一审判决来了！茶颜悦色起诉茶颜观色获赔170万，千亿新式茶饮行业仍需规范

　　4月26日，根据长沙天心区人民法院微信公众号消息：2020年8月17日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(以下简称茶悦公司)作为原告将广州洛旗餐饮有限公司(以下简称洛旗公司)、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司(以下简称凯郡昇品公司)、长沙市天心区刘琼饮品店(以下简称刘琼饮品店)作为被告，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区人民法院起诉。

　　2021年4月22日，天心法院作出一审判决：洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为;洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元;洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元;洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明;驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

　　这意味着“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权取得初步胜利，获赔合计170万元。目前，原被告尚未表示是否上诉。

　　从2013年12月28日在长沙开设第一家门店算起，茶颜悦色不仅跃升为新中式鲜茶门店的典型代表，甚至可以毫不夸张地说，茶颜悦色已成为长沙的一张响当当的名片。凭借着独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销等，茶颜悦色吸引了大量消费者的关注与喜爱。经过多年持续大量使用，如今中国风“茶颜悦色”茶饮料成为外地游客来长沙必打卡的招牌美食之一。

　　作为大陆最先将中国风与新式茶饮进行融合的品牌，茶颜悦色的品牌风格、包装视觉、产品创新都贯穿着传统中式风格，并以中茶西做的独特坚持，展现出品牌别具一格的个性和品质，使得茶颜悦色以其“文化属性”区别于其他茶饮品牌。

　　在品牌logo设计上，茶颜悦色用了三个中国经典元素：仕女、团扇、八角窗，给人深刻的视觉记忆;在包装视觉上，茶颜悦色买下故宫名画的版权，在消费者心中打造了独特的的视觉观感;在产品上，茶颜悦色的口碑产品突出以“淡奶油+茶基”的方法来创新，形成口味记忆点。

　　凭借着这些特色和创新，茶颜悦色一直都是许多奶茶爱好者神往的目标。此前，有网友称，即使打“飞的”也要去长沙打卡茶颜。而去年12月，常年“蜗居”长沙的茶颜悦色终于走出湖南，开到武汉，一时间成为热议的话题。据当时现场排队的外卖小哥说，跑腿费100元一杯也有人买，“插队”一杯卖到500元。

　　武汉之外，茶颜悦色于今年4月2日走进了深圳。开业当天，不少深圳市民就在门口排起长龙等着喝“头啖茶”，有近三万桌在排队，场面可谓十分壮观。

　　夸张的是，不少网友不惜花费天价代购代排费，只为了能够喝上一杯茶颜悦色。有网友称，凌晨4点开始就有黄牛排队，单价15-20元的奶茶被黄牛炒到200元，排队费是每小时31元，送货费是100-200元。

　　可见，茶颜悦色已经成为了当之无愧的“网红饮料”，具备超强的用户粘性和影响力。而察言观色不仅在商品装潢、门店店招、室内标语海报，甚至连饮品清单、集点卡等元素也都和茶颜悦色“如出一辙”，仿佛克隆一般。

　　近年来，新式茶饮的快速发展，吸引了不少新玩家入局，而茶颜悦色等凭借着独特的优势已经成了行业中的“大佬”之一，由此也成为许多玩家“模仿”的对象。艾媒咨询发布的《2021年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》显示，当前，喜茶、奈雪的茶占据高端市场，茶颜悦色、一点点等品牌占据中端市场，而蜜雪冰城则成为低端消费市场的品牌代表。

　　众多茶饮品牌发力的背后，也助推了行业规模的进一步发展。艾媒咨询数据显示，2019年中国新式茶饮市场规模2044.8亿元。尽管2020年疫情对新式茶饮有一定影响，市场规模缩减至1840.32亿元。但从长期来看，新式茶饮还将呈扩大态势，预计2021年，新式茶饮将恢复甚至是超过疫情前水平，市场规模接近2800亿元。

　　不过，在新式茶饮行业如火如荼发展的同时，许多乱象也频频发生。诸如“茶颜悦色”与“茶颜观色”产权争议、高价代排代购费等，都是目前新式茶饮行业发展中缺乏产权保护和市场监管的表现。因此，未来新式茶饮如何维持行业朝着良好秩序发展，如何更好迎合消费者的需求，仍然是值得探讨的问题。