坐拥3亿用户，软银、腾讯同时“打call”， Keep上市“靴子”会落地吗?

　　5月24日，据路透社旗下IFR报道，软银、腾讯支持的运动社交平台Keep计划赴美IPO，筹资5亿美元。据内部人士透露，目前Keep已经任命CFO，并在多个渠道招聘投资者关系总监。就此消息，Keep方面表示“不予置评”。

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，2021年以来，Keep多次被传出即将上市的消息。

　　今年1月份，Keep在完成3.6亿美元F轮融资后，曾被传出计划上市的消息。3月，曾有消息称，Keep最快将在2021年第二季度申请赴美上市。对此，Keep回应称“不予置评”。4月，有媒体报道Keep计划最早在4月底向美国证券交易委员会递交招股书，申请在美国上市。如果一切顺利，上市时间最早将在今年7月，或被推迟到11月。

　　公开资料显示，Keep成立于2014年9月，于2015年2月正式上线，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。

　　作为互联网健身App，Keep上线至今近6年时间里已累计进行8轮融资，共获得6亿美元。其中，BAI贝塔斯曼亚洲投资基金六次参投，GGV纪源资本五次参投，腾讯四次参投。在最近一次的F轮融资中，Keep的估值达到20亿美元，比上一轮融资时的估值翻了一番。

　　在资本的助力下，Keep踏上了快车道。据Keep官方透露，在2019年，Keep线上业务全年营收同比增长286%，线下消费品业务也以300%的营收稳步增长。

　　2020年3月，Keep合伙人、副总裁刘冬宣布该公司实现整体盈利。据刘冬透露，Keep的营收构成分为四部分：运动产品、广告、App会员，以及Keepland。在Keep的营收结构里，消费品业务有最大的销售规模，贡献的收入已超一半，一年接近年10亿元的规模。

　　2020年疫情期间，线下健身房大幅闭馆，用户只能通过线上平台满足健身需求，Keep抓准时机，将直播模式融入到多项运动之中，线上教练可以通过Keep平台加速变现，这吸引了更多拥有健身知识的IP达人入驻Keep。

　　截至2021年3月，Keep累积3亿用户，日活跃用户数量达600万，月活跃用户数量达4000万。依托用户和流量，Keep持续优化线上运动内容，并建立包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的直播互动团队。

　　在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、全民健身氛围的不断培育，近年来参与体育锻炼的人数持续增加。根据国家体育总局数据，中国经常参加体育锻炼的人数，预计在2025年将增长至5亿人以上。随着国内参与体育锻炼的人数不断上升，未来Keep的业务增长、变现也比较乐观。

　　不过，Keep还是存在隐忧，其商业化仍面临诸多困境。

　　首先，Keep线下店发展并不顺利。2020年3月，距离上海第一家店开业仅一年时间，Keepland就关闭了全部上海门店，全面退出上海市场。对于闭店原因，Keep的相关负责人解释为“出于门店运营效率的考虑，决定闭店暂做修整”，同时还透露公司“现阶段主要聚焦北京市”。

　　与此同时，Keep的运动装备、健身餐饮领域也接连出现问题，于2020年6月被江苏省消保委通报多款运动装备使用说明不符合标准，2020年11月，Keep又被曝出一款高纤蛋白奶昔里部分维生素等均被测出低于标准值。

　　此外，Keep开展的每条业务线上，都有巨头挡在面前，且不断有竞争者入局。

　　2020年12月，苹果公司上线健身服务Apple Fitness+，可以把手表的运动记录投射到 iPhone、iPad、Apple TV等大屏幕上。在国内，华为、小米等在凭借自身硬件优势准备扩展健身赛道业务，传统健身房也在积极寻求智能化。

　　并且，Keep的线上课程面临被视频平台分流的困境。当下抖音、快手、B站、小红书等泛内容平台纷纷加码健身这一垂直领域，这些平台相比Keep显然是决策成本更低的入口，用户并非必须在Keep才能获取优质、专业的健身内容。

　　无疑，线下Keepland大量关店和视频网站健身直播的兴起，考验着其盈利模式的稳定性，年轻用户消费理念多变也是变数之一。有业内人士指出，Keep如何留存用户，并在激烈竞争中保持利润，都是冲刺上市前急需解决的问题。