在线音乐演出市场研究：2020上半年用户规模超八千万，亟需探索多元盈利模式
短短半年时间，在线音乐演出成为了人们习以为常的娱乐方式。
8月22日，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云音乐独家开唱。官方数据显示，此次七周年线上演唱会，售票数量超过100万张，演出最高同时在线人数高达78.6万人，这一数字，打破了线上付费演唱会的世界纪录。
聚焦火热的“云演出”，近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》，围绕在线音乐演出行业现状、用户行为偏好、行业发展趋势等进行分析解读。
在线音乐演出市场发展迅猛，2020上半年用户规模超八千万
2020年疫情突发后，演艺行业自觉服从疫情防控大局，取消或延期近万场线下演出。严峻形势下，不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”，在线音乐演出市场需求得到激化。
同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。
艾媒咨询分析师认为，基于疫情期间线上娱乐的需求，包括主流明星的积极参与，在线音乐演出市场已实现用户的初始积累。同时，在线音乐演出凭借其高效的传播效率，渠道作用也逐渐得到音乐公司、音乐人的认可。未来，在线音乐演出将会与线下音乐演出并存，合力促进音乐演出行业发展。
平台需探索多元盈利模式，将在线音乐演出真正“产业化”
目前，中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主，从而更好地吸引增量用户，挖掘潜在消费者。同时，平台也开始尝试通过在线音乐演出创新新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人等。
免费模式之后，下一步是探索在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。
今年4月27日，网易云宣布发起“点亮现场行动”LIVE现场音乐扶持项目，由网易云音乐主导打造100场高品质现场级音乐演出，以线上付费直播模式进行且付费直播收入将100%给到原创音乐人。这是截至目前中国第一个大规模音乐付费直播项目，开启了音乐人直播商业化的序幕。
艾媒咨询分析师认为，目前国在线音乐演出行业处于从免费模式向付费模式转变的过渡阶段。继平台逐步利用免费模式“吸粉”、“固粉”，各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式，将在线音乐演出模式真正“产业化”。“付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式，结构相对单薄，且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与创新，在线音乐演出质量有望持续攀升，推动平台实现更丰富的盈利模式。
线上演出最受00后用户青睐，疫情成最大刺激因素
2020年中国在线音乐演出用户中，男性用户占比超过六成;数字音乐群体中，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐。
另外，超过六成的受访者表示，疫情期间不便出门成为其选择在线音乐演出作为消遣娱乐方式的主要原因。同时，点赞和发送弹幕成为2020中国在线音乐演出用户最主要的互动方式，其中，51.8%的受访者偏好点赞，48.7%的受访者偏好发送弹幕。
在选择观看演出的平台时，超过六成的受访者认为合作艺人为选择主要考量因素。而在用户偏好观看平台调查中，网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐位列音乐平台前三名；而抖音、快手、哔哩哔哩则成为视频渠道用户偏好的主要渠道。
艾媒咨询分析师认为，在线音乐演出发展起步阶段，艺人IP资源成为平台吸引用户流量的首要因素。当前平台逐步加紧对在线音乐演出的市场布局，后续各平台在明星资源布局上的竞争越趋激烈，并且音乐资源、运营实力等也将成为平台竞争重点。
在线音乐平台发力市场，整合资源助力市场发展
当下，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。
同时，市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式。业内平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势，为观众提供更成熟、优质的演出效果。
随着5G商用落地，5G技术赋能在线音乐演出行业可期。画质清晰、速度流畅的演出逐步实现，同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展，为用户提供更加的现场体验。同时VR/AR等技术的应用布局在线音乐演出平台的差异化优势，成为下一步平台留存用户、提高收益的制胜关键。
