成交金额暴涨129.52%、指数超22亿，火遍“养生圈”的NMN是智商税吗？
“爱美之心人，人皆有之”，对于抗衰老这件事，在古代就已显现端倪。
在古代，诸多皇帝为保青春永驻，“仙丹”成为他们热衷的对象。尽管中国炼丹术的发明源自古代神话传说中的长生不老的观念，但时至今日，人们对于抗衰老、预防疾病等也同样执着，NMN由此受到人们的热捧。
那么，NMN到底是什么?
资料显示，NMN英文全称为Nicotinamide Mononucleotide，中文名称是β -烟酰胺单核苷酸。近年来，NMN成分产品因被部分商家宣传拥有“抗衰老”功效而受到消费者的追捧。据说NMN不仅有哈佛药学院的代言，还有多位诺贝尔奖得主的强烈推荐，国内也有很多名人，如李嘉诚、潘石屹等为其站台。
正是因其具有抗氧化、延缓衰老，减缓器官功能衰退，增强免疫力，预防代谢疾病等功能的NMN产品悄然走红，以京东平台的销售数据为例，2020年6·18活动期间，行业成交金额占比增长20.55%，成交金额增长129.52%，指数超过22亿。
与之相对，相关产品的销售量也获得了爆发式的增长。据了解，NMN品牌迈肯瑞尔(Mkule)首次参加2020年京东的6·18活动，成交金额指数就高达1702万，入选交易榜单前十，并跻身热门保健品行列。
事实上，近年来随着人们健康意识的上升，消费意识的转变，大健康行业已然成为了风口。
2019年，京东平台的热搜关键词显示，人们输入最多的是“缓解疲劳、焦虑”。护心肝、助睡眠、增强免疫等抗疲劳类保健品颇受关注，其中养肝护肝类产品销量同比达到2019年同期的270%，增强免疫、改善睡眠类产品销量均超过2019年同期的160%。
另据丁香医生发布的《2020国民健康洞察报告》数据显示，97%的受调查者表示自己存在健康相关的困扰，其中睡眠不好排在第四位，年轻人的睡眠困扰集中在睡不好、难入睡等方面，对工作产生较大的影响。
而前段时间，#超3亿人存在睡眠障碍#的话题冲上微博热搜。调查显示：我国超过3亿人存在睡眠障碍，其中超3/4的人晚上11点以后入睡，近1/3的人熬到凌晨1点以后才能入睡。特别是过去一年受新冠肺炎疫情影响，人们居家时间变多，但整体入睡时间延迟了2-3个小时，对睡眠问题的搜索量增长了43%。
在此情况下，相关功能的保健品成为众多群体的共同选择，这极大地推动了保健品行业的快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年有望达到3307亿元。
从妈妈群体来看，超八成妈妈成为保健品的忠实用户。数据显示，2020年中国妈妈补充母婴保健品的原因中，81.4%的妈妈因该产品有利于脑补、体格、免疫力等方面的发育而补充购买母婴保健品，77.5%原因在于弥补饮食上的不足，帮助实现全面、均衡的营养的需求，61.5%原因在于该保健品可以很好地缓解身体异常的情况。
从老年群体对保健品的消费状况来看，在2020H1中，中国20.99%的老年群体保健品消费支出在500-1000元，保健品花费金额少于500元占比35.36%，完全不买保健品的老年人仅有27.62%。
随着健康消费观念提升，养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散。在营养保健品的购买者中，90后越来越多，占比超过25%。某电商平台数据显示，2020年618期间，眼部保健类产品销售同比去年618增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。
综合多个群体的消费需求，可以看出保健品行业仍然是一颗“常青树”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，10.7%的受访者非常看好保健品行业的发展前景，比较看好的占39.4%，对保健品行业发展前景持悲观态度的消费者占13.6%。
艾媒咨询分析师认为，一方面，随着老龄化趋势加剧，年轻消费者健康意识提升，保健品的刚需属性逐渐加强;另一方面，在健康中国的战略背景下，政府监管部门、相关企业都会加大力度改善行业供给现状，保健品行业有望长期向好发展。
不过，相较于药品市场，保健品行业进入门槛相对较低，市场长期鱼龙混杂，产品质量参差不齐，甚至出现虚假产品的恶劣现象，极大地消耗了消费者的信任。
1月19日，国家市场监管总局印发《关于排查违法经营“不老药”的函》，明确在我国境内烟酰胺单核酸(NMN)不能作为食品进行生产和经营，并要求对相关经营者进行全面排查。
该文件指出，“不老药”的主要成分为烟酰胺单核酸(NMN)或以此为原料生产，个别以压片糖果等普通形式存在，主要宣传“抗衰逆龄、修复DNA、预防老年痴呆”等作用。目前，NMN在我国未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可，即在我国境内，NMN不能作为食品进行生产和经营。此函一出，NMN的风潮似有回落，但相关保健食品的需求依旧旺盛。
那么，面对如此庞大的市场，如何在众多品牌中迅速获得消费者的信赖?保健品行业相关企业如何把握发展风向?
对此，艾媒咨询分析师提出以下看法：相对传统的保健品行业，在运用新技术新方法方面稍显滞后。以往粗放式的经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求，加速融合互联网技术，拓展线上销售渠道、加强新媒体营销、深化用户管理，将有助于企业更好的建立和扩大品牌知名度，并更好的满足新一代消费者需求，最终提升用户忠诚度。
