悦诗风吟“退位”，2021年再关170家中国门店，国货彩妆逆袭崛起
昔日，在韩综、韩剧的狂轰乱炸之下，韩妆为国人所痴迷，韩系化妆品和护肤品在中国市场迎来春天。不过，在多方因素下，许多韩系化妆品却慢慢淡出了人们的视野，国产化妆品的声音反而越来越大。
影视综艺成韩妆孵化器，对中国市场依赖程度加深
2014年，一部《来自星星的你》的韩剧，成为了中国绝大多数女性茶余饭后的谈资，明星同款化妆品成为爆款。以剧中全智贤所使用的气垫BB霜为例，2013年仅卖出十几万只，而在电视播出后销量直接飙升至117万只，增长了10倍!
据相关数据显示，2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元，其中对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%;2015年，中国更是占据了韩国出口总量的40%，金额超过10亿美元。
2020年，韩妆对中国市场的依赖程度仍在加深。据韩国关税厅(海关)和大韩化妆品协会发布的初步统计数据，2020年韩国化妆品出口额同比增加16.1%，为75.7517亿美元。按出口国家来看，对华出口额同比增加24.5%，为38.1亿美元。对美国、日本、越南出口分别增加21.6%、59.2%、18.0%。值得注意的是，中国在韩国化妆品出口市场所占比重从2019年的46.9%增加到50.3%。
值得注意的是，随着中国年轻消费群体对高品质化妆品的追求，越来越多的国际化妆品品牌进入中国市场。Whoo后、雪花秀为代表的中高端韩妆护肤品牌，在2020年双十一各大购物软件的美妆销量排行排在前十位，可见其销量在中国仍旧是只增不减。
艾媒咨询数据显示，2014-2018年，中国进口化妆品备案数量持续增长，并在2018年迎来峰值。面对国内外风险挑战明显上升以及中美贸易等因素的影响，2019年中国进口化妆品备案数量有所减少。随着疫情在全球的大爆发，2020年中国进口化妆品备案数较上一年增长1000款至22000款。
艾媒咨询分析师认为，当下，高品质的国际化妆品品牌在中国市场的优势依旧显著，国产化妆品品牌通过多品牌矩阵建设、加大研发投入与国际化妆品品牌抢夺市场。
Innisfree昔日风光不再，关店成不得已选择
尽管国际化妆品品牌在中国市场的优势仍在，但并非所有韩系化妆品都吃香。据《韩国时报》报道，5月7日，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋宣布，5月8日将关闭位于北美市场的所有悦诗风吟(Innisfree)门店。而中国方面，悦诗风吟则计划在2021年关闭约170家门店。
事实上，爱茉莉太平洋最早于2020年12月的电话会议上宣布了悦诗风吟退出北美市场的决定，并于2月关闭了悦诗风吟在美国的10家门店。
对此，爱茉莉太平洋的发言人表示，由于长时间持续的新冠疫情，该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店，但悦诗风吟还将通过丝芙兰的电商平台继续在北美地区销售。
值得注意的是，过去两年，悦诗风吟中国门店的数量也在不断缩减，昔日风光不再。2012年，悦诗风吟正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入二、三线城市，高峰时期在中国拥有超过600家门店。但自2017年“萨德事件”以来，韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩也一路下滑。
2020年，悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下表现最为惨淡的品牌之一，营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合20亿元人民币)，远不及2016年巅峰时期7700亿韩元(约合44亿元人民币)的一半。
关店，由此成了悦诗风吟不得已的选择。2019年，悦诗风吟关闭了40家在中国的亏损门店，2020年再关闭了至少90家亏损门店，而今年这一数量更是接近翻番，高到170家左右。
中国彩妆市场生机勃勃，国货品牌开始崛起
几年前，提到“平价化妆品”，中国女孩大概率只会想到韩妆，但近年国货开始取而代之。欣喜的是，在抖音、小红书、B站等社交平台里，到处都充斥着“平价国货”“国货崛起”的字样。
另据艾媒咨询数据显示，在2020年双十二中，贝泰尼、珀莱雅的销售额保持25%的增速，华熙生物旗下品牌呈现爆发式增长态势，其中，新锐功能性护肤品牌夸迪销售额高速增长19554%，御家汇旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉泽等表现可圈可点，两者销售额分别增长50%、20%。
而受疫情的影响，国际化妆品的全球业务版块持续下滑，而中国市场的业务却实现逆势上扬。2021年1月，中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%。
此外，在春节叠加情人节双节效应下，2021年2月11-17日期间，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，彩妆产品的热销带动美容工具的消费，化妆刷的交易增幅达77.7%。
值得一提的是，自2012年至2019年，我国化妆品市场规模不断扩大，尽管2020年市场规模有所收缩，但规模已达3958亿元，预计2021年化妆品市场规模将达到4553亿元。
可见，我国化妆品市场仍然有很大的掘金空间，而国货品牌也或将迎来更好、更快地发展。与此同时，在市场竞争加剧背景下，国产化妆品品牌应积极迎合潮流拥抱年轻世代，抓住电商机遇，同时提升自身的竞争力。
