2020短视频竞争分析：抖音发力全球市场拉开领先差距，快手需加快资本化道路

　　中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。

　　近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》，围绕2020年短视频市场发展现状、头部企业竞争对比以及市场发展态势等进行分析解读。

　　短视频头部平台规模优势显现，相继寻求资本化道路

　　目前短视频平台的聚合属性突出，能够覆盖用户生活各个方面，展现出强社交属性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频用户规模将增长至7.22亿人，成为新的国民级应用行业。

　　进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大，而头部平台的规模优势显现。艾媒咨询数据显示，中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿。

　　虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。

　　与此同时，两大头部平台相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。2020年9月，快手上市传闻曝出，媒体透露快手寻求在相关进行IPO；同时，字节跳动也被传出将在12个月内提交Tik Tok申请的传闻，且IPO地点将在美国。艾媒咨询分析师认为，快手和抖音作为短视频行业头部平台，结合行业发展前景，均有较高估值，而随着相互间竞争压力增大，进一步寻求资本化也是大势所趋。

　　抖音发力全球市场拉开领先差距，快手面临巨大竞争压力

　　在短视频行业影响力持续扩大的背景下，全球发力的抖音在用户规模和网络热度上增长迅速。数据显示，抖音活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人，其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超1.13亿人。

　　虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势，但抖音从内容分发上特点更明显，且海外市场推广表现优秀，作为后来追赶者发展势头良好，已逐渐确立市场用户霸主地位。而老牌头部平台快手面对的竞争压力巨大，需加快资本化道路，否则若字节跳动上市进度提前，其市值恐难以支撑。

　　从用户数据对比来看，抖音用户性别比例分布更均衡，而快手则有59.0%的男性用户；年龄构成方面两大平台都比较接近，年轻化特点明显。而用户月收入对比方面，7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%，而快手仅为6.3%。

　　艾媒咨询分析师认为，短视频平台对年轻用户群体覆盖更加明显，能有效占据未来消费主力。但抖音用户规模相对更大，覆盖人群分布也更加均衡，快手的用户标签化属性更突出。相较之下，抖音用户构成中高收入人群较多，消费能力相对更强，未来在流量商业转化中的优势会更加明显。

　　快手以直播电商为核心商业模式，发展加速但也面临风险

　　目前，快手比较核心的商业模式是直播电商，其在2020年乘借带货热潮也实现快速增长，是快手市场发力的重要助推力。数据显示，2020年8月快手电商订单量超5亿。

　　但值得注意的是，快手电商商业模式仍存风险。

　　一方面，直播电商总体进入疲软期。在直播带货频频上演商业奇观背后，直播翻车、虚假宣传、恶性竞争、产品质量和直播数据造假成灾等问题突出，这对于快手而言也不是好事。

　　另一方面，竞争力不如专业电商平台。在2020年直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点，虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性，但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台，短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势，单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。

　　百度、腾讯加码短视频，行业竞争格局仍存变数

　　虽然目前短视频行业头部平台优势明显，但行业巨大的发展前景仍然吸引着互联网巨头平台。

　　2020年9月，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的投资，并引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理；此前，微信更新的新版本中，也支持朋友圈分享1分钟视频。

　　艾媒咨询分析师认为，短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品。百度、腾讯两家企业加强短视频领域布局，也展示出互联网巨头对短视频行业的关注，未来市场竞争格局仍然存在重新洗牌的可能。

　　此外，短视频平台虽然定位音视频文娱产品，但在4G发展后期社交属性愈发突出，已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大，短视频将成为更重要的用户竞争赛道，巨头平台在该赛道的竞争也将升级。