数据说 | 60岁以上人口超2.6亿，数读“银发一族”消费行为

　　5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。数据显示，2020年，我国总人口达到14.1亿人，10年来继续保持低速增长态势。

　　在年龄构成上，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%，其中65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。人口老龄化程度进一步加深，未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。

　　一纸普查数据，引爆养老概念股集体狂欢。11日午后，A股盘中养老概念股走强，融捷健康大涨18.86%，开能健康、大湖股份、悦心健康、湖南发展等多个个股涨停。毫无疑问，“银发经济”不仅让养老股迎来春天，也让更多企业开始关注与老年人群体相关的消费市场。

　　根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到106万亿，占GDP比例将达到33%。中国成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

　　目前，老年群体的商业市场虽然已经被开发了一部分，但基于这个群体的庞大与整体市场渗透率的低下，这个群体还有着巨大的发展潜力尚待挖掘。但值得注意的是，老龄化的产业红利并非唾手可得，想要更充分地满足银发消费新需求也绝非易事。

　　2.6亿的银发族，在吃穿住行的各个领域，都在呈现消费升级趋势，他们的需求该如何满足？由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“中国老年群体消费行为洞察”主题数据，让大家更直观地了解老年群体消费市场概况，全面洞悉老年群体对于购物、娱乐、金融理财、保健品等方面的消费行为及态度，发现老年群体的新需求和隐形需求。

　　市场概况

　　2022年中国养老产业市场规模有望达10.25万亿元

　　“老有所养、老有所依”是中国人定义幸福的一大标准。在国家政策支持及老人人口需求规模的不断增长的共同推动下，2020年中国养老产业市场规模已达7.18万亿元，预计2022年有望达到10.25万亿元。

　　2016-2021年中国老年人社交娱乐消费年均增速预计为22%

　　从2016-2021年中国老年人重要消费方向年均增速预测数据来看，社交娱乐作为老年人重要消费方向，年均增速最快预测为22%；养生理疗的年均增速预测为19%；照料看护也是重要消费之一，年均增速为16%。

　　老年群体保健品消费洞察

　　超九成老年人购买保健品月均支出低于500元

　　保健品行业作为老年群体的刚性需求，作为整个养老产业的重要一环，市场规模已超过1500亿元。数据显示，2021年，超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下，其中月均支出在100-300元的占比最大，为40%。

　　48%老年人购买保健品是为了营养补充

　　数据显示，2021年，中国48%老年人购买保健品是为了营养补充；36%老年人是为了传统滋补；32%老年人是为了疾病养护；而也有16%老年人为了改善睡眠而购买保健品。

　　老年群体娱乐行为分析

　　52.5%老年群体的主要社交娱乐方式为聚会交流

　　老年人的娱乐社交很重要，数据显示，中国52.5%老年群体的主要社交娱乐方式为聚会交流。同时，逛公园(45.3%)、学电脑/上网(44.2%)、周边游(43.1%)、健身运动(38.7%)也是老年群体主要的社交娱乐方式。

　　老年群体购物行为分析

　　55.25%老年群体在网上购买服饰

　　从老年人服饰购买渠道调查数据来看，中国55.25%的老年人选择在网上购买服饰，44.20%老年人在专卖店或品牌店购买服饰，还有38.12%老年人喜欢在大型超市或商场百货购买服饰。

　　老年群体网络行为分析

　　老年群体上网最喜欢看医疗健康类内容

　　在移动互联网流量见顶的今天，老年人群成为移动互联网时代入网重要增量。数据显示，中国老年群体使用互联网最喜欢关注的内容TOP5依次为医疗健康、餐饮美食、旅游、新闻资讯、娱乐休闲。

　　相关数据推荐

　　2020年中国老年人家庭养老模式占比为90%

　　2022年中国城镇中收入老年人口将达1.3亿人

　　2021年中国保健品市场规模将达2708亿元

　　2021年中国老年社交娱乐市场规模将达8820亿元

　　2021年中国养老护理营业收入预测将达5403.8亿元