TikTok直播带货首秀！沃尔玛搭上快车，将与TikTok合作带货Champion等时尚商品
当地时间12月17日，全球最大的零售商沃尔玛表示，将与抖音国际版TikTok展开直播带货合作，向其用户销售沃尔玛的时尚商品。
值得注意的是，虽然国内抖音的直播带货模式已非常成熟，也拥有大量的直播用户买单，但这却是TikTok首次尝试在直播流中进行商品销售。
对此，沃尔玛称，用户将可直接在TikTok平台上购买主播推荐的时尚商品。在美国，TikTok的月度用户人数多达1亿人。直播将在沃尔玛的TikTok的公司资料页面上进行，届时将向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品。
事实上，TikTok作为字节跳动旗下极为重要的一块资产，已在海外形成了很大的影响力，其业务布局更是遍及全球154个国家和地区。艾媒咨询分析师认为，TikTok出海成功，在于天时、地利、人和三方面因素。
从数据来看，也佐证了TikTok在海外市场格外“吃香”这一事实。资料显示，截至今年7月，TikTok在全球的月活跃用户已达到了6.89亿，其中在美国和欧洲的月活用户分别超过1亿。截至今年8月，TikTok在全球的总下载量则已经突破了20亿次。
另据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)10月6日报道，有约29%的美国青少年将TikTok选为自己最喜爱的手机应用程序。这意味着，TikTok不仅成功超越了Instagram，还成为仅次于Snapchat的第二大受欢迎社交应用。
种种迹象表明，正是因为TikTok在海外强大的影响力，甲骨文和沃尔玛都纷纷向其抛出了橄榄枝，入股意向十分明确。此前，据媒体报道，TikTok将开启一轮Pre-IPO融资，甲骨文和沃尔玛将在此轮融资共计投资近1000亿元 (约125亿美元)。
值得一提的是，该轮融资完成后，TikTok的投后估值将近5000亿元(约625亿美元)，同时，字节跳动将继续掌握TikTok的控制权。而甲骨文和沃尔玛则会分别获得TikTok12.5%和7.5%的股份。
当前，TikTok在全球的用户数已达亿级，其用户群体主要是Z世代的年轻用户。显然，TikTok是成功的，而这背后得益于短视频行业的快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2017年短视频用户规模突破2.42亿人后，中国短视频行业商业化进程加速，2019年迎来爆发式增长，用户规模达到6.27亿人，预计2020年将达到7.22亿人。
中国短视频行业的腾飞，直接推动了TikTok的出海之路，也为其遍布全球奠定了坚实的基础。此外，在移动互联网浪潮冲击下，线上消费渠道重要性在全球范围内不断提升，电商零售销售额稳步上升，越来越多人青睐于线上购物、消费，沃尔玛“转型”已迫在眉睫。而2020年，受新冠疫情影响，线上购物更成为大势所趋。
艾媒咨询数据显示，2018年全球零售销售额24.86万亿美元，其中电商零售销售额为2.842亿美元，电商渠道占零售总额比例首次超过10%，达到11.4%。未来电商零售销售额占比预计仍将逐年攀升，2020年预测占比将达到14.9%。
事实上，沃尔玛“转型”之路早就有迹可循。沃尔玛2021财年第三季度财报显示，沃尔玛Q3营收1347.1亿美元，同比增长5.2%;净利润为51.35亿美元，同比增长56.2%。其中，沃尔玛在美国同店销售额增长6.4%，而在美国电子商务销售额方面的增长却高达79%。
对此，沃尔玛称，随着美国二次疫情重燃。当地消费者的购物习惯正在发生变化，在年末假期购物季来临之际，更多的消费者开始选择线上购物然后送货上门。
而沃尔玛CEO Doug McMillon也表示：“这种向线上购物的转换是永久性的，未来将持续存在，公司已经做好准备为客户提供想要的购物体验。”
如此，沃尔玛“牵手”TikTok也就更顺理成章了。而对于此次合作，沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特(William White)在公告中表示：沃尔玛一直致力于为客户提供新的购物体验，希望能够借助TikTo实现消费者从种草到下单的闭环购买，帮助消费者发现更多令人喜爱的品牌。
总的来说，TikTok与沃尔玛展开直播带货合作，除了值得期待外，对双方而言也将实现共赢。对于沃尔玛来说，作为全球零售巨头，亟需直播带货这种新模式、新血液的注入，此外，借助TikTok强大的流量可以很好地巩固在全球的零售地位。而对于TikTok而言，搭上沃尔玛的列车，也将进一步提升其在海外，特别是欧美国家的影响力。
