对标淘宝等头部产品?消息称字节跳动正开发新独立电商App,将打造综合性电商平台

艾媒咨询|2021年1-2月中国直播电商行业运行数据监测双月报

本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝,抖音,快手,新浪微博,支付宝,微信,字节跳动,小红书,B站,青藤文化,宸帆电商,绫致集团,优衣库。<br/><br/>直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则,设置了众多活动吸引用户,推动提升春节销售成绩。其中,淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单,抖音年货节期间累计成交额超过200亿元,小红书春节期间激发超100万人下单购物。以小红书为例,2021年春节7天,

艾媒咨询|2021年1-2月中国直播电商行业运行数据监测双月报 精品决策
抖音短视频平台流量情况 抖音短视频平台流量情况 MCN电商醉鹅娘抖音短视频电商运营 醉鹅娘抖音短视频电商运营 MCN电商完美日记品牌抖音电商带货运营 完美日记品牌抖音电商带货运营 MCN电商 用数据说话

  历经几载,字节跳动的电商梦就快要“照进”现实了。

  据 Tech 星球及多个独立信源爆料,抖音电商内部正在开发一款独立电商 App。另据一位知情人士透露,内部对于做独立的电商App的想法已经有一段时间了,抖音电商总裁Bob(康泽宇)等高管并不希望将电商业务过度依附于抖音,而是以抖音App为电商业务基础,向外进行新的探索。

  据报道,该 App 由上海的抖音电商团队开发,目前名字还未确定。此外,该 App 并非完全照搬抖音 App 内的电商业务,而是对标淘宝或者天猫等头部产品,后续会通过字节系产品如抖音、今日头条等进行引流,打造综合性电商平台。

  事实上,早在2014年,字节跳动的电商梦就已开始萌芽。那一年,今日头条App上线了名为“今日特卖”的电商业务,同时这也是字节对电商业务的初次探索。

  三年后,“放心购”业务出现在今日头条App上,其目标人群是40岁左右,对电商不熟悉的男性,中低消费需求,热销商品主要是服饰鞋包等。

  但是看到机会的不止字节一家,网易、淘宝、京东和小米等同样拥有敏锐的嗅觉,并将其快速落地。与“放心购”同一时期出现的还有网易严选的新电商模式、淘宝推出的官方直营精选栏目“淘宝心选”、京东上线的独立品牌“京造”,小米效仿打造出的米家优品。

  不甘落后的字节,于2018年9月又将“放心购”升级为“值点商城”,并打造了一款独立的电商App平台“值点”。

  但遗憾的是,在多方“围剿”下,“值点”不幸夭折。尔后,抖音小店被委以重任,且取得了成功。数据显示,2021年1月,销售额过百万的抖音小店共计有2648个,而在这2000多个小店,共计产生的GMV达到110亿元以上。

  另据艾媒咨询数据显示,淘宝直播、抖音及快手2020年的电商GMV都超过了目标值,其中淘宝直播GMV超过4000亿元,抖音电商全年商品成交总额超5000亿元,增幅约为2019年的三倍。

  2021年,各大直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则,设置了众多活动吸引用户,推动提升春节销售成绩。其中,淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单,抖音年货节期间累计成交额超过200亿元,瞬间拉开差距。

  据了解,抖音电商还将推出三大扶持计划,未来一年,将帮助1000个商家实现年销破亿元,其中100个新锐品牌年销破亿元;帮助10万个优质达人实现年销10万元,其中1万个达人年销破千万元;帮助100款优质商品年销破亿元。

  艾媒咨询分析师认为,淘宝直播背靠淘宝平台,后者具备流量及供应链优势,因而淘宝直播将会在很长一段时间内占据头部地位。抖音小店关闭外链、积极打造供应链,并上线支付功能,直播电商竞争将会更加激烈。

  显然,抖音的成功无疑促使字节的电商梦更向前了一步。不过也有人认为,随着未来线上电商还有更大的增长空间,抖音电商作为字节电商业务的重要增长极,并不能完全承载字节的电商梦。

  而且,在2021年4月8日召开的抖音电商首届生态大会上,Bob也为抖音电商做了一个定性,抖音电商就是兴趣电商,是帮助消费者主动发现潜在兴趣所在,同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。

  不管字节将作何打算,但不可否认的是,时至今日直播已非什么新鲜事,甚至到了“人人皆可直播”“随时随地皆可直播”的地步。

  艾媒咨询数据显示,2021年2月中国直播电商行业总观看人数超过30亿人,观看人次超过60亿次,新增主播1118人,开播场次超过80万次,新增商品超过45万件。而从主播类型来看,店铺主播占据主流,占比接近9成,店铺招主播运营已成为常态。

  截至发稿,尽管字节独立 App的消息还未真正“官宣”,但外界对此事却多了些许期盼。而若消息属实,字节跳动如何叙说自己的电商故事仍然值得期待,后续艾媒网也会持续关注。

艾媒咨询|2021年1-2月中国直播电商行业运行数据监测双月报

本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝,抖音,快手,新浪微博,支付宝,微信,字节跳动,小红书,B站,青藤文化,宸帆电商,绫致集团,优衣库。<br/><br/>直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则,设置了众多活动吸引用户,推动提升春节销售成绩。其中,淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单,抖音年货节期间累计成交额超过200亿元,小红书春节期间激发超100万人下单购物。以小红书为例,2021年春节7天,

艾媒咨询|2021年1-2月中国直播电商行业运行数据监测双月报 精品决策
抖音短视频平台流量情况 抖音短视频平台流量情况 MCN电商醉鹅娘抖音短视频电商运营 醉鹅娘抖音短视频电商运营 MCN电商完美日记品牌抖音电商带货运营 完美日记品牌抖音电商带货运营 MCN电商 用数据说话