短视频行业报告：2021年市场规模将接近2000亿，抖音逐渐与快手拉开差距

 　　短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

　　为更好地研究这两大超级应用平台，iiMedia Research(艾媒咨询)于近期发布了《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》，围绕中国短视频市场发展现状、用户调研、头部应用竞争对比及未来趋势等进行分析解读。

　　2021年中国短视频用户将达8.09亿人，抖音、快手成超级应用平台

　　经过多年发展，短视频已成为大部分人日常生活的一部分。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。

　　与此同时，短视频平台也不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

　　在众多短视频平台之中，快手和抖音“C位”出道！iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。

　　此外，短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力，因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时持平。而在使用习惯上和频率上，2020年，中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音，抖音使用率最高的地区是华南地区，快手使用率最高的地区是东北地区。

　　快手网络口碑领先，但抖音用户的规模和收入则更胜一筹

　　作为热点行业短视频领域的头部玩家，抖音和快手一直都是各界关注的重点，而二者的竞争也成为人们热议的话题。

　　网络口碑方面，快手更胜一筹。艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，抖音和快手均具有较高的网络热度;但快手网络评价相对更好，网络口碑指数达到64.7，积极正面。

　　用户规模上，抖音凭借着强大的用户粘性迅速拉开差距。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人，同时与快手用户规模间的差距愈发明显。

　　月收入方面，抖音用户则更为“多金”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音和快手的高低收入人群用户占比有一定的差异，快手月收入5000元以下的用户占比73.8%，而抖音为66.1%;11月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.3%，而快手仅为6.4%。可以看出，目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对于高收入用户的覆盖正在提高，用户消费潜力相对更大。

　　综上，在头部平台用户竞争对比中，抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大。快手用户标签化特点更明显，且营销运营力度高，在品牌声誉建设和推广方面表现出色，但也因此造成运营成本大的问题，目前寻求电商化发展和IPO上市应对。

　　快手IPO在即但仍存风险，短视频平台加码电商存在较大压力

　　作为短视频领域头部平台，快手积极寻求资本化，IPO在即。从其招股说明书披露数据来看，快手虽然营收持续增长，但利润一直处于亏损状态，呈现明显的“增利不增收”特点，其收入的发展依靠高昂成本换取，长期来看企业发展可能存在风险。

　　而抖音的增长势头却非常迅猛，其不仅在用户规模上拥有巨大优势，而且近来商业运营模式也在不断地突破。随着5G技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。若未来抖音正式上线抖音支付以及完善社交功能，依靠本身的各种资源优势，有望继续拉大与短视频行业其他平台的差距。

　　艾媒咨询分析师认为，随着短视频普及程度加强以及用户规模增多，头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势，其他电商平台带来的竞争压力大。