百度36亿美元收购YY直播，这场“联姻”是否双赢？

　　11月17日，百度公司宣布，将以36亿美元现金收购欢聚时代(纳斯达克股票代码：YY)在中国的直播业务(“YY 直播”)，目前预计将在2021年上半年完成。

　　百度公司已与JOYY Inc.(“ JOYY”)签订了最终协议。根据协议，百度将收购YY在中国的国内基于视频的娱乐直播流媒体业务，其中包括YY移动应用程序，YY.com网站和PC YY等，总购买价格约为36亿美元现金。

　　交易完成后，YY直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。

　　YY “卖身”是何为?

　　公开资料显示，YY成立于2008年，隶属于欢聚集团，是国内最早的网络视频直播平台之一。根据欢聚集团最新财报显示，YY的移动端月活跃用户是4120万，同比增长6%。

　　百度收购YY，意味着欢聚原本靠虎牙、YY、BIGO三驾马车推动的业绩此后则要完全依赖BIGO，今年8月，欢聚集团曾宣布将向腾讯转让3000万股虎牙公司B类普通股，交易规模为8.10亿美元现金。

　　对于YY卖身，很多忠实用户也感到可惜。一方面担心YY并入百度后的生存问题，另一方面他们认为YY仍旧能战。而事实上，欢聚时代出售YY，不失为一个很明智的选择。

　　随着虎牙与斗鱼的合并，直播头部平台多了一个“虎鱼”，YY的处境变得更为尴尬。欢聚时代财报显示，上半年直播业务营收为100.9亿元，占总营收的95%。但与此同时，YY的总付费用户数同比下降2.2%至410万，经营状况非常不乐观。

　　此外，YY在获取用户方面的成本也不断增加，而随着抖音和快手的异军突起，YY的处境更为艰难。种种迹象表明，YY迫切需要一个强大的流量入口来拯救这种颓势。

　　对于此次交易，欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示：欢聚在直播领域深耕多年，在直播生态、技术、运营等方面，有完整的流程体系和经验。本次交易，将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，实现多元变现的闭环。

　　YY之于百度价值几何?

　　资料显示，百度旗下App覆盖超10亿月活跃用户。其中，仅百度App的移动日活用户规模已超2亿用户，多元化需求明显。随着登录用户的增加、平台社交属性的增强，以及过去几年在包括会员、直播、在线游戏等非广告业务的拓展，非广告收入得到快速增长。

　　但当今的移动互联网时代，直播是最为火爆的业务之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计至2020年底，中国在线直播用户将达5.26亿人，增长率为4.4%。市场规模方面，预计到2020年底，中国直播电商市场规模将达9610亿元。

　　任何在直播领域缺失的公司，都很难理直气壮的称自己为真正的移动互联网巨头公司。今年以来，百度在直播领域的大小动作就没断过。

　　3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能。4月，百度推出了一系列自制精品直播节目，如《地球漫游计划之云漫游》、《师傅请赐教》、《超级对线》、《学做国宝菜》等，这些节目受到广大用户的一致好评。

　　5月，百度又发布 "百度直播聚能计划"，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造 1000位月收入过万的主播，让直播成为内容创作和个人表达的重要方式。就在同一月，百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台。6月，百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人，并搭建了直播中台。

　　如此密集的业务动态，百度每走一步似乎都在向外界宣布，直播已经成为百度重点加码的新业务。而与其相配的是，YY在直播领域经验丰富，百度收购YY可以让自己迅速切入到直播行业并处于前部竞争位置，弥补目前主业疲软、优势不突出的短板。

　　艾媒咨询分析师认为，百度“拿”下YY可谓是天作之合，YY不仅契合了百度进军直播领域的刚需，而且选择此时出售也可以获得较高的价格，二者是共赢的关系。而收购完成后，配合上百度带来的超级流量，YY在未来快速突破增长瓶颈的同时，也将为新东家百度带来相当可观的现金收益。