医疗美容市场研究：2020年用户规模将达1520万，互联网平台信息渠道地位提升
近年来，随着人们生活水平的提高和社会价值观念的转变，人们对个人外貌条件愈发看重，“颜值经济”的时代已经到来，医疗美容行业随之迅速发展起来。如今，医美正在从小众消费走进大众消费群体的生活和视野中。
对此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020上半年中国医疗美容行业趋势研究报告》，围绕中国医疗美容行业发展现状、用户消费认知、行业代表案例及发展趋势等进行分析解读。
医美市场崛起，2020年用户规模预计达1520万人
相比美国、台湾、韩国等成熟市场，中国医美行业起步较晚，自医美行业在中国诞生以来，大致经历了以下几个阶段：萌芽期(1948)——探索期(1949-1994)——成长期(1994-2009)——高速发展期(2010-至今)。
2020上半年，受新冠疫情影响，医美行业到店服务客户明显减少。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，79.1%的医美意向消费者因为疫情推迟了医美计划，只有20.9%医美意向消费者如期进行医美计划。
但随着疫情逐步好转恢复，医美行业也迎来复苏，近三成中国医美意向消费者疫情结束后会尽快进行医美计划，45.0%的消费者表示也会在疫情明确结束后1至3个月内继续医美计划。
虽受疫情影响，但医美行业仍将持续保持稳步发展态势。自2013年以来，中国医疗美容市场规模便保持持续增长趋势，预计2020年将达1975亿元。虽受疫情影响增速下滑，但年复合增长率预计仍将超过15%。
而用户规模方面，艾媒咨询数据显示，2018年中国医美市场用户规模达到740万人，预计2020年将达到1520万人。随着医美消费意识的进一步觉醒、供给的持续增长和“互联网+医美”模式的渗透，未来医美行业的用户规模将继续增长。
轻医美项目多元化，将成中游医美机构发展方向
受颜值经济影响，医疗美容市场异常火热，由此衍生出“轻医美”也备受关注。“轻医美”是一种通过各种非手术医学手段来补充完善传统的手术项目，实现紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体及皮肤等问题治疗的全新概念。
“轻医美”讲究时尚、快速、便捷，追求最小化风险、最短化修复期的优点赢得不少求美者的青睐。在国外轻医美已经成为了专业肌肤保养的流行和不二选择。轻医美早期从欧洲到美国再到台湾和香港，2017年开始流行于中国内地。目前，轻医美类项目已经向着越来越多元化和细分化的方向发展。
值得一提的是，日常护肤、祛痘祛斑等轻医美项目则凭借其快捷性、安全性等特点，成为大众接触医美项目的门槛产品。与此同时，医美面膜为消费者体验轻医美化妆品的首选。
艾媒咨询调研数据显示，68.2%中国医美意向消费者愿意使用轻医美化妆品，其中，29.1%的消费者首选体验轻医美化妆品是医美面膜，21.2%的消费者选择体验医美精华。
显然，随着医美市场的发展，轻医美化妆品的市场价值日益增长，消费者对轻医美化妆品的接受度和包容度越来越高。在产品类型中，医美面膜、精华等产品凭借其在美妆领域较好的普及度，成为医美化妆品市场渗透的先行产品。
如今，中国已成为全球最大的轻医美市场，美妆行业的各大企业开始掘金该市场，而轻医美，也成为其跨界美容最有效的方式。
在分析医美产业价值链各节点当前的现状及痛点后，艾媒咨询分析师认为，中游的医美机构未来变革方向会是重点发展轻医美，引入前沿设备及产品来提升利润空间，打造标准化模式，以及更侧重以投产比效果来选择获客渠道，让价值最大化。
互联网平台信息渠道地位提升，精细营销提升盈利空间
中国医美行业营销模式由百度竞价过渡到各大垂直移动互联网平台、自媒体等多渠道营销，医美APP导流逐渐成为新趋势。目前，中国的医美平台APP仍处于早期聚流阶段，未来有望成为线上最大的医美流量入口。
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，目前线下医美机构仍然是消费者获取医美信息的主要渠道，其次是网络社交平台以及互联网医美平台。可见，互联网医美平台的渗透率提升及内容化趋势，将有效推动行业资源的进一步整合，专业医美平台未来或将成为消费者了解及鉴别医美信息的重要窗口。
美团医美、新氧等互联网医疗美容平台为医美行业新生态建设起到推动作用。
其中，美团医美聚焦为用户提供包含皮肤管理、玻尿酸、除皱瘦脸、抗衰老、植发等医美服务以及口腔齿科等消费医疗服务，业务范围覆盖全国380个市区县，合作医美及消费医疗机构超过11000家，数字化链接产业上中下游，助推医美消费放心、透明、有保障，帮大家更美更健康。
而新氧作为互联网医美平台，提供关于整形、微整形、激光美肤，牙齿美容的社区、点评和线上特卖，平台有5000家整形医院和近万名整形医生信息，平台供用户选择，包括医院、门诊部和诊所。平台通过技术或人工手段有效匹配消费者和机构，在协助消费者决策的同时也为机构提供优质客源，有效降低机构的获客成本。
艾媒咨询分析师认为，互联网医疗美容平台的出现，以其低廉的佣金和可靠的垂直搜索特性在一定程度上帮助医美行业吸引更多消费者，拓展了获客渠道。未来医美机构将更加注重调整自身的营销策略，借助互联网平台等新手段更加精准的进行用户挖掘和服务扩散。
