中国在线音频行业研究：2022年用户规模将近7亿，八成用户因IP音频栏目而使用新平台

　　中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，而2021年年初，音频社交软件兴起，互联网公司扎堆紧跟Clubhouse。受此影响，音频赛道再次被瞩目。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》，围绕在线音频行业发展概况、用户画像及行为、行业标杆案例、未来发展趋势等进行分析解读。

　　社交音频热度为行业带来更多关注，2022年用户规模将接近7亿人

　　近年，数字出版和阅读行业发展进入成熟阶段，作为其中分支的在线音频也在向好的大环境下获得发展机遇。

　　而2021年2月，音频社交软件Clubhouse风靡全球，其爆红除了带动语音社交概念股股价上的涨势，也带动了一批相关应用的走热，其中包括荔枝旗下主攻欧美市场的音频社交软件“Tiya”，被视为是Clubhouse在欧美市场的主要竞争对手。

　　由Clubhouse带来的音频社交热潮，也使在线音频行业吸引更多关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。当前中国在线音频行业已积累有海量用户基础，在技术领域没有发生巨大突破的情况下，用户增长需要依靠平台内容类型扩展，覆盖大范围人群。

　　基于音频的伴随性特点，在线音频平台覆盖的中高收入和年轻用户群体较多。从用户画像来看，中国在线音频用户中，30岁以下用户占比66.7%，同时中高收入用户群体较大，月收入10000元以上的用户达27.5%。

　　艾媒咨询分析师认为，针对中高收入人群，在线音频平台需输出更多优质、经典文化科教内容。而针对年轻用户群体，平台需要注重开发更多新鲜多样的音频玩法迎合年轻用户需求。

　　IP音频成引流关键，八成用户因IP音频栏目而使用新平台

　　目前，IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。

　　艾媒咨询数据显示，84.0%的受访在线音频用户曾收听过IP音频内容，且对其偏好程度高；内容类型接近时，86.2%的受访用户更倾向于收听IP音频栏目；此外82.9%受访用户会因为IP音频栏目而收听从未使用过的在线音频平台。

　　显然，通过IP衍生的音频内容质量更有保障，且具有粉丝基础，因此能有效为平台吸引并留存用户，也成为各平台重点布局领域。

　　2020年4月，酷我宣布与阅文进行战略合作打造酷我畅听APP，对大量热门IP合作改编广播剧；6月，重量级漫画IP《成也萧河》漫改广播剧更新，一月内播放量超两百万。2021年1月，荔枝上线荔枝播客APP，联合各领域名人大咖打造超级播客IP，致力于创造更多元化的高品质播客内容。

　　艾媒咨询分析师认为，未来对于IP内容的布局，也将成为在线音频争取并留存用户的关键。目前音频平台更多以名人、文学类IP衍生内容获取用户，但影视类IP延伸内容如广播剧、科教文化节目等，在内容形式上更加契合音频载体，拥有较大发展潜力。此外，在线音频平台也加强重视自制IP打造，挖掘新品牌，但自制IP栏目需要在质量上有明显优势才能迅速打开市场，因此内容制作机构发挥的影响至关重要。

　　超九成用户对音频内容质量提升有诉求，优质内容将成竞争关键

　　在线音频内容生产门槛较低，用户能够接触的栏目鱼龙混杂，因此对优质内容有较高诉求。艾媒咨询数据显示，现阶段在线音频平台栏目内容对用户的满足程度仍有较大提升空间，超九成受访用户认为有必要提升音频质量内容。

　　面对用户诉求，现阶段主流在线音频平台积极推出优质栏目和科教文化内容，同时延伸其他载体渠道的经典IP。如具有国家队背景的云听，通过打造自制IP“云听开讲”，凭借优质讲师资源，打造覆盖音乐、文学等多领域的文化栏目内容，持续生产优质内容。

　　艾媒咨询分析师认为，随着在线音频行业发展进入下半场，内容质量的重要性彰显。长期来看，在线音频平台对内容质量保障有重要作用，包括优秀创作者的引进和培养、知名栏目的打造、优质内容版权维护等，因此资质背景较好的平台将更有机会提供优质内容，在未来竞争中取得先机。

　　此外，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。在线音频产品从广播延伸至PC端，再从移动端得到快速推广，未来在前沿技术支持下，其在车载端、智能硬件端、家居端等各类场景将有望给予用户更好的使用体验，从而最大限度发挥音频载体的伴随性优势，在全场景服务用户。