名创优品Q3营收下降超三成、巨亏16.67亿元，潮玩“造血”可行吗?
12月19日，名创优品发布了截至2020年9月30日的第三季度财报。值得注意的是，这不仅是名创优品上市后的首份财报，而且在财报发布当日，其还发布上市后首个独立运营的潮玩新品牌——TOP TOY。
财报显示，名创优品第三季度营收20.72亿元，同比下降30.7%；净亏损为16.67亿元；调整后的净利润为1.02亿元，同比下降74.6%；毛利润5.224亿元，环比增长37.7%。
公开资料显示，名创优品总部位于中国广州，前身是哎呀呀云商科技股份有限公司，是一家销售文具、礼品、个人护理等产品的日常用品零售商。
自2013年第一家旗舰店于广州开业，名创优品便一路“打怪升级”，开始了从“十元店”向自主化的蜕变。2017-2019年，名创优品聚焦产品设计与研发，积极探索和搭建设计师共享平台，使工厂、设计师、店铺三者形成一个产业链闭环，坚持原创输出。2018年，名创优品专门成立了原创设计研究院MOD(MINISO ORIGINAL DESIGN)。
据了解，名创优品每周研发的新品数量在1000款以上，其中只有100款能够经过层层筛选进入终端门店。而每周更新100款，年均更新5000款左右的数据使得名创优品在不到一年的时间内就可以将全店3000个左右的SKU全部更新一轮。
2020年10月15日晚名创优品正式在美国纽交所上市，股票代码“MNSO”，定价20美元，高于此前的发行区间上限，总发行3040万股ADS，连同超额配售权发行股份，市值达69.92亿美元。
值得一提的是，上市首日，名创优品开涨超20%，报24.40美元，截至收盘报20.88美元，较发行价上涨4.4%。而截至美东时间12月18日收盘，名创优品报收23.90美元，但盘后上涨0.79%，报24.09美元，市值为72.65亿元，较上市略有所上升。
2020年下半年，名创优品先后在法国巴黎、冰岛、加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯等国家开设新店。
截至2020年9月30日，名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4330家门店的零售网络，其中在中国市场拓店超过2633家，海外市场超过1697家。此外，其消费会员数量突破2550万。
对此，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“未来，名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围，进一步覆盖低线城市市场”。
不过，名创优品却呈现出两极分化的现象，一边的扩张之路光彩照人，但另一边的业绩和质量问题却十分堪忧。根据招股书中披露的2019财年及2020财年的业绩，2019财年(2018年7月至2019年6月)，名创优品营收约93.94亿元，亏损2.9亿元;2020财年(2019年7月至2020年6月)营收约89.79亿元，同比下降4.4%，亏损2.6亿元。
此外，名创优品的质量问题一直以来都饱受诟病。2016年至今，名创优品的防晒霜、眼影笔、香水、腮红、餐具等产品多次被曝质量问题。
4月9日，广东省药品监督管理局官网公布的行政处罚决定书显示，标示深圳市悦华龙化妆品有限公司生产的产品“MINISO雨后茉莉香水(空中花园)”(规格：30ml，批号：A181816)，经广州市药品检验所检验，检验项目邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)不符合规定。
6月18日，上海市市场监管局网站发布的《2019年上海市儿童用餐具(密胺餐具)质量监督抽查结果》显示，标称名创优品(广州)有限责任公司生产的标称KaKao Friends RYAN 单耳苹果碗(规格型号：380mL)被检出三聚氰胺迁移量(4%乙酸)项目不合格。
更有甚者，9月24日，名创优品向美国证监会(SEC)递交了招股书。但就在其递交IPO申请书前一天，上海药品监管局通报，由名创优品代理经销的可剥指甲油，检出2B类致癌物三氯甲烷超出国家标准限值1472倍！而三氯甲烷主要作用于中枢神经系统，具有麻醉作用，对心、肝、肾有损害，有致癌可能性。这一事件的爆出，引发了各界热烈的反响。
但是经营之路还得继续、上市后的名创优品更是身肩重任。为了弥补近年的亏损以及拓展新版图，此次发布的TOP TOY成了其发展的重要增长曲线之一。
据了解，该品牌定位是亚洲潮玩集合店，聚焦10至40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，拥有近1500个SKU，商品价格为39元至上万元不等。按照计划，TOP TOY在广州落地后，也将在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。
可以看出，伴随着用户消费习惯的养成和潮流文化理念的深入，潮流玩具行业成为经济市场中又一明亮的星。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国潮流玩具行业市场规模逐渐增长，从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，未来仍将保持增长趋势。预计2020年中国潮流玩具行业市场规模将达262亿元，2024年将达763亿元。
但是，在高毛利高盈利的盲盒市场，泡泡玛特已经凭借着强大的用户基础、市场流量等快速出圈并已成功在港交所挂牌上市，成为了国内“盲盒第一股”。而随着市场红利的不断扩大，入局者竞相追逐，名创优品作为潮玩的“后来者”将要面临着不小的挑战。
对此，经济学家宋清辉表示：入局潮玩界的名创优品，想要被消费者认可，存在着很多不确定性。首先，名创优品以10元店起家，定位属于低端生活百货市场，多年来所积累的消费群体也属于对价格比较敏感的群体。而此番入局潮玩市场，高价的潮玩产品想要被原有消费群体接受，存在一定难度。但对于真正的潮玩消费者而言，名创优品的品牌认知度不够，以及在产品的设计与独家IP的获得方面与入局已久的潮玩品牌存在着一定的差距，所以也很难得到认可。
总体而言，潮流玩具市场已不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能，潮玩行业前景广阔。聚焦潮流玩具行业发展趋势，自主创新是关键。
