知乎上市首份财报：一季度营收暴涨154.2%，亏损扩大至3.247亿元

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，5月17日，问答式在线社区知乎发布了该公司IPO以来的首份财报。

　　财报显示，2021年第一季度，知乎营收4.78亿元人民币，同比增长154.2%;净亏损为3.247亿元人民币，较2020年同期净亏损额2.013亿元进一步扩大。

　　其中，线上广告收入在总收入中占比44.67%，达到2.137亿元，同比增长70.1%，成为拉动总收入增长的主要引擎;付费会员收入同比增长127%，达到1.266亿元;内容商务解决方案收入为1.208亿元。而在月活方面，其平均月活数为8500万，同比增长37.7%。

　　值得注意的是，在会员付费的基础模式之上，知乎又衍生了版权交易业务，通过项目合作、故事大赛等形式，与外部出版社、影视机构达成合作，对平台上的内容进行开发，知乎不断加深在IP商业化方面的探索。

　　此外，知乎还延伸自身业务类型，参与影视剧开发。最近有消息称，知乎出品的两部悬疑短剧《嘘!看手机》、《第四审判室》已经正式杀青;知乎出品的首部科幻剧《寒梅工程2021》也已经在制作中。

　　对此，知乎创始人兼CEO周源表示，“得益于以内容为中心的增长和商业模式，我们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩”。在营收结构上，知乎多元化布局取得突破性进展，非线上广告业务收入占总收入比例增至55%，视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。

　　截至2021年3月31日，知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79.6亿元，截至2020年12月31日该金额为30.97亿元，这一增长主要是由于2021年3月知乎首次公开募股和同期完成的私募配售的净所得款项。

　　公开资料显示，知乎是中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于 2011 年 1 月正式上线，以“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”为品牌使命。

　　在2021新知青年大会上，知乎宣布品牌焕新升级，品牌Slogan由“有问题，上知乎”升级为“有问题，就会有答案”。

　　2021年3月25日，知乎于成立十周年之际成功在美国纽交所上市，开启新的征程。“我们将持续进行视频化战略，进一步推动内容社区的壮大。我们对未来发展充满信心”，周源表示。

　　根据其披露的招股书显示，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3.53亿条内容，过去两年的复合年增长率为64%，其中包括3.153亿条问答，内容覆盖了1000多个垂直领域，涵盖了超57万个主题。

　　显然，作为中国最大的问答式在线社区、中国前五大综合在线内容社区之一，知乎已取得了不错的成绩。

　　事实上，知识付费在近几年的时间里就已成了一门不错的生意。

　　经过早期的爆发增长阶段，中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段，行业竞争格局开始明朗，同时综合型平台在知识付费赛道的布局也在加强，作为该平台的典型代表之一的知乎更是破圈而出，快速占领了年轻人的心智。

　　而随着人工智能等前沿技术的落地应用，以及短视频等行业发展迅速，中国知识付费服务质量和场景都得到了延伸，市场规模也随之扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国知识付费市场规模已达到392亿元。

　　对于知识付费行业的市场走向，艾媒咨询分析师给予了高度认可，并表示“随着互联网行业不断发展，知识付费行业获得流量红利，知识付费平台运营模式也逐步成熟，内容、形式不断丰富，行业整体市场规模有望加速扩大，预计2021年其市场规模有望突破600亿元”

　　不过，知识付费行业快速发展的同时，行业弊病也日益凸显出来，具体表现为：政府部门相关监管措施仍未同步，其野蛮生长引致了诸多问题，其中内容同质化、宣传缺乏真实性等问题尤为突出，进而对用户的长期吸引力不足，降低了用户对知识付费平台的好感，最终反作用导致知识付费产品服务的复购率低等问题。

　　因此，对于知乎等知识付费平台而言，仍然亟需规范和整治，并营造一个良好的、和谐的知识社区，推动知识付费行业健康、有序地发展。