家电十强榜：美的以5100亿成全球“最贵”家电企业，与格力、海尔占价值总和80%

　　10月14日，胡润研究院发布《2020胡润中国10强家电企业》，列出了中国10强本土家电企业。值得注意的是，本次榜单调研范围仅包括中国大陆民营企业，调研主体为中国大陆自主品牌家电企业，但不包括小米等消费电子企业。此外，由于TCL已经将品牌家电等终端业务剥离，因此也不在榜单上。

　　根据标准，上市公司市值按照2020年9月30日的收盘价计算，非上市公司估值参考已公开的、最新一轮融资估值，或参考同类上市公司估值。按此计算，美的以5100亿价值成为中国最值钱家电企业;格力电器以3210亿价值排名第二;海尔智家以1860亿价值排名第三。

　　从业务来看，十强家电企业主要覆盖空调、冰箱、洗衣机，还有豆浆机、油烟机、烧水壶、微波炉和扫地机器人等家电;从地域来看，在十强家电企业中，粤港澳大湾区占4家，其中佛山3家、珠海1家;长三角占4家，其中上海2家、苏州1家、杭州1家;在其他地区，青岛和北京也各占1家。

　　全球“最贵”家电企业：美的

　　美的集团，成立于1986年。作为一家全球领先的家电企业，美的覆盖消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、数字化业务四大业务板块，消费电器业务包括洗衣机、冰箱、厨房家电及各类小家电等;暖通空调业务包括家用空调、中央空调、供暖及通风系统等;机器人及自动化系统业务包括库卡集团、美的机器人公司等;数字化业务包括智能供应链、工业互联网和芯片等。

　　近年来，美的开始谋求多元化和转型。事实上，美的早已提出要转型为科技集团，最近又开始实施“全面数字化、全面智能化”战略，并希望通过“全面数字化、全面智能化”落地，3年内让美的成为一个科技型公司。过去5年，美的研发投入接近400亿元，在包括中国在内的11个国家设有28个研究中心，逐步形成“4+2+N”全球化研发网络。

　　迄今，美的在全球拥有约200家子公司、28个研发中心和34个主要生产基地，员工约15万人，业务覆盖200多个国家和地区。值得注意的是，美的还是全球领先机器人智能自动化公司德国库卡集团的最主要股东，占股约95%。

　　胡润百富董事长胡润表示：“随着家电行业迈入‘智能制造’时代，头部企业美的和格力的市值这5年都涨了3倍。中国家电行业已经是成熟行业，前三名美的、格力和海尔智家的价值总和占十强价值总和的80%。美的不仅仅是中国最值钱的家电企业，也已经成为全球最值钱的家电企业。从上市公司的角度，这个行业也是比较少见的，前十名中除了格兰仕其他9家都是上市公司。”

　　家电界直播带货“模范生”：格力

　　格力电器成立于1991年，公司旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，产业覆盖空调、生活电器、高端装备、通信设备四大领域，包括以家用空调、商用空调、冷冻冷藏设备、核电空调、轨道交通空调、光伏空调等为主的空调领域;以智能装备、数控机床、工业机器人、精密模具、精密铸造设备等为主的高端装备领域;以厨房电器、健康家电、环境家电、洗衣机、冰箱等为主的生活电器;以物联网设备、手机、芯片、大数据等为主的通信设备领域。

　　随着5G、物联网和大数据的发展，给家电行业带来了巨大发展前景，格力借助这股“东风”也开始展翅翱翔。数据显示，格力在2019年实现营业收入1981亿元，其产品远销160多个国家及地区，为全球超过4亿用户提供产品和服务，市值在五年中增长了2.5倍。而在此次十强家电企业排行中，格力以3210亿价值排名第二。

　　然而，格力的“升级打怪”之路也并非一帆风顺。受新冠疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱，以此为主打产品的格力更是遭受重创。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年3月，中国空调产量为1940.3万台，同比下降19.0%;2020年4月，中国空调产量1915.9万台，同比下降17.3%。

　　受此大环境影响，格力电器上半年业绩表现十分不佳。从格力电器分产品来看，上半年空调产品营收413.33亿元，同比下滑47.89%;生活电器营收22.19亿元，同比下滑13.36%;智能装备营收2.09亿元，同比下降49.60%;其他主营营收59.51亿元，同比增长476.42%。

　　为应对疫情冲击，格力董事长董明珠化身“主播”为自家产品直播带货。从今年4月份董明珠开始在抖音直播至今，她已经连续举办了10场直播，格力的全国巡回直播之路也已经走过赣州、洛阳、桂林、德州、临沂。

　　距离最近的两场直播是2020年国庆节前最后两个工作日，家电界“带货一姐”董明珠“打卡”山东德州、临沂两市，直播带货分别完成22.2亿元、52.8亿元的销售额。至此，董明珠的10次直播销售总金额已经达到了416亿元。

　　全球家电生态品牌引领者：海尔

　　海尔智家成立于1994年，作为集团的上市公司之一、控股港股上市子公司海尔电器，近年来，公司先后完成收购美国GE家电业务、新西兰Fisher & Paykel公司、意大利Candy公司等。

　　目前，海尔智家正在私有化香港联交所上市实体海尔电器，交易完成后，海尔智家将在目前A股、D股(中欧国际交易所)上市平台基础上增加H股上市平台。数据显示，海尔智家去年实现营收2007亿元，截至9月15日公司市值估算海尔智家价值人民币1860亿，在家电十强排行榜中排名第三，但考虑海尔智家目前正在进行的生态化转型和私有化完成后的协同效应释放，海尔智家市值会有进一步空间。

　　此前，法国媒体Neomag发表《海尔加快产品连接，重新设计生态系统》的文章指出，海尔智家通过欧洲版APP hOn不仅实现了产品的互联互通，还从服务的角度为消费者提供最佳的智慧家庭体验，并评价:“海尔智家不再只是家用电器专家，而是智慧家庭市场中具有影响力的参与者。”

　　海尔智家之所以能获得法国家电行业媒体的认可，离不开其一直坚持的“与消费者零距离”战略。据悉，海尔智家将于2021年在欧洲投资新建两家新的家用电器工厂，一个是罗马尼亚的制冷工厂，另一个是土耳其的滚筒式烘干机工厂。这一投资，一方面可以缓解行业供应链所面临的紧张局势，另一方面将保障与欧洲消费者保持更紧密的联系，对于用户的需求响应速度更快，产品交付周期也更短。

　　传统家电零售业天花板“见顶”，高端、智能、健康是主流趋势

　　中国家电产品的流行和逐渐普及已经大约10年，10年是安全使用家电产品的年限，因此，中国的家电市场整体开始步入产品迭代和更新换代的新周期。特别是面对新冠疫情的负面影响，国家政策鼓励推动家电换代，以此进一步提高国内市场的消费品需求。

　　数据显示，2019年，中国家电行业重点品类产品，大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。

　　此外，近几年，传统家电零售业天花板“见顶”，转型迫在眉睫，在这种情况下，家电企业向智能化转型已成必然。2020年初，中国23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出加快构建“智能+”消费生态体系，加快新一代信息基础设施建设。特别是随着智能硬件市场的发展，智慧家电开始成为电器行业新的发展趋势。

　　艾媒咨询分析师认为，随着消费者对家电产品需求的不断变化，家电产品结构逐渐升级，高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场，并成为拉动市场消费的主力军。