移动阅读行业报告：2020年市场规模达372.1亿，免费阅读市场倍受关注

　　移动终端设备的发展以及载体渠道的丰富使网民阅读场景得到延伸，推动着移动阅读行业不断扩大。近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告》，围绕中国移动阅读行业发展概况、热点、标杆案例及发展趋势等进行分析解读。

　　中国移动阅读行业蓬勃发展，2020年市场规模达372.1亿元

　　经过多年发展，中国移动阅读行业已形成大量优秀的IP作品和头部作家，也不断开辟IP商业价值，推动行业市场规模进一步扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动阅读市场规模达到372.1亿元，未来将继续保持良好增长势头。

　　艾媒咨询分析师认为，随着移动阅读行业发展趋于成熟，用户能接触更多网络文学作品，可选择平台也呈现多元化。同时经过多年发展，移动阅读作品类型和内容同质化、套路化特点明显，因此内容质量成为吸引用户的关键因素。而优质内容和创作者资源、内容生态的构建，也成为移动阅读平台竞争的焦点。

　　当前，中国移动阅读行业仍受到资本追捧，各大头部公司已不同程度上与互联网巨头结成战略合作，行业内部环境不断完善，作家IP是顶层资源，而优待作家则是行业大厦屹立的根基。此外，教育成移动阅读新赋能点。

　　免费阅读市场倍受关注，超六成用户希望平台免费化

　　传统阅读产业主要通过IP运营和付费阅读实现盈利，由于传统付费阅读业务受到各类互联网娱乐冲击，一方面挤占用户阅读时间，另一方可能改变用户阅读习惯，免费阅读正是顺应这一趋势而生。而付费模式探索、供应源升级和商业变现能力提高三大方面是当前免费读书业务竞争要点。

　　艾媒咨询数据显示，78.5%受访用户愿意每月在移动阅读平台消费不超过30元，仅4.5%的用户每月愿意消费超过50元。而提高内容质量是驱动用户付费的最主要因素，34.0%的移动阅读用户消费主要驱动因素是内容质量，30.9%愿意在平台收费下降后消费。

　　随着移动阅读用户的选择越来越多，付费意愿逐渐降低，移动阅读呈现出免费化趋势。并且由以上数据可见，移动阅读用户主要看中内容质量和收费价格，其次是用户权益的保障，移动阅读平台应该把好质检大关，并提供更合理的价格或者收费方式，并保障用户消费的权益才能驱动更多的优质用户消费。

　　值得注意的是，移动阅读用户对免费获取内容需求明显。艾媒咨询数据显示，42.9%的移动阅读用户希望完成平台任务后免费阅读，20.2%的用户希望移动阅读平台完全免费。

　　艾媒咨询分析师认为，移动阅读平台在迎合用户需求的同时，需积极通过相关任务激励提供粘性，同时结合如广告等商业模式，挖掘免费模式带来的流量增量的价值。

　　IP价值受到市场认可，行业走向“IP+数字文娱”发展

　　网络文学作品数量众多，大部分移动阅读用户在选择作品阅读时会把头部IP作为首选。与此同时，2017-2019年IP剧占电视剧数量之比逐年上升，IP价值受到市场认可。未来IP将继续以影视剧改编为主，同时在漫改、有声化、短视频方向探索改编模式。

　　目前，移动阅读用户更偏好作品IP衍生类型为影视化作品，占比60.1%。针对于此，大量优秀网络文学作品近年也得到影视改编，并凭借社交媒体规模扩大而得到更好的传播，覆盖更多年轻用户群体。

　　比起阅读黑白文字，影视化作品如电视剧或微短剧等数字文娱化作品相较于书籍上的文字，能够给人带来从视觉上或从听觉上更强烈的感官冲击。人们碎片化时间增多，如微短剧的作品形式比起长篇幅的文字阅读更受欢迎。

　　艾媒咨询分析师认为，得益于在线文娱产业发展繁盛，头部IP和数字文娱作品的结合成为移动阅读重要盈利方向。移动视频、有声书等平台用户规模的扩大使头部IP数字文娱作品引发的关注热度提升，也同时促进了头部IP影响力的提升。

　　但值得注意的是，版权归属被认为数字文娱化作品存在的最主要问题。艾媒咨询数据显示，50.3%的用户认为目前移动阅读数字文娱化作品存在版权混乱、归属不明确等问题。

　　为了迎合市场需要，数字文娱化作品产出速度提高，但是平台对于作家的版权保护意识较为欠缺，在数字文娱化作品质量还有授权管理上都还存在大量问题。艾媒咨询分析师认为，对移动阅读数字文娱化作品的版权保护有利创造健康行业环境，加速移动阅读产业规范发展。