数字阅读行业研究：2020市场规模将达372.1亿，免费阅读生态布局是创新趋势
随着互联网的普及、移动媒体的发达和数字资源的日益丰富，数字阅读的发展前景不容小觑。
近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》，对数字阅读行业发展现状、市场竞争格局、用户行为等进行分析，并结合中文在线等典型案例，对中国数字阅读市场未来发展趋势进行预判。
2020中国数字阅读市场规模将达372.1亿，作品数量持续增长
数字阅读指阅读数字化，主要包含阅读对象数字化以及阅读方式数字化。随着互联网技术的发展，大众阅读不断变革升级，阅读不仅限于纸质出刊物单一方式。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求的增加，预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元，环比增长27.1%。用户规模方面，截止至2020年6月，中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。
艾媒咨询分析师认为，居家隔离期间，人们在休闲娱乐的时间支出增长，娱乐需求激增，用户参与度提升，而纸质书购入困难，在线阅读的优势更加凸显。而国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。
随着数字阅读市场规模的扩大，中国数字阅读作品的数量也在持续增长。与此同时，平台加紧完善作者的培训体系以及提升对原创内容版权的重视，也在进一步推动中国网络文学创作的蓬勃发展。预计2020年全年中国网络文学作品累计规模将超2500万部。
截止2020年上半年，数字阅读内容储备量排名前三的网文平台分别是阅文集团、中文在线以及掌阅科技。在原创网站数量储备量方面，排名前三的网文网站分别为17K小说网(包含四月天小说网)、晋江文学城以及起点中文网，三大网站原创网文储量均超过200万。
从作者规模来看，预计2020年全年中国数字阅读行业作者规模将超1700万人。在线阅读头部企业日趋重视原创作者吸纳，阅文集团与中文在线作为头部数字阅读平台，平台收揽作者规模超过百万级别。
艾媒咨询分析师认为，教育部将网文作者纳入就业指标、行业重视原创内容生产和作者福利待遇提升是作者规模增长的主要原因。原创作者是优质内容生产的主力军，如何吸引和留住原创作者将是在线阅读平台新一轮竞争风口。
数字阅读外部环境整体向好，平台积极拓展业务范围
2020年以来，疫情推动用户人数增长、阅读时长增加，中国数字阅读市场外部环境整体向好，行业持续发展。
目前，中国在线阅读行业积极拓展平台业务范围。如平台依托优质内容，授权数字版权，跨界打造头部 IP，布局有声书音频市场；打造优质内容，实行作者扶持；扩宽内容渠道，涉猎教育领域等。
如阅文集团方面，今年3月，阅文与腾讯音乐达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。
中文在线方面，4月与咪咕文化签订《战略合作协议》，共同打字数字媒体生态产业；5月与蜻蜓FM战略签约，授权17K小说网与四月天小说网作品的数字版权；7月与字节跳动签订了《框架合作协议》，将围绕音视频领域展开合作。
掌阅科技方面，4月联合作家、出版机构、头部主播举办“423掌阅超级读书日-直播打赏”；7月布局K12教育领域，投资约读书房；11月，字节跳动投资入股，将成为掌阅科技第三大股东。
而字节跳动方面，今年4月，抖音、今日头条和番茄小说联合14家文化机构，推出“都来读书”计划；6月入股磨铁集团旗下的秀闻科技；6月子公司入股鼎甜文化；7月与中文在线合作，收购塔读文学18.9%的股权；9月投资九库文学网母公司，发力网文IP产业链。
有声书布局、免费阅读生态布局、开拓国际市场等是创新趋势
数字阅读生态越趋完善，行业发展逐步深化的大背景下，在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新。当前在线阅读行业创新呈现出往内容上往有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等几大趋势。
从文本到音频，音频是最常见的数字订阅形式，有声书占据了很大的份额。有声书市场已呈现出较为稳定的良性循环，内容平台的竞争不止是与同类型平台竞争，如何吸引读者注意力是更大的竞争维度。一方面，平台需了解用户的阅读习惯以更好的留住读者注意力。另一方面，用户依赖于好友推荐、大V分享使选择变得更为简单，个性化服务、推荐都是最有效的推广方式。
从付费到免费，免费阅读作为一种新的运作模式，凭借不直接向用户收费的变现模式，发展新用户，将市场扩张到四五线城市甚至是乡镇农村，成功做到市场下沉，开展移动阅读盈利新探索。而优质内容的持续供给需成本支撑，免费阅读模式是否能够提供优质内容供给是当下业界的主要关注点。
从中国到世界，相较于国内饱和的在线阅读市场，国外的中国文学市场有待探索。中华文化和文学作品一直在国际上享誉盛名，而国际市场上少有中文文学作品上线，这一市场空缺为中国在线阅读行业的国际化布局提供可能。
艾媒咨询分析师认为，从前景来看，网文出海作为一种文化输出，能够让出海企业在海外的业务基础更加坚实，在寻找高粘性用户之余，能够在细分产业上有更多上下游的布局。
但值得注意的是，海外中文文学市场不同于国内，对于企业而言，其把握受众需求更难、收益更难以获取、商业模式更需调整，因此企业需跟紧国家战略调整自身战略布局，在“一带一路”、“亚太经济圈“等对外项目中进行布局，助力国家对外传播发展，谋求更多发展机遇。
