移动搜索行业报告：2020年用户有望达7.54亿人，AI搜索正在崛起
在移动互联网的高速发展下，中国移动搜索用户规模不断增长，而2020年在新冠疫情推动下，移动互联网加速渗透，移动搜索用户迎来新一轮增长。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020上半年中国移动搜索行业研究报告》，围绕2020年中国移动搜索行业概况、用户洞察以及市场发展趋势等进行分析解读。
2020年中国移动搜索用户有望达7.54亿人，存量争夺驱动行业产品服务升级
广义的移动搜索是指在移动终端利用互联网技术进行对信息的检索和查找，主要搜索渠道包括搜索引擎、浏览器、垂直应用程序三大类，行业的主流玩家依然是移动搜索引擎。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国移动搜索用户规模已突破7亿人，2020年新冠疫情的爆发加速移动互联网的深层次渗透，移动搜索用户规模增加明显，预计用户规模将达7.54亿人。
长期以来，移动搜索行业以“搜索框+关键字”的模式进行信息查找。人工智能技术的成熟化发展加速了移动搜索方式的创新升级，语音搜索、视觉搜索等功能不断完善。
而技术创新丰富了移动搜索的使用场景，移动搜索由工具转型服务的进程提速，具备AI技术积淀的巨头在产品服务创新方面更占优势。艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间搜狗搜索、百度搜索、头条搜索网络口碑整体偏正向，分列前三位。
凭借长时间的积淀，搜狗、百度搜索头部地位依然稳固。但值得注意的是，其他玩家利用新技术、新服务不断提升产品体验，与百度之间的差距正在缩小。
90后是搜索用户主力军，注意力争夺成发展关键
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动搜索男性用户占49.75%，女性用户占50.25%，男女比例相对均衡;用户年龄结构方面，30岁以下的用户占比超过六成。
而在使用频率和时长方面，用户的日均使用频率/时长同比增加。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年，表示日均使用频率较去年同期增加的受访用户占51.9%;表示日均使用时长较去年同期增加的受访用户占49.5%。
艾媒咨询分析师认为，受访用户使用数据的增加主要系新冠疫情爆发，用户长时间居家生活所致，后续将出现回落。用户注意力的争夺仍然是厂商未来发展关键。
文字搜索占据主流，AI搜索正在崛起
近年来语音识别准确率不断提升，用户语音输入使用习惯不断深化，共同驱动语音搜索使用率上升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最常使用的移动搜索方式是文字搜索，占比达72.6%;偏好使用语音搜索、图片搜索的受访用户分别占44.4%、20.8%。未来，AI搜索方式的使用率将在人工智能技术成熟化应用趋势下不断增加。
此外，以阿里巴巴、腾讯、字节跳动为代表的互联网巨头商业生态不断扩张，对流量的焦虑有增无减，在出海业务频频受阻的情况下，巨头们将进一步深耕国内市场。
这也意味着移动搜索引擎很难维系一家独大的格局，但头部平台的市场地位在中长期内仍难撼动。因此，在各路巨头的大力布局下，一超多强的格局将加速形成。
而随着技术和内容的快速发展，移动搜索引擎的信息服务边界不断延展，其流量入口的价值将伴随着转型的推进逐步增加。
