被曝明年赴港上市、预期目标直指500亿美金，快手vs抖音成色如何?

　　12月23日，据南华早报报道，知情人士透露，快手计划最快于明年1月底在港交所上市。“如果一切顺利的话，该公司股票可能在1月底前上市交易。”但是，消息人士拒绝透露快手IPO的规模。

　　此前一天，据36氪消息，快手赴港上市日期拟定在明年2月5日，有相关人士称，快手港股IPO的承销商近来表现活跃，有承销商透露，预期目标直指500亿美金估值并持续加温。

　　尽管时间稍有出入，但快手依旧吸引了来自四面八方的目光。公开资料显示，快手成立于2011年，前身为“GIF 快手”，从制作、分享GIF 图片的工具起步，公司自2012年底转型为短视频社区，以用户创作短视频为内容，通过直播、电商、广告、内容付费的商业模式，目前已发展成为国内最具代表性的短视频社区之一。

　　自成立以来，快手一共经历了9轮融资，背后的投资机构实力雄厚，包括晨兴资本、红杉资本、华人文化基金、百度、腾讯、淡马锡、云锋基金等。值得注意的是，在最新一次融资轮次中，快手融资了近30亿美元，估值达到286亿美元，若承销商透露的500亿美金预期目标成真的话，届时快手的价值将翻番。

　　估值增长的背后，离不开其商业化进程的不断推进。近年来，快手不断加快推进其商业化进程，除了在短视频领域继续发力，快手还重启A站、投资知乎和十字星动漫，并利用直播积极发展电商带货业务。

　　当前，快手平台上与旅游相关的 “美食”和“户外风景”内容已成为重要板块。随着疫情在国内逐步得到控制，快手与马蜂窝、携程、艺龙等各大OTA平台合作，以直播形式带领人们游览全球各地景区，在线销售旅游类产品，挖掘用户的旅游需求，重燃用户的出游热情，为疫情后低迷的旅游业复苏带来新的机遇。

　　事实上，自2018年快手启动电商业务后，直播已成为快手的重要收入来源。招股书显示，平台促成的GMV由2018年的人民币9660万元增至2019年的人民币596亿元，并由2019年上半年的34亿元增至2020年上半年的1096亿元。

　　值得一提的是，9月16日，快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单;11月1日，快手头部主播辛巴在双十一专场中，12小时直播销售额达18.8亿，刷新了个人单场纪录，也创造了直播电商新的单场销售额纪录。

　　不过，在短视频领域，快手相对于抖音而言却有些失意。相较已经9岁的快手而言，抖音的成立时间只有4年。但是作为后来者，抖音在过去四年间，呈现出了“火箭式”的增长速度。

　　日活方面，抖音更胜一筹。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2020年7月中国短视频APP活跃用户排名中，抖音的活跃用户为4.7亿人，而快手的活跃用户较抖音则少了一亿之数，为3.7亿人。

　　口碑方面，快手也输给了抖音。当前，抖音不管在国内还是在海外，都拥有良好的口碑和粘性，尤其是在美国遭遇比较大的危机之后，其已经成为国民级的移动应用。美东时间10月6日，据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道，有约29%的美国青少年将TikTok选为自己最喜爱的手机应用程序。这意味着，TikTok不仅成功超越了Instagram，还成为仅次于Snapchat的第二大受欢迎社交应用。

　　而反观快手，在商业变现方面，快手主打直播电商收入，在直播带货方面给出的数据也比较漂亮。但对快手来说，最大的问题在于，其用户整体来说仍然处于比较“低端”的水平。相较之下，抖音用户构成中高收入人群较多，消费能力相对更强。艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，从用户月收入对比方面来看，7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%，而快手仅为6.3%。

　　艾媒咨询分析师认为，快手比较核心的商业模式是直播电商，且进入2020年后表现也十分优异，是快手市场发力的重要助推力。但抖音对于电商商业模式的重视程度也较高，并通过扶持抖音平台上商家资源建立平台电商业务。在直播电商领域，快手虽不输抖音，但最终能否守住电商护城河仍是未知数。在今年下半年或者以后更长的时间里，快手能不能把电商直播这一模式走得更好，还是需要财务数据来看结果。