2020网络综艺报告：综N代节目顺利成型，网综题材全面开花

　　在线文娱既包括传统文娱内容数字化变革，如影视、音乐、文学、动漫、游戏，又包括新兴娱乐消费业态，如短视频、直播、电竞等。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告》，对中国网络综艺行业的发展原因、核心数据和资金流向等进行分析，结合灿星文化、华录百纳和米未传媒三家典型企业的发展情况，对2020-2021年的网络综艺发展趋势进行预判。

　　新冠疫情影响下，大众娱乐的渠道由线下转为线上

　　今年年初，随着疫情的扩散，各地陆续出台了限制公共聚集活动、文化娱乐场所营业的要求和延迟复工复学的通知。

　　在疫情居家隔离政策的影响下，大众娱乐的渠道由线下转为线上，网络视频、短视频等互联网应用的用户规模和用户粘性都有一定的提高。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年3月，中国网民各类互联网用户规模排行中，网络视频、短视频以85044万人、77325万人排在二、三位，次于即时通讯应用。

　　在线文娱平台抓住机遇，实现飞跃发展，市场规模持续扩大。截止2020年第一季度，中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元，较2019年一季度增长92%。

　　从投融资情况来看，中国文娱行业投资事件在2016年达到顶峰，为1050件，2018年中国文娱行业投资金额最高，为1400.3亿元，伴随着行业的过快发展，“阴阳合同”“劣迹艺人”等一系列问题随之显露出来，文娱寒冬来临，文娱行业投资数量与金额自2018年以来均逐渐下降。今年截至7月，文娱行业投资事件为78件，资金额为98亿元。

　　在新冠疫情的影响下，文娱行业资本流向媒体及阅读、视频/直播细分领域。已发展成熟市场的细分领域(例如：影视领域)投资机会相对较少，而在探寻新投资方向的领域(例如：阅读、直播)更受投资者青睐。

　　第二季度文娱市场回暖，网络综艺题材全面开花

　　随着新冠疫情逐步得到控制，文娱市场回暖，综艺录制、播放恢复正常。

　　目前，主流视频平台综N代节目顺利成型，包括爱奇艺《中国新说唱》系列、腾讯视频《明日之子》系列、优酷《这!就是街舞》系列、芒果TV《向往的生活》系列。

　　主流平台网络综艺题材方面，观察体验类综艺节目热度不减，音乐、选秀竞技类节目战火延续，电商、时尚的兴起，潮流综艺迎来小高潮，直播带货格外火热，直播带货节目也同步落地开花。

　　同时，技术赋能网络综艺内容创新，令行业发展未来可期。2020年上半年受新冠疫情的客观影响，平台推出系列云综艺，选择云录制，同框连线、Vlog第一视角等一系列云发布方式。

　　爱奇艺《宅家点歌台》、《宅家运动会》，腾讯视频系列偶像云综艺《咕嘟咕嘟》、优酷视频公益直播节目《好好吃饭》《好好运动》等便是这一时期技术赋能的产物。

　　艾媒咨询分析师认为，人工智能时代的来临，AI、大数据、云系列在综艺内容创新方面将发挥更大的作用和影响。比如：爱奇艺从《中国新说唱》开始，已开始尝试人工智能剪辑和大数据筛选嘉宾的技术赋能。

　　网络综艺实现弯道超车，节目数量呈井喷式发展

　　近几年，网络综艺实现弯道超车。口碑角度，网络综艺以深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心，口碑值整体有所提升，头部节目甚至比肩卫视综艺。

　　从广告合作情况来看，2020年上半年，有33%的网络综艺节目有软广投放，投放品牌达到101个品牌。艾媒咨询分析师认为，网络综艺流量的不断攀升，吸引了大量品牌的广告投放，其中，化妆品、食品、饮品、汽车等的投放品牌较多。

　　数量方面，网络综艺节目的数量呈现井喷式发展，进入快车道。2018-2020年的综艺整体数量依然保持着上升趋势，目前已知2020年已上线与预计上线的综艺节目数量基本与2019年持平，2020年一季度上线的网综就有45档。

　　综艺市场在2020年持续火热，头部视频网站与综艺内容也不断深入结合。当前，主流视频平台暂停同类题材的竞争，在新综艺布局上，主动“开疆辟土”，强化平台内容的稀缺性，尝试多元化的主题创作。

　　比如，爱奇艺推出《夏日冲浪店》、《未知的餐桌》等内容；优酷打造养成系综艺《少年之名》，聚焦时尚潮流，出品潮流文化记实类节目《720潮流主理人》；腾讯视频自制喜剧人才选拔类真人秀《认真的嘎嘎们》；芒果TV推出的综艺节目包括《乘风破浪的姐姐》、自然治愈真人秀《奇妙小森林》等。