数据说 | 2020年消费逆势狂涨48%，数读时尚产业“奢侈品”
中国人对奢侈品有多喜爱?数据是最直接的证明。
根据中国奢侈品市场研究报告，2020全球奢侈品市场萎缩23%，而中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，其中以天猫为代表的电商渠道将持续引领线上增长。
2020年1月份到10月份，天猫奢侈品销售额同比大涨了120%。另据天猫此前公布的数据显示，2021年1-3月，天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%，超去年全年增速。
而在中国奢侈品消费的火热发展下，二手奢侈品市场交易流通也呈现良好的发展态势。艾媒咨询数据显示，2020年中国二手电商行业交易规模已3745.5亿元。另据多家媒体报道，抖音已经将平台上的二手奢侈品交易规模KPI提升到50亿元，并在去年下半年特意向二手交易倾斜流量。由此可窥见这一市场的潜力。
事实上，无论奢侈品还是二手奢侈品，其品质都是远远高于其他商品类别的，都是社会高品质的一种象征。当前，在千禧一代、Z世代等群体的需求理论上层，“奢侈品”已然占据了重要的一席。未来，年轻消费者的需求该如何满足?奢侈品牌又该如何寻求更大的突破?
由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“奢侈品”主题数据，让大家更直观地了解奢侈品行业发展概况，全面洞悉消费者对奢侈品、二手奢侈品的消费行为及态度，发现消费者的新需求和隐形需求。
行业核心数据
2025年中国个人奢侈品销售额将达1605亿欧元
从2015-2018年中国个人奢侈品销售额来看，其大致呈现增长的态势。其中，2015年中国个人奢侈品销售额为980亿欧元，但在次年暂降至950亿欧元，不过很快又开始拉升，并于2018年增长到1110亿欧元，预计2025年中国个人奢侈品销售额将达到1605亿欧元。
2021年中国奢侈品电商渗透率将达13%
如今，有相当一部分奢侈品消费者倾向于网上购物。数据显示，2016-2020年中国奢侈品电商渗透率逐渐提高，其中2016年为6%，2020年达到11%，预测2021年将达到13%。
行业消费调研
48.4%消费者购买的奢侈品为服饰时装
分品类来看，2021Q1中国48.4%消费者购买的奢侈品为服饰时装，同时也有47.8%消费者购买的品类为香水及化妆品。而珠宝(37.1%)、高档箱包(36.2%)、皮带/皮鞋(29.6%)等也是消费者购买的品类之一。
46.1%消费者在中国大陆门店购买奢侈品
购买渠道方面，2021Q1中国46.1%消费者在中国大陆门店购买奢侈品；43.2%消费者选择在电商平台购买奢侈品；也有42.6%消费者偏好到国内免税店购买；而选择前往港澳台或海外门店购买、境外代购的消费者也不少。
43.8%消费者有意愿购买二手奢侈品
数据显示，2021Q1中国43.8%消费者有意愿购买二手奢侈品，41.4%消费者表示没有意愿购买二手奢侈品，14.8%消费者则表示有购买过二手奢侈品。
32.47%消费者购买奢侈品单价为1-3万
数据显示，2021Q1中国大多数消费者单个奢侈品支出金额为1万至3万元，占比为34.47%。而在5000元至1万元单价区间内，消费者购买奢侈品金额的比值相差不大。此外，25.47%消费者买过5000元以下的奢侈品，仅不到一成的消费者愿意购买价格在3-5万间的奢侈品，而愿意购买单价为5万以上奢侈品的消费者则更少。
64.6%消费者认为奢侈品行业存在假货泛滥的问题
奢侈品行业在中国仍有不小的市场和发展前景，不过行业快速发展的同时，痛点问题依旧值得关注。从消费者的角度而言，大部分消费者认为奢侈品行业存在较为严重的问题是假货泛滥、价格信息不对称，占比均为64.6%，而产品质量下降也是受消费者诟病的问题，占比为48.1%。
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2021Q1中国26.2%白领群体经常购买奢侈品
2021Q1中国39.9%白领群体会在打折时购买奢侈品
2021Q1中国48.1%白领群体购买奢侈品关注个性品味的体现
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国奢侈品市场发展状况与消费者行为调研数据》数据集，完整版共54条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
2023年中国奢侈品消费者洞察
全球奢侈品行业核心数据
全球典型奢侈品公司销售额及预测
全球个人奢侈品市场规模
全球折扣奢侈品市场规模
全球个人奢侈品线上市场规模
全球个人奢侈品机场市场规模
2019年全球各奢侈品销售渠道市场规模
全球主要国家/地区奢侈品市场份额
中国奢侈品行业核心数据
中国个人奢侈品销售额及预测
中国典型奢侈品产品市场份额及预测
中国奢侈品销售年增长率
中国奢侈品电商渗透率
中国典型奢侈品网购平台分布
2000-2018年中国奢侈品消费额占全球市场比例
2018年中国各年龄段消费者奢侈品消费结构
奢侈品用户消费调研（2024年）
2024年中国消费者购买奢侈品的频率
2024年中国消费者购买奢侈品的频率较去年的变化
2024年中国奢侈品消费者购买过的奢侈品品类
2024年中国奢侈品消费者对奢侈品的购买态度
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的原因
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的阶段
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的渠道
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的TOP10品牌
2024年中国奢侈品消费者购买二手奢侈品的情况调查
2024年中国奢侈品消费者购买二手奢侈品的渠道
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品之前提前了解产品相关资讯的情况调查
2024年中国奢侈品消费者了解产品信息的渠道
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的资金来源
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的主要付款方式
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的价格区间
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的月消费金额占收入的比例
2024年中国奢侈品消费者购买奢侈品的注重因素
2024年中国奢侈品消费者认为奢侈品的价值体现
2024年中国奢侈品消费者对奢侈品能提升身份地位的看法
2024年中国奢侈品消费者认为奢侈品市场存在的问题
2024年中国奢侈品消费者对奢侈品品牌认可的国家类型
2024年中国奢侈品消费者未来购买奢侈品的意愿
奢侈品用户消费调研（2023年）
2023年中国消费者对奢侈品概念的认知
2023年中国消费者首次关注奢侈品的年龄
2023年中国消费者获取奢侈品相关信息的渠道
2023年中国消费者奢侈品品牌认知度
2023年中国消费者购买奢侈品的频率
2023年中国奢侈品消费者购买奢侈品的主要资金来源
2023年中国奢侈品消费者购买奢侈品的主要付款方式
2023年中国奢侈品消费者购买过的奢侈品品类
2023年中国奢侈品消费者对奢侈品的购买态度
2023年中国奢侈品消费者购买奢侈品的原因
2023年中国奢侈品消费者购买奢侈品的渠道
2023年中国奢侈品消费者购买奢侈品的时间节点
2023年中国奢侈品消费者认为奢侈品品牌的吸引因素
2023年中国奢侈品消费者针对单件不同类型的奢侈品愿意支付的金额
2023年中国奢侈品消费者品牌偏好
2023年中国奢侈品消费者认为奢侈品市场存在的问题
2023年中国奢侈品消费者期待未来奢侈品的营销变化
2023年中国奢侈品消费者对于国产品牌取代外国奢侈品的看法
2023年中国奢侈品消费者认为国产品牌想取代外国奢侈品品牌需要关注的因素
2023年中国奢侈品消费者认为近两年时奢品价格不断上涨的原因
2023年中国奢侈品消费者购买/可能购买二手奢侈品的渠道
2023年中国不同性别奢侈品消费者购买过的奢侈品品类分布
2023年中国奢侈品消费者性别比例
2023年中国奢侈品消费者学历比例
奢侈品用户消费调研（2021年）
2021Q1中国消费者购买奢侈品的频率
2021Q1中国消费者购买的奢侈品品类分布
2021Q1中国消费者对于购买奢侈品的态度
2021Q1中国消费者购买奢侈品的原因
2021Q1中国消费者购买奢侈品的时间点分布
2021Q1中国消费者购买奢侈品的渠道分布
2021Q1中国消费者购买二手奢侈品的意愿
2021Q1中国消费者购买二手奢侈品的渠道分布
2021Q1中国消费者了解奢侈品信息的途径
2021Q1中国消费者购买奢侈品的资金来源
2021Q1中国消费者购买奢侈品的单价区间
2021Q1中国消费者购买奢侈品花费占月均支出的比例
2021Q1中国消费者购买奢侈品的关注因素
2021Q1中国消费者对于奢侈品的价值体现认知
2021Q1中国消费者认为奢侈品行业存在的问题分布
2021Q1中国不同性别消费者购买的奢侈品品类对比
2021Q1中国消费者二手奢侈品购买渠道分布
