新东方、学而思等15家培训机构被罚款3650万元，千亿课后辅导市场乱象“何时休”？

 　　校外培训机构再遭重罚。

　　6月1日，据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，国家市场监督管理总局召开新闻发布会，强化校外培训机构市场监管。

　　会上，市场监管总局价监竞争局局长袁喜禄介绍，总局组织地方市场监管部门迅速组建专案组，在5月初对作业帮、猿辅导两家机构开展检查的基础上，对新东方、学而思、掌门1对1、华尔街英语等13家校外培训机构进行重点检查。经查，这15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。

　　此次重点检查查办案件的特点可以概括为三个关键词：“虚构、夸大、诱导”。比如虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等。有些课程原价几百元甚至几千元，但实际售价仅为1元，所谓的划线价并非真实、有依据。

　　值得注意的是，这些“优惠折价”看似给消费者带来极大的实惠，但实际上是通过划线价和实际售价间的巨大利差，诱导大批家长去买单。

　　不过，家长买单也是“情有可原”，随着K12教育群体的增加，外加三孩政策作用下，这一规模或将再次增长，“焦虑式育儿”已成中国一种社会现象。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，早在2019，年中国幼儿园就已达28.12万所，在园幼儿4713.88万人；普通小学16.01万所，在校生10561.24万人；初中学校5.24万所，在校生4827.14万人；高中阶段教育共有学校2.44万所，在校学生3994.90万人。

　　中国K12教育群体数量庞大，且覆盖范围广，对教育相关产品及服务存在较高的消费需求，为未来市场发展奠定了坚实的用户基础。

　　此外，随着经济水平的不断提高，为了让孩子“赢在起跑线上”，课后辅导成为中国大部分家长的选择，由此推动了K12课后辅导市场规模的快速增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国K12课后辅导市场规模达4830亿元，预计2021年将达到5710亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，随着给学生减负的政策落实和素质教育的深入，中小学教育市场的课外培训辅导需求扩大，K12校外培训以及素质教育培训市场一直保持较高的热度。

　　或因瞄准了这个巨大的市场，且为了争抢客源和市场份额，校外培训机构的广告铺天盖地般涌来，公交站、地铁站、楼梯电视、商场屏幕........总能看到作业帮、新东方等校外培训机构的身影。

　　然而，行业乱象也随之到来。但值得欣慰的是，为严厉打击这种行为，今年以来，市场监管总局多次通报批评校外培训机构违规行为，以正风气。

　　4月25日，北京市市场监管局发布消息称，学而思、跟谁学、新东方在线、高思四家校外教育培训机构，因价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

　　5月5日，重庆市教委、重庆市市场监管局联合发文，对18家学科类校外培训机构存在的课程设置、教师资质、招生收费、广告宣传等问题进行了通报，其中，重庆新东方培训学校北碚校区未公示学科备案信息；未按要求公示班牌；公示栏培训教师信息与教师花名册不一致。

　　5月10日，北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。

　　5月19日，广州市市场监管局通报，新东等12家校外培训机构涉嫌存在虚假违法广告等问题。新东方(广州市新东方培训学校小北喜聚分教点)等在其网页和店铺宣传单上，或含有宣传学生考试情况、高分学生照片等利用受益人名义形象做推荐，或利用未成年人名义和形象，对教育培训效果作明示或暗示的保险性承诺，或虚构辅导教师教学经历等，或在宣传单张折页上有标示限时优惠价、表述不清晰不准确的内容。

　　而此次对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，无疑再次明确了市场监管总局持续监管的态度。可以预见的是，多次重拳出击下，校外培训的“污浊之风”将进一步净化。值得一提的是，随着“双减”政策即将落地，政府部门联合治理课外培训机构行动正在密集释出。

　　对此，市场监管总局也表示，将持续聚焦民生领域案件，加大校外教育培训机构执法力度，严厉打击各类违法违规行为，规范市场经营秩序，维护人民群众合法权益。