再创新高！B站二季度营收26.2亿，月活用户增长55%

　　8月27日，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，以下简称“B站”)公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收再创新高，达26.2亿元人民币，同比增长70%，远超市场预期。

　　B站成立于2009年，最早定位于“二次元社区”，并以游戏为主要变现途径。近年来， 哔哩哔哩通过增加内容分区，购买番剧及自创节目、引入头部主播等方式丰富平台内容供给，并逐渐由二次元向泛娱乐发展，加速破圈。在商业模式方面不断进行探索，形成了以游戏、广告、直播及增值服务、电商为主的多元营收结构。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，从目前的情况来看，不管是在游戏、直播、广告领域，还是其它增值服务领域，B站都没有办法做到行业老大。在每一个细分领域里，前面都有无数个非常强大的对手，从市占率和市场表现来看，B站突破还是比较艰难。

　　B站快速成长背后，离不开二次元产业广阔的市场空间。早期B站的用户以二次元爱好者为主，用户群体较为小众。随着社会的发展，二次元文化不断向主流文化渗透，大众对二次元文化接受程度加深，二次元用户群体不断泛化，B站的用户规模也随之增加。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。用户规模的持续增长，抬升了二次元产业的商业价值。

　　在用户增长方面，B站在二季度进行了一系列行之有效的品牌传播，实现了用户强劲增长。本季度，B站月活用户同比增长55%，达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59%，达1.53亿。日活用户达5100万，实现了52%的同比增长。同时，用户日均使用时长也高达79分钟。

　　值得一提的是，在2020年新春新型冠状病毒疫情影响下，居民防疫隔离增加了宅在家里的时间，线上娱乐需求增加。艾媒咨询数据显示，2020年春节，哔哩哔哩APP日均使用时长高达111分钟，在春节在线视频头部APP中位列第一。

　　报告显示，在第二季度B站用户日均视频播放量达到创记录的12亿次，同比提升97%；社区月均互动数达52亿次，接近去年同期的三倍。

　　伴随着用户的高质量增长，社区规模与活跃度也在快速提升，各项主要数据均达历史新高。第二季度，B站社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿，日均活跃用户同比增长52%达5100万。

　　与此同时，社区核心用户群体仍处于高速增长的轨道。截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万，并保持了超80%的第十二个月留存率。

　　源源不断的高质量内容产生是短视频平台发展的核心。第二季度，B站月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万，月均投稿量更创历史新高达600万，同比增长 148%。PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)已占B站整体播放量的92%。

　　在多项因素的共同作用下，B站营收保持了强劲的增长态势，同比增长70%达26.2亿元。不过，净亏损为5.709亿元（约合8080万美元），较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。

　　随着B站泛娱乐化程度加深，与其他平台在内容、用户、主播、广告资源等多方面的争夺将更加激烈，原有的内容低成本优势逐渐衰减。未来，能否通过高质量内容投入完成货币转化，扭转持续亏损局面仍是其面临的重要难题。

　　此外，短视频平台迅速崛起，快手、抖音等与主流二次元视频平台差距逐步缩小。二次元视频作为年轻用户的重要导入口，逐渐受到各大视频平台的重视。

　　张毅表示，亏损同比扩大81%这样的速度，对于B站并非是好消息。尽管B站在过去的财务周期里面，也有一些不错的融资，但如果不能解决商业模式本身的问题，其未来的发展前景仍会存在很多未知数。除此之外，立足长视频的路径，未来是不是能够真正留住用户，并且持续产生造血能力，通过盈利去获得市场的长足进步，这也是B站需要思考的问题。

　　财报中，B站对2020年第三季度收入进行了展望，预计将达到30.5亿元至31.0亿元人民币。

　　财报发布以后，从股价的表现来看，B站出现了大幅度的下滑。这是资本对于B站在过去斩获战略红利之后出现的大幅度下滑，可见资本更在意的是B站能给公司股东带来的回报，短期和中长期的发展可能性。

　　综合来看，B站要走的路仍然比较曲折。未来，用户的发展、行业的竞争以及商业模式的确立，都是B站不得不面对的问题。