直播电商年度观察：2021年市场规模将破12000亿元，带货主播强者恒强
直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验，又有营销效果好、转化率高的特点，现已成为电商行业的新增长动力。
近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》，围绕2020年11-12月中国直播电商行业动态、数据榜单、MCN机构热点及发展动向、直播电商行业趋势等进行分析解读。
直播电商市场规模稳健增长，2021年将接近12012亿元
2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为大多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。经过上半年的火热发展，下半年直播电商热度也并未消退。
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年11-12月期间，直播电商行业热度指数相较于9月有所回落，但仍保持一定的热度。12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代”，MCN该如何“精耕细作”》的演讲，引起社会广大关注，直播电商网络热度达到小峰值。
在直播电商行业不断发展的背景下，我国广州、上海、青岛、重庆、济南、义乌等城市纷纷发布相关政策，以此来占据直播电商行业的高地。其中，2020年12月7日，上海市提出要加快建设上海国际消费城市，培育发展在线新经济，针对直播电商平台、直播电商基地、MCN机构和直播服务机构等分别提出一定的扶持政策，并大力发展大力发展“直播+生活服务业”。
而政策之外，2020年12月，国内各大平台相继更新与直播有关的内容，如微信视频号新增直播跳转小程序功能、天猫首页新增直播入口、TikTok将与全球最大零售商沃尔玛开展直播带货合作等。毫无疑问，无论是淘宝内测的改版还是微信新增跳转的功能，无不显示了直播带货行业未来发展潜力巨大。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。
艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式逐渐成为电商平台和内容平台的新动能，未来直播电商行业将结束群雄混战的局面，向更精细化的方向继续发展。
电商直播行业马太效应显现，带货主播强者恒强
伴随直播电商发展，电商主播的人数也在激增，但是主播之间的二八效应也十分明显。截至2020年12月21日，全网直播带货额前1000名主播累计带货2557亿元，其中榜单前20名主播累计带货1064.4亿元，占前1000名主播累计带货总额的41.7%。
艾媒咨询分析师认为，随着行业不断发展，优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢，直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中，头部主播格局基本确定，中低部主播带货能力有限爆红难上加难。
直播电商作为新兴消费场景，成为平台和行业标配，淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入。从各平台销售额过亿主播数量分布情况来看，截止2020年12月，共有346名主播年带货在1亿以上。其中，在“1亿-10亿”区间里，快手主播有147人，淘宝主播97人，抖音主播73人。与此同时，快手里有18位主播年带货GMV在“10亿-100亿”区间，比淘宝的6位多了12位，比抖音多了16位。
艾媒咨询分析师认为，快手顶级带货主播数量不及淘宝，但在100亿元以下的肩部主播明显高于淘宝和抖音，具有较强的带货潜力。
直播监管环境趋严，行业将进入良性发展阶段
直播带货模式一方面收获了大众的支持，带来了巨大的经济效益，但另一方面也存在很多“槽点”，销售数据“注水”、刷单造假、售后服务满意度低、销售假冒伪劣产品等现象让直播生态逐渐恶化。
针对这些现象，中国国家监管已于 2020年11月13 日宣布，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，对带货直播提出了多项要求，加大了电商直播平台的管理责任。
艾媒咨询分析师认为，未来，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。此外，淘宝、京东、抖音等直播电商平台也在承担监管责任。在多角色协同治理下，直播电商行业将逐渐从无序发展走向规范化发展。无论是平台还是主播，都应合法合规进行直播活动，只有合法合规，未来才能走得更远。
