短视频/直播声卡研究：2020市场规模将达18.9亿，有望从“专业化”向“民用化”发展

　　随着短视频/直播产业快速发展，越来越多普通人开始参与短视频制作或直播，与传统专业视频制作方式形成了显著的区隔，因而催生出一个短视频/直播硬件设备的全新赛道。

　　近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020-2025年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》，报告统合市场、政策、技术环境对中国声卡行业现状进行全面分析，具体对短视频/直播声卡设备领域应用现状深度剖析，提出行业前景、竞争、趋势三大方面核心观点，为短视频/直播声卡设备领域应用发展进行预判。

　　短视频/直播产业蓬勃发展，硬件设备市场需求大幅提升

　　短视频与直播行业在短短几年内迎来了爆发式的成长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计至2020年底，中国在线直播用户将达5.26亿，短视频用户则超7亿。在互联网发展的下半场，随着5G、人工智能等技术的发展，还有头部互联网平台的涌入与垂直领域应用的发展，视频流产品的用户规模还有继续扩大的趋势。

　　视频流产品迎来井喷式发展，区别于传统媒体时代，短视频以及在线直播的发展，自媒体终于实现视频流内容的参与。行业由此激发对于形象、声音等方面优化的需求，从而催生短视频/直播硬件市场的崛起。

　　随着短视频、在线直播硬件设备的不断升级，硬件设备的渗透率逐步走高。当前用户购买仍以套装购买为主，超七成短视频/直播创作者表示选择套装购买的方式来购置硬件，即一次性购买商家预先进行组合的产品。

　　艾媒咨询分析认为，随着越来越多用户了解硬件设备在视频制作中的重要性，潜在用户规模巨大。与此同时，5G终端的应用也将显著提高用户对视频流产品的依赖。短视频及直播行业的持续发展，行业对产业链硬件设备的需求量急剧增加，手机声卡、麦克风等硬件市场得以发展。

　　短视频/直播声卡市场逐步发展，2020规模将达18.9亿元

　　声卡作为用户音效转换、场景应用的重要硬件，也随着短视频/直播行业发展逐步实现市场的扩张。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2020年底，中国短视频/直播声卡市场规模将达18.9亿元。预计到2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场将超100亿元。随着短视频以及直播行业的持续发展，行业从业专业门槛也将逐步提高。包括声卡等应用级硬件落地，将为行业专业化提供重要的硬件基础。

　　目前，短视频/直播声卡的应用范围广泛，除了常用于直播与短视频制作之外，短视频/直播声卡也可以用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等。它的功能主要有多种场景音效、特色互动特效与变音功能，可以外接伴奏和话筒。同时，短视频/直播声卡还自带锂电池供电，蓄电能力较强，方便户外和便携式使用。

　　应用流程方面，短视频/直播声卡设备应用主要有短视频制作与直播应用，同时在室内与户外的使用中也有所区别。户外的光照与声音环境均比室内环境复杂，除了设置的视频场景外，还要考虑补光、收音、供电、镜头切换以及手机流量是否充足等问题。室内直播与短视频制作过程中多数使用手机直播声卡，由于场景比较固定，可以将耳机、话筒与手机等接入声卡，便于操作，使用程度更加广泛。

　　应用群体方面，短视频/直播声卡设备的应用群体主要包括公会/MCN、专业主播、中小商户和草根用户四大类。当前短视频/直播声卡由于在专业主播以及公会、MCN机构需求程度较为明确，整体应用已达较高渗透率。

　　艾媒咨询分析师认为，随着短视频以及直播的媒体价值进一步凸显，后续中小商户群体在短视频/直播的运营需求也将进一步提升，短视频/直播声卡设备将成为其专业运营的重要技术保障，预计中小商户群体的渗透率以及需求程度将呈现快速增长态势。

　　短视频/直播声卡发展格局渐稳，技术实力成市场竞争主基调

　　从2016年开始，短视频/直播声卡市场开始崛起。在行业发展的初始阶段，市场涌现众多品牌，在中低端市场也经历了同质化竞争阶段。在发展态势逐步稳定后，市场逐步涌现优质品牌，包括森然、得胜以及艾肯等品牌凭借产品打造、用户体验等方面实力，逐渐形成品牌优势。

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国短视频/直播声卡品牌用户份额占比中，森然以28.5%排名第一，艾肯、得胜分列二三位;在用户满意度调研中，森然声卡以4.48的满意度排名第一，得胜、艾肯分列二三位。

　　艾媒咨询分析师认为，森然凭借在声卡市场多年的深耕，在声卡芯片研发以及算法积累上均领跑行业，逐步成长为市场第一品牌。短视频直播场景逐渐革新，用户对声卡设备功能需求也在逐步提升，森然在功能多样性以及场景适配度的打造上均已获得用户的认可。

　　当前，短视频/直播声卡用户选择产品主要考虑因素为美化声音和音质好两个方面。七成用户认为当前的声卡可以满足自己对音色调节的需要，超六成用户则因为音质好选择购买声卡硬件。艾媒咨询分析师认为，声卡设备在音效转化以及音质保真上均来自底层芯片以及核心算法的积累，技术实力竞争或将成为市场未来主基调。

　　艾媒咨询数据显示，在短视频/直播声卡专利数据对比中，森然声卡相关专利数达69项，位列第一。客所思以及魅声排名二、三位，短视频/直播声卡相关专利数分别为38和8项。森然品牌直播硬件产品从芯片研发到软硬件设计、外观设计再到产品生产，均为企业自主研发、设计和生产，且每款产品均拥有核心自主知识产权。

　　短视频/直播声卡设备持续渗透，有望从“专业化” 向“民用化”发展

　　伴随短视频、在线直播产业的蓬勃发展，短视频/直播声卡市场空间将得到持续释放。未来，声卡等直播硬件设备的产业链条也将进一步完善，行业逐渐实现规范化发展。

　　由于短视频与直播开始朝普适性方向发展，声卡设备也有望从“专业化”逐步发展到“民用化”。在森然、得胜等短视频/直播声卡品牌商的持续布局下，中高低端产品生态进一步完善，大众购买设备的门槛将有效降低，短视频/直播声卡设备渗透率将持续提升。

　　作为新兴领域，未来短视频/直播声卡市场将持续火爆，并加速“泛直播”化。在人工智能技术持续发展的背景下，短视频/直播声卡设备智能化水平将进一步提升。包括在音效优化、音质保真的环节，短视频/直播声卡品牌商将持续结合用户的个性化需求，实现产品的突破与创新。