腾讯音乐宣布27亿全资收购懒人听书，巨头为何“瞄准”长音频赛道？

 　　1月15日晚间，腾讯音乐娱乐集团(下称"TME")宣布已与中国知名音频平台深圳市懒人在线科技有限公司(下称“懒人听书”)的全部股东达成最终协议。依照该协议，TME将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权。该交易目前预计将在2021年上半年完成，并需要满足惯常交割条件。

　　值得注意的是，加入TME后，懒人听书将保持其独立运营，作为TME整体长音频战略的重要组成部分。同时，TME也将全面对懒人听书开放其完整生态和资源。

　　资料显示，懒人听书成立于2012年，是一个为用户全方位提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台。数据显示，2019年懒人听书月活跃用户近4500万，日活跃用户近1000万，活跃用户日均收听时长约180分钟。其中，用户以16-25岁的年轻人为主，一二线用户占比超30%。

　　此外，懒人听书是长音频平台里少见的已经盈利的平台，早在2018年，懒人听书营收就超过2亿，并且每年有数千万元的净利润。而且，资本市场对其发展也表示“唱好”，在被TME收购前懒人听书共经历了6轮融资，且自2018年起每轮融资金额都在亿元以上。

　　而此次懒人听书被TME收购，也被看做是TME全面布局长音频的重要一步棋。事实上，在2020年4月底，TME召开线上战略发布会，CEO彭迦信就宣布长音频将是未来TME持续发力的战略性领域。TME旗下的酷我、酷狗和QQ音乐等平台上都对此战略有所响应。

　　近年来，在线音频由于能满足人们的陪伴需求而具有独特的价值，其用户量持续上升，于2019年达到4.9亿，预计这一规模在2021年及未来一段时间内仍会持续增加。

　　而这背后离不开一系列利好因素的推动。受疫情影响，中国的整体消费水平在今年第一季度开始下降。截止到今年8月份，中国社会消费品零售总额恢复到去年同期水平，后期有望恢复到正常增长区间。中国整体消费意愿和消费能力的恢复为在线音频行业的发展提供了基础条件。

　　此外，Z世代(95年及95以后出生的人群)拥有更强的支付意愿、更注重个性与体验，拥有多样化的需求，不满足于传统的收听及知识性内容。UGC类音频内容较为丰富，互动性较强，因此可以满足该类人群的需求。例如，播客由于其能满足一部分人对表达独立观点的需求而受到欢迎。同时，从供给端来说，音频使用场景的多样化和差异化也能满足Z世代年轻人的多样化需求，使在线音频行业得以持续发展。

　　经过多年的发展，长音频已经成为一个用户依赖度较高的领域，渗透到用户生活的多个方面。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过四成的用户选择在睡前收听在线音频，而在上下班路上收听在线音频的用户占36.8%，排在第二位。此外，亲子陪伴时收听在线音频的用户比例是19.0%。以上数据说明，在线音频具有良好的陪伴属性，对用户的打扰较少，这是在线音频的特点之一。

　　种种迹象表明，在线音频行业是具有相当广阔的投资空间和增值机会的，因而TME重金布局该领域便不足为奇了。此外，TME也希望在长音频领域寻找新的增长曲线。TME2020年三季度财报显示，长音频方面的平均用户时长不断提升，长音频付费用户数进一步增长，其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。

　　不过，有机会的地方也意味着竞争。2020年6月，字节跳动推出“番茄畅听”，将番茄小说中的海量正版小说，以音频的形式播放出来，同时采用了AI真人主播的声音，而9月份，快手则推出自家播客产品“皮艇”........

　　艾媒咨询分析师认为，多家主流平台进入长音频行业，说明其商业模式受到市场认可，市场看好其未来的发展性。　　

　　可见，随着赛道涌入的玩家不断增多，如何抢占用户的心智也将成为未来TME所面临的关键问题之一，而其能否利用懒人听书此前积累的大量用户数量以及用户的忠诚度、黏性等进一步挖掘市场潜力，实现更大突破也有待观察。