移动应用洞察报告: 在架移动应用达357万款，华为HMS生态系统或成新赛道

　　随着移动通信技术水平的迅速发展及电信业务的普及，移动应用产业链逐渐完善。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020中国移动应用市场生态洞察报告》，报告围绕中国移动应用产业发展现状、用户行为研究、企业竞争格局以及行业发展趋势等进行分析解读。

　　5G发展提供更多可能性，移动应用趋于多元化和垂直化

　　伴随着智能技术发展以及5G应用范围加宽，移动应用能够应用的场景更加广泛，催生更多细分垂直类别移动应用产品出现，特别2020年疫情加快了生鲜电商和线上文娱、办公等产品的发展，移动应用类别更加多样。

　　上游方面，移动应用呈现类别多元化的特点。数据显示，截至2020年7月，游戏APP为规模最大的移动应用，在全部移动应用中占比26.1%。而日常工具、电子商务、生活服务应用占比则分别2-4位，但社交、教育、视频等其他应用类别占比也超过四成。

　　而下游方面，移动应用场景更趋垂直化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年直播电商、生鲜电商、短视频等新兴领域保持高速增长，2020年预计三个领域增速分别可达到121.5%、62.9%及66.9%。艾媒咨询分析师认为，移动应用在应用场景方面也往更加垂直化的方向发展，如电商、文娱等领域催生出更加细分的场景，也从更多维度满足用户需求，在总体移动应用用户规模增速放缓的情况下，挖掘新的发展机会。

　　能否抓住5G发展带来的可能性，挖掘前沿应用产品，将成厂商竞争关键。

　　移动应用数量达357万，便捷安全登录成用户最大需求

　　截至2020年7月中国移动应用在架数量达357万款，市场庞大。面对繁多的移动应用选择，用户对应用登录的安全性和便捷性更加重视。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在应用注册登录方面，目前受访用户认为私密性低及关联账号后仍需手机验证是最主要不足，因此用户更倾向于从安全性和便捷性角度出发选择注册登录方式。

　　而在众多移动应用注册登录方式中，用户更倾向于从非账号密码登录方式寻找安全及便捷平衡。数据显示，用户手机本机号登录方式的便捷性更受用户认可，51.1%的受访用户对其表示满意;而安全性方面，短信验证码的形式更受认可。

　　此外，由于移动应用行业的快速发展使用户个人更多信息被上传及同步至线上，包括个人隐私信息、金钱交易信息、账号信息等。因此，在移动应用服务范围拓宽的同时，用户对个人信息安全的关注度也不断提升。数据显示，移动应用使用过程中，用户最关注个人隐私和支付安全的保护问题，占比分别为63.8%和63.3%。

　　虽然用户对个人信息安全的关注度在断提升，但对于私人文件信息，如联系人、相册信息、录音等授权意愿却都不足两成。

　　后疫时期更重视中国市场，华为HMS生态系统有望成为新赛道

　　目前，手机厂商应用商店和第三方应用商店是主要分发渠道，且行业竞争呈现梯度化。苹果APP Store独享iOS系统应用分发渠道，有较强竞争优势;而四大国产手机厂商自带产品和第三方应用商店在安卓系统分发渠道方面竞争则更为激烈。

　　但是，华为作为智能手机终端厂商，5G发展处于行业领前，未来或进一步提升其在市场上的占有率，从而带动华为应用市场覆盖范围和用户量的提升。

　　目前，华为面临着芯片断供的危机，消费者业务方面将受到较大影响。但华为鸿蒙系统将打造“1+8+N”硬件生态和围绕开发者、用户的HMS应用生态。

　　长远来看，华为的计划布局对标苹果App Store和Google Play，将更大提升华为国际竞争力，并且赋能中国应用出海。

　　随着中外关系紧张，移动应用在海外市场的发展面临挑战，中国市场的竞争显得尤为重要。作为中国标杆科技企业，华为大力推进HMS生态系统建设，且有机会对iOS、安卓系统形成冲击。

　　面对民族企业的发展，政府将给予扶持力度，因此未来中国移动应用市场上，HMS生态系统的重要性突出，也是各开发厂商竞争的新赛道。