饰品研究：2020珠宝饰品市场规模将破8000亿，千禧一代为行业带来新机遇

　　2020年的新冠疫情的爆发，中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。随着疫情防控得当以及婚庆的恢复，第二季度黄金消费量持续回升，黄金饰品消费量迎来回暖迹象。

　　近期，iiMedia Research (艾媒咨询) 发布《2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告》，报告对中国的饰品行业进行了全面的分析，具体对黄金饰品、珠宝饰品(奢侈品)、流行饰品(轻奢)等细分行业进行分析，并且结合用户调研和企业案例分析总结了当前中国饰品行业面对的主要问题，为2020-2021年中国的饰品行业发展进行预判。

　　发展空间：2020黄金饰品市场规模将达3777亿，珠宝饰品将破8000亿

　　所谓饰品是大众日常生活中用来装饰个人外表的物件，包括发卡/发箍、耳环/耳钉、项链/吊坠、胸针等，它既囊括了商场专柜的金银首饰、奢侈品珠宝，又涉及二元店的平价小配饰。

　　饰品行业产业支持、资金扶持为饰品行业发展提供利好发展政策支持，同时，国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展。

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2019年中国黄金饰品市场规模为3667亿元，到2020年将达到3777亿元。珠宝饰品方面，2019年，中国珠宝饰品市场规模为7843亿元，同比增长率为12.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，珠宝饰品在中国仍有较大发展空间，预计未来几年珠宝饰品销售仍将保持高速增长态势，预计到2020年，珠宝饰品市场规模将突破8000亿元。

　　发展机遇：千禧一代，低线城市为饰品行业带来发展新机遇

　　2020年，数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。

　　《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。

　　七夕期间，珠宝品牌I DO正式入驻B站，携带微博热门话题#不惧差异勇敢爱#，在B站发起“无差异敢爱挑战”专题活动，与此同时，跨次元恋爱CP等病毒视频亮相。此外，品牌联动B站UP主菜菜子和入驻歌手杨坤，品牌热度明显提升。

　　可见，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

　　此外，从饰品地域热度来看，艾媒监测数据显示，2020年9月，中国饰品地域关注度中，珠三角、长三角及环渤海地区的消费者对饰品的关注度较高，而上海、浙江及广东省稳居前三位置。

　　随着国民经济水平的提升，三、四线城市居民的珠宝、奢侈品的购买欲望不断增长，河南、甘肃、贵州等省份有望成为饰品市场的新蓝海。未来，珠宝饰品品牌商加速下沉至二三线城市，低线城市珠宝首饰渗透率有较大提升空间。

　　艾媒咨询分析师认为，“低线市场”及“Z世代”具有的强大消费能力，或将成为未来中国饰品市场发展增长引擎。

　　发展趋势：饰品市场向“品牌化”“细分化”及“电商化”发展

　　在消费升级及产业转型的背景下，中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。

　　从产品档次角度看，饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场，由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝饰品消费的区域化明显，饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。

　　目前，中国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头集中。艾媒咨询数据显示，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%；香港地区前五大品牌市占率为42.7%；与香港地区珠宝首饰市场对比，中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。

　　未来，随着网络化的深入，网络营销将成为饰品企业的又一利器。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2020年3月，中国网民数量近9亿人。到2020年，中国直播电商市场将突破9000亿元，庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇。