7月淘宝MCN机构排行：谦寻文化居榜首，总流量1.67亿远超其他机构
一句“oh，my god”让李佳琦稳坐直播一哥的位置，也让直播带货市场成了新的风口。当前，直播电商正处于发展阶段，相应的MCN机构数量也在急剧增长，行业总体前景较好。
近期，艾媒咨询发布了《2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜》。榜单数据显示，7月淘宝NCN机构排行中，前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆。而纳斯、甜星、枫宸、星聚、银河众星、君盟、宇佑文化也跻身前十。
(1)谦寻文化：总流量1.67亿，远远领先于其他机构
今年7月，谦寻文化机构总流量达1.67亿，远远领先于其他机构，直播销售数量为0.79亿，总粉丝数达0.79亿。
谦寻文化成立于2017年2月21日，拥有五千多万淘宝粉丝，并在北京建立了明星直播基地。谦寻在330淘宝直播盛典蝉联2017-2018“年度TOP机构”奖项，连续荣获阿里V任务机构榜、淘榜单TOP1等奖项，其主要业务包括孵化网红主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等。
谦寻文化主要直播方向为穿搭与美妆，旗下除了头部主播薇娅，还签约了明星红人和一些当红主播，薇娅作为谦寻的顶流主播，通过多次登上微博热搜为其自身与谦寻赢得了极高的话题性与讨论度。与此同时，谦寻文化加强供应链建设提高团队直播产品质量，进一步带动了机构在行业的影响力。
从2020年6月中国MCN机构旗下主播场均销售商品量来看，谦寻文化旗下薇娅带货量居首位，场均销售商品量达119.28万件，带货量领先于其他主播。
艾媒咨询分析师认为，谦寻文化的成功在于其成熟的产业链，谦寻创建了北京明星直播基地与广州供应链基地，并积累了一定的优秀供货商，谦寻的长期目标“超级供应链基地”正是孵化各类型优秀主播的摇篮。
(2)美腕：排名位居第二，达人数仅为6人
站在飞速崛起的李佳琦背后的，正是一个名为美腕(美ONE)的MCN。今年7月，美ONE机构总流量为0.88亿，直播销售数量为0.14亿，总粉丝数为0.31亿。
美ONE成立于2015年9月14日，先后获得阿里湖畔资本、微博基金等知名投资方的资源支持，BA网红化，品牌IP化与新零售内容化是其三大核心业务，曾与多个知名品牌进行合作。美ONE旗下的超级IP李佳琦，曾先后与小S、关晓彤、戚薇、朱广权等知名人物合作进行直播带货，其本人也具备了比肩一线明星的热度。
美ONE主要直播方向为美妆与个护，与谦寻文化相比，美ONE旗下达人数量差距明显，今年7月，谦寻文化的达人数为47，而美ONE仅为6。除李佳琦外，其他主播罕有一线级别的流量与热度。
在一定程度上，这与美ONE的战略选择有关，美ONE在2017年初决定只做李佳琦一个IP，将所有资源都投入其中，最终缔造了一个他人难以企及的超级带货达人。
艾媒咨询分析师认为，李佳琦的成功是多方面努力的共同结果。美ONE有超过300人的专业团队定向服务于李佳琦，同时阿里巴巴、新浪、德同等资本在背后为其提供有力的支持也是李佳琦成功的关键。
中国MCN机构数量一路飙升，市场规模达到百亿级别
作为直播电商新兴链路，2016-2019年中国MCN行业市场规模急剧扩张，预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩大，达到245.0亿元，增速为45.8%。在资本的推动下，中国MCN机构数量在2016-2020年间从百余家扩展至万余家。
多样化的资本进入到MCN行业，开拓商业化新模式，拓宽业务范围，寻找商业变现途径。并且，在规范行业层面，MCN专业委员会等机构将使得MCN机构的运营与管理更加规范化。
中国MCN机构发展趋势分析
1、MCN机构转变网红机构身份，搭建涉足多业态去MCN化
MCN不再是单一网红机构，而是从这个角色转身，进行业务模块调整，拓展业务范围，搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织，自建数据工具、系统化运营，开展批量孵化IP、账号带运营等业务，逐渐延伸至消费者生活等多场景业态，并成为产业互联网重要一环。
2、直播电商将成为MCN发展的重要方向，机构将吸引更多明星/网红带货宣传
对于直播电商内容和形式而言，MCN机构有着更强、更广的变现能力，直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码，因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。并且，根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据，明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上，未来，MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货。
3、MCN机构打破发展边界，通过去MCN化解决模式困境
MCN机构为打破发展边界，在行业共性能力即通过内容、人设获取流量，进而实现流量变现的基础上通过拓宽业务，例如转型营销服务、搭建供应链平台、培育自有品牌、电商运营、发展培训业务、与资金方业务融合、线下实体延伸等解决固有模式困境，开始进行去“MCN”行动，突破原收入天花板，打开服务和业务边界。
4、机构强化组织管理，行业整体规范性提高
MCN机构进一步加强组织化和管理化，齐全部门配备、增强获取流量的能力。未来，中国MCN领域相关部门、机构将要进一步完善MCN行业相关规范与政策、加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业，同时积极开拓国外市场。
