在线少儿英语教育报告：2020市场规模将超260亿，AI趣味互动课更受青睐

　　随着技术的升级和教育平台的不断完善，在线教育普及度逐年上升，成为极具发展潜力的行业。

　　近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020上半年中国在线少儿英语教育行业研究报告》，报告围绕新冠疫情对在线教育行业的影响、在线少儿英语行业用户行为、发展趋势及典型案例进行分析解读。

　　在线青少儿英语行业迎机遇，2020市场规模将超260亿元

　　2019年在线教育监管办法出台，为在线教育平台自制与管理提供了标准线。政策门槛的提升加速了行业的整合，而疫情带来了新的发展机遇。

　　在2020年初创投市场动力不足、各行业发展受限的情况下，在线教育逆势而行，融资总规模同比增长275%。今年2月至4月在线教育需求火爆，行业渗透率快速提升。

　　在大环境背景下，在线青少儿英语市场发展也极其迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国在线青少儿英语市场规模达260亿元，用户规模约580万人，市场渗透率达22%。预计到2021年底，中国在线青少儿英语市场渗透率将达到37%，2022年将达51%。

　　艾媒咨询分析师认为，疫情推动了在线教育的发展，快速壮大了在线少儿英语教育行业的用户群体，降低了企业的获客成本。而疫情过后，在线少儿英语也逐渐从追求规模抓紧将重心放回到产品的设计，通过AI等手段打造具有独特风格的产品，以科技加持提高课程质量与师资力量，并将眼光投向下沉市场以探索新的发展空间。

　　逾70%用户对在线少儿英语感到满意，AI趣味互动课更受青睐

　　当前，越来越多的消费者认可少儿英语在线教学的模式，将其作为线下教学模式的有益补充，少儿英语在线教育逐渐渗透进更多消费者的生活。

　　艾媒咨询数据显示，42.5%的受访者选择线上教培的少儿英语教育形式，另外还有41.9%的受访者选择线下线上相结合的方式。并且，超过七成的受访者表示对在线少儿英语感到满意。

　　从用户偏好的学习方式调研来看，3.6%的受访者更倾向于选择AI趣味互动课，49.2%的受访者会选择游戏教学课。可见，在线少儿英语教育用户倾向于选择兼顾互动性和趣味性的教学方式，从而提升少儿的学习兴趣和学习效果。

　　值得注意的是，由于在线教育缺乏面对面的交流沟通，后续监督效果差是用户最主要的担心。超过一半的受访者认为目前在线少儿英语教育的主要问题是后续监督效果差，超过四成的受访者认为互动性差也是重要不足之处。

　　此外，硬实力仍然是用户最看重的因素。在线少儿英语用户关注度排名前三的因素是师资、课程形式和内容以及口碑，分别占比43.6%，36.3%和34.6%。艾媒咨询分析师认为，目前在线少儿英语用户更关注的还是硬实力，对于配套服务虽然关注度有所上升但是仍较低。

　　在线少儿英语教育市场格局将趋于纺锤形，下沉市场存新机遇

　　多年来，在线教育市场竞争的关注点多在渠道而非产品。但疫情揭露的一系列问题促使教育系统反思，并唤醒了学校对优质在线教育产品的渴求，未来能切实提高教学效率和效果的优质在线教育产品将陆续涌现。

　　随着疫情期间优质在线教育产品使用率提高，未来纯靠渠道关系的公司将不敌踏实做产品的公司，能切实提高教学效率和效果的优质在线教育产品将陆续涌现，赢得更多采购机会。而在对渠道依赖性强、产品同质化程度高的在线少儿英语教育行业，平台可结合自身渠道优势，集成教育硬件、网络服务、内容服务等等，向提供深度服务教育系统、提供完整教育信息化解决方案的系统集成商发展。

　　从教育信息化的市场主流玩家来看，包含传统企业、新兴创业型企业、大型互联网企业、传统教育企业四大类。整个市场体量大、参与者众多，但又高度分散、地域性强。疫情之下，存量市场竞争愈发激烈，行业分化愈发明显。头部机构抓住机遇，中小机构或本来商业模型就不健康的机构被淘汰出局，未来市场格局会趋于纺锤形，并发展至哑铃型。

　　教培机构的竞争主要取决于三方面能力的竞争，第一，优质师资持续供给能力;第二，标准化教研教学输出能力;第三，精细化运营招生服务能力。艾媒咨询分析师认为，在线教育的加速化发展，大大激发了三四五线城市的增量市场。教育类刚需产品受经济周期影响相对较小，招生渠道也将更加本地化，地区龙头挤压腰部机构的市场空间，进一步增长。疫情催化下，地域龙头布局本地化网校，OMO 混合服务模式将愈发普遍。