、服务质量差和虚假广告等问题，导致各种医美事故和纠纷频发。据中国整形美容协会提供的数据，国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品70%由假货和水货构成，实际年消耗量是正规产品的5倍左右。

　　轻医美是一个好赛道，也是一条长赛道。随着轻医美消费越来越趋于大众化，轻医美机构机遇和挑战并存，未来如何更好地保障消费者、提升用户粘性、增加内容专业性、优化服务力，这都是品牌机构应该思考的问题。

　　由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“轻医美”主题数据，让大家更直观地了解轻医美行业发展概况，全面洞悉消费者对轻医美的消费行为及态度，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。

　　行业核心数据

　　2021年中国轻医美市场规模将达798亿元

　　轻医美因其创伤小、风险低、单价低等优势，对比手术类医美将具有更高的市场接受度和复购率。数据显示，2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元，预计2021年市场规模将增至798亿元。

　　2021年中国轻医美用户规模将达1813万人

　　与此同时，用户规模也不断增长。数据显示，2020年中国轻医美市场用户规模达1520万，预计到2021年将达到1813万，2022年将突破2000万人。

　　行业用户调研

　　近3成用户在2-3个月内会产生复购想法

　　轻医美“上瘾”性明显，根据调研数据显示，在第一次体验轻医美项目后，超过98%的轻医美用户会产生再次体验的想法，有近3成的用户在2-3个月会有复购的想法，超过1成的用户在一个月内就产生复购的念头。

　　24.5%轻医美用户最偏好冰点脱毛项目

　　数据显示，冰点脱毛为轻医美用户最偏好的项目，占比24.5%。而光子嫩肤、美白针、瘦脸针、玻尿酸、小气泡等项目也比较受欢迎，占比分别为22.5%、22.3%、18.8%、15.8%、15.4%。

　　61%轻医美消费者单次消费金额在1000-3000元

　　轻医美产品价格定位较高，61%轻医美消费者单次消费金额在1000元到3000元之间，单次消费金额高于3000元的用户占比为15.6%，而单次消费金额低于1000元的用户占比为23.4%。

　　45%消费者选择轻医美机构首要考虑安全性

　　数据显示，安全性、医生资质实力、朋友推荐和产品效果等是轻医美用户选择机构时的主要考虑因素，占比分别为45.0%、42.4%、42.4%、40.9%。

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