密室逃脱行业研究：正形成一个百亿级市场，主题创新为核心竞争力

　　作为一种新兴的休闲娱乐形式，近几年，密室逃脱行业实现了快速发展，成为国民经济和服务消费的新增长点，助推了中国生活服务业发展。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》，围绕密室逃脱行业发展现状、用户行为、行业典型企业案例、以及行业发展趋势等进行分析解读。

　　密室逃脱行业朝规模化方向发展，行业体量已近上百亿

　　随着都市圈压力的不断增加，密室逃脱等新的解压方式兴起。密室逃脱内容丰富，可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类，而根据游戏道具不同，密室还可分为传统密室和沉浸式密室。

　　目前，中国密室逃脱产业链已基本成熟，可以分为上中下游三部分，其中上游的参与者主要是IP版权商、设计团队，中游是密室逃脱实体门店，由运营团队、演职人员提供服务，而下游就是消费者，包括个人消费者和企业消费者。

　　作为舶来品，密室逃脱在国内已经走过12年，正朝着规模化方向发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，到2019年，中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家，行业发展较快。

　　2020年受疫情影响，市场规模将会同比下降21.5%，但是随着疫苗研发上市进程加快，预计2021年第二季度疫情对密室逃脱行业的影响将会消退，行业逐步恢复到2019年的发展水平。

　　艾媒咨询分析师认为，随着城市生活节奏的加快，人们的压力逐步增加，对密室逃脱等放松心情、释放压力的场所需求将会持续增长，这也成为密室逃脱行业持续增长的动力。

　　密室逃脱行业锁定一二线用户，释放压力是游戏主要目的

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国有64.05%的受访用户玩过密室逃脱，其中，男性消费者占大多数，占比63.03%;年龄方面，26-35岁的人群在密室逃脱消费者中占比达57.89%。

　　从用户画像来看，目前密室逃脱的消费群体以80/90后上班族为主，主要是因为密室逃脱的单次消费通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室单次消费更是达到150-250元，年轻上班族的消费承受力较强，且愿意为此消费。而密室逃脱的主题通常带有一些悬疑恐怖的成分，因此对于男性消费者来说会有更大的吸引力。

　　从地域分布上来看，一线、二线城市的密室逃脱消费者占比为64.95%。艾媒咨询分析师认为，密室逃脱重点锁定一二线城市用户，其定价综合租金、店铺运营、人力资源等综合成本来评定，但在价格合理性上仍有较大的争议性，因而定价模式的优化也是行业未来需要关注的重点之一。

　　在选择商家方面，交通便捷程度、商家在美团等平台上的口碑排名、密室逃脱主题与趣味性以及服务质量是消费者最关注的三大因素。此外，超过四成用户表示释放压力是玩密室逃脱的目的，因而，密室逃脱已经成为适应当下生活环境变化的一种游戏方式。

　　但值得注意的是，对于目前中国的密室逃脱行业，消费者最担心的问题主要是安全防护措施不齐全、未设置紧急疏散通道、开设地点不合规范等安全问题，其次是对于剧情难度无法适应的担忧。

　　艾媒咨询分析师认为，密室逃脱行业已经进入规模化发展时期，复杂的机械系统设计和人群聚集都会给密室逃脱的安全带来威胁，需要出台相关的行业规范守则来规范密室的建造要求，提升安全等级，以免发生意外情况。

　　人工智能和互联网技术为密室逃脱赋能，增加行业可拓展性

　　当前，在密室逃脱行业，游戏玩家最关注的是安全问题，其次是行业规范化问题，再者为主题多样化问题。

　　艾媒咨询分析师认为，密室逃脱作为一种创意密集型产业，主题创新是行业发展的核心竞争力，因而积极开拓新的主题，在密室中融入更多容易被消费者所接受的时尚潮流新玩法成为了未来密室行业改进的关键点。

　　而人工智能和互联网的发展也能为密室逃脱行业带来全新的发展机遇，目前密室逃脱的机关设置以触碰式、光学反应为主，而语音识别、图像识别、人工智能等新技术的加入为密室逃脱带来了更多可变的元素，增加了玩法的多元性，提高密室的商业价值和文化竞争力。

　　此外，密室行业经营者大多学历较高、专业水平高。他们本身就是思维缜密、热爱冒险的第一批密室玩家，辞职创业后把新的技术、应用、设计理念带入密室行业，推动了行业发展。未来，增强内容输出能力，与独立IP、地方旅游项目合作线下沉浸主题是密室行业可探索的方向。