一边撤店一边扩店！优衣库韩国最大门店下月关闭，中国市场却逆势扩张

　　据韩媒《东亚新闻》6日报道，韩国优衣库发布官方公告称，首尔明洞店将于明年1月31日停止营业。

　　优衣库于2011年11月入驻首尔明洞，共4层，占地3729平方米，是全球仅次于纽约的第二大门店。开业当天销售额曾一度达到20亿韩元(约合人民币1205万元)，创下韩国单一服装卖场日销售额最高纪录。

　　2004年，日本迅销公司和韩国乐天购物分别出资51%和49%成立合资公司，打开优衣库韩国市场，连续5年创下了超过1万亿韩元的销售额。根据优衣库官网，目前在韩国运营着的门店一共有164家。

　　优衣库本可凭借着亲民的价格成为韩国群众的流行标志，但在2019年，日本对韩国发起了贸易限制，这一下触发了韩国民众的底线。以至于优衣库在韩国的待遇直线下降，出现了严重的转折点。

　　而新冠疫情暴发之后，优衣库在韩国的处境变得更加艰难，愿意去门店购买衣服的人变得屈指可数，尤其是在作为韩国代表性购物街的明洞。

　　受韩国民众“抵制日货”运动和新冠肺炎疫情的双重打击，优衣库在韩销售业绩直线下滑。2019年9月1日到2020年8月31日，优衣库在韩国的销售额仅为6298亿韩元(约37.95亿元人民币)，同比大降了54.3%，净利润更是由前一年的1633亿韩元(约9.84亿元人民币)暴跌至亏损994亿韩元(约5.99亿元人民币)。

　　面对冷清的生意，优衣库只能无奈关店。从2020年1月到11月，优衣库已经在韩国关闭了26家门店，并且计划在年内再关闭8家。

　　与日渐消沉的韩国市场不同，优衣库在中国市场持续发展。

　　根据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报显示，受新冠疫情影响，大中华地区的销售收入同比减少9.3%，降至4559亿日元，营业利润减少26.3%，降至656亿日元。但在总收入中，大中华区收入占23%。同时，中国市场利润率达到14.4%，日本国内市场为13.0%。

　　迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席执行官吴品慧今年11月在进博会上接受媒体采访时表示，今年3月以来，优衣库大中华区以高于预期的速度恢复业绩表现，从5月开始，优衣库中国门店的销售额已恢复到去年同期的水准。

　　门店方面，据《日本经济新闻》10月10日报道，因中国新冠疫情基本平息，优衣库重新大量开设门店，其中国门店数量(直营)首次反超日本。迅销会长兼社长柳井正表示，将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开3000家。

　　优衣库在2015年8月底在中国仅有387家店，但5年内数量却翻了一倍。今年6月以来，优衣库以月均7家店的速度将门店网络扩大到了中国的地方城市。8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店(764家)；9月底优衣库门店数量增至782家。

　　而吴品慧世博会上表示，目前，优衣库方面还是以十分稳健的速度，计划每年开设至少80-100家门店，未来，下沉到中国的三四线城市是优衣库在中国市场的目标。

　　除了扩展实体门店，优衣库也极其重视电商这一块“蛋糕”，近年来也表现不俗。2015年起，连续5年拿下天猫双十一促销女装销量冠军。2019财年第三季度，优衣库中国线上销售额增长超30%。

　　迅销2019财年销售额中，电商所占比例约为20%，高于日本(约10%)。中国电商有着极高渗透率，优衣库中国单季线上销售额增长一度超30%。柳井正对中国电商给予期待，他表示：“中国的电商和支付系统发展很快。如果能将电商和现有门店巧妙地结合在一起，销售额完全可以达到2万亿日元。”

　　一方面逆势扩张加速开店，另一方面却悄然涨价。

　　11月14日消息，优衣库悄悄涨价登上微博热搜，遭到了不少网友吐槽。

　　有消费者说：买优衣库就是因为它便宜且性价比高，而如今却发现，自己连"优衣库自由"都失去了?现在的优衣库放眼望去都是999、799、、599、399、299元一件的衣服，以前149、199、249元的衣服不仔细找都找不到，更别提当年的99元的衣服了。现在的优衣库对于消费者来说"不是买不起，而是不值得"。

　　市场分析认为，优衣库涨价和疫情影响或有关联，同时原材料以及人工成本上升、利润降低、销售量下滑，加上全球部分市场发展停滞，所以优衣库押注中国市场，悄然涨价试水。

　　但是，一边想更倚重中国市场，一边悄悄地涨价，优衣库这种做法中国消费者会买单吗?