2020群体经济研究：藏在这“七种人”里的新商机，你嗅到了吗?
老人群体、妈妈群体、奶爸群体、懒宅群体、养宠群体……近年来，这些细分人群形成各类群体经济市场，频频引发一轮又一轮的消费新浪潮，成为企业争夺的商业焦点。那么，如何抓住市场商机呢?艾媒君为大家整理了“群体经济合集”，一起来了解各群体市场的发展现状和最新趋势。
老年群体：养老产业成为万亿蓝海市场
据国家统计局数据显示，2019年中国60岁以上老年人口25388万人，占总人口的18.1%，老龄化正快速发展。世界卫生组织预测，到2050年，中国将有35%的人口超过60岁，养老产业成为万亿蓝海市场。
“养老产业”又称“老年产业”或“银发产业”，是由老年人市场需求增长带动而形成的产业。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国养老产业市场规模达6.91万亿元。在多方需求的驱动下，中国养老产业市场规模将会保持相对稳定的增长态势，到2022年预计突破10万亿元。
2020年中国60后老年人群体跨入老年人行列，并且展现出全新的特征和消费需求。当前老年人消费除了日常生活用品如服饰、食品以外，在保健品、电子产品和老年教育等方面也有消费，月均消费金额集中在1000元内。随着老年人生活水平的提高及消费观念的改变，未来消费会呈现多元化趋势，且消费支出会进一步加大。
此外，当代新型老年人对养老服务提出了更高的要求，在社交化、时尚化与智能化新型老人消费需求的推动下，养老社交娱乐市场、养生理疗和照护市场消费日渐活跃。预计2016-2020年社交娱乐、养生理疗和照料看护消费需求的年均复合增长率增速分别将达到22%、19%和16%。
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妈妈群体：95后妈妈爱健康也爱美丽
以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位，占比达80.3%。受访95后妈妈群体在母婴产品消费的过程中，优先考虑的前三位因素分别是健康、安全以及品质，占比分别达87.9%、84.8%、72.7%。
受访95后妈妈群体在孕期阶段，对不同产品的消费频率各异，其中营养保健品的消费频率排在首位，高频消费的人数达24.2%。孕期美妆产品高频消费人数为6.1%，相对较少，但95后妈妈对美妆产品的消费率整体高于其他代际妈妈。
艾媒咨询分析师认为，颜值经济的兴起加速培育了年轻消费者对美妆产品的消费习惯，即便是孕期也要注重颜值美丽。
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新奶爸群体：年轻化、潮流化、品位提升
与严肃刻板的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻“新奶爸”具有不同的特点与消费观念。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2013-2019年中国男性人口总数逐年递增，2019年达到71527万人，其中80、90后人口比例达到23.52%。随着中国男性人口数量与80、90后人口比例的增加，“新奶爸”群体规模未来将继续保持增长趋势。
新奶爸群体对子女的生活与教育的重视程度与过去相比有一定的提高，其中育儿支出、妻子消费支出与贷款房租支出分列新奶爸群体消费频繁程度排行榜的前三位。除主要的婴幼儿童领域消费外，新奶爸群体往往会在男装服饰、个人护理、运动健身领域对自身进行投资，且分别有38.7%与34.5%的受访者在男装配饰与个人护理领域每月消费额超过400元。
艾媒咨询分析师认为，从传统父亲群体到“新奶爸”群体的转变反映了时代的变化与教育理念的改变，当80、90后的年轻一代成长为“新奶爸”后，在一定程度上仍具有原先的生活习惯与特点，在兼顾家庭与事业的同时，也会在满足自身需求与提升自身生活品质方面进行消费。
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瘦身群体：超九成瘦身网民愿为瘦身付费
2019年中国肥胖人口规模超2.5亿人，肥胖人群规模的发展，以及由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点。同时七成受访网民认为形体管理与健康相关，国民对于个人体重健康相关意识较强。
对于自我感觉超重的受访网民，超九成表示愿意为瘦身付费，其中近六成愿意付费超1000元。各类方式中，更讲求健康性和科学性的健身瘦身及饮食瘦身是受访网民最主要采取的瘦身方式，分别占比68.9%及53.0%。
饮食瘦身方式基于低投入成本和高成效受到瘦身网民青睐，但目前网民缺乏专业指导，仅16.5%受访瘦身网民从专业市场主体处获取瘦身菜谱。此外，57.7%的受访瘦身网民对专业瘦身菜谱有需求。对于专业知识匮乏的瘦身消费者，市场上开始出现各类提供瘦身菜谱的商家和服务机构，饮食瘦身市场发展加快。
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懒宅群体：“宅经济”成重要经济发展模式
互联网的便利催生出懒宅群体，而懒宅群体又刺激了“宅经济”发展。宅经济又称闲人经济，是指人们将假日时间分配在家庭生活、减少出门消费而带来商机的现象，简单说就是人们宅在家里进行的一系列消费活动。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上，宅家网民对线上消费依赖程度较高;77.1%宅家网民主要通过线上渠道进行娱乐，其中最受欢迎的是影视音乐，占比48.2%。
艾媒咨询分析师认为，中国“宅经济”业态早已形成，但在2020年新春新型冠状病毒疫情影响下，居民防疫隔离增加了宅在家里的时间，线上消费、线上娱乐需求增加，同时呈现出多元化的特点，使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。因而，此次疫情很有可能成为中国“宅经济”发展的一个转折点。
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养宠群体：氪金式养宠成为新趋势
经过30年的发展，宠物已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”，宠物产业更加多样化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。
从用户画像来看，养宠人群年轻化，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%;养宠人群收入较高，月收入在8000元以上占比约三分之一;养宠人群呈现高学历化特征，教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群分别占比59.5%和5.7%。
从各类养宠家庭占比情况看，目前猫狗仍然是主要的宠物类型。同时，小众宠物用品的销量也有明显上涨的趋势，昆虫用品的销售额线上同比增幅超过200%，仓鼠、爬宠、兔子用品的线上销售额同比增幅也接近100%。
今年3￭8妇女节期间，天猫国际宠物消费较上年增长近1.5倍。特别是疫情过后，宠物绝育订单量涨幅达到163%，宠物洗澡美容SPA订单量上涨348%，宠物疫苗订单量上涨240%。艾媒咨询分析师认为，国内疫情得到控制，宠物业迎来一波补偿式消费。氪金式养宠来袭，宠物消费回暖涨势迅猛。
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颜值经济：超六成男性网民对提升颜值持积极态度
目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强，2019-2020年中国男性颜值经济规模不断扩大，预计男性美容零售规模2020年将突破167亿元。
根据调研数据显示，65.1%的受访男性网民表示对颜值提升持积极态度。男性颜值经济市场具有巨大空间可以挖掘，但目前市场发展仍然较为缓慢，随着男性群体颜值管理观念提升，市场发展值得期待。
除此之外，女性也是男性颜值经济爆发的助推器。64.4%的受访女性网民愿意为男性购买颜值产品，且超四成支付意愿超2500元。随着礼物经济市场爆发，情人节、父亲节等节日成为女性转赠商品的节点，进一步推动男性颜值市场扩大。
艾媒咨询分析师认为，目前部分颜值产品个性化特征不明显，未来将继续深化细分领域发展。因此，男性颜值产品应当继续与其他产业深度融合并添加新元素，实现优势互补。
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