中国APP出海研究：美国微信禁令引发风波，出海应走“农村包围城市”道路
近期，海外对中国应用下架和禁止的风波暴露出国际关系问题将从非市场角度影响中国APP出海发展。对此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国APP出海市场现状与竞争格局专题研究报告》，围绕今年上半年中国移动应用出海概况、发展风险以及未来趋势等进行分析解读。
搭乘智能终端渠道优势东风，中国移动应用出海势头不减
中国移动互联网成熟的发展模式，以及中国品牌智能终端在海外话语权进一步提升，为APP出海发展创造了机遇。
艾媒咨询数据显示，2020年第二季度全球智能手机出货量份额排名前五品牌中，中国企业占据三席，其中华为以20.0%的份额登顶。中国智能终端品牌在全球市场上的影响力日益提升，使移动应用能更好通过手机厂商自带应用商店进入海外市场，在分发环节获取渠道优势。
中国移动互联网企业出海以游戏、电商、工具类应用为主。该类产品所处领域中国市场较为成熟，用户规模触及天花板，市场上具有巨头企业占据大部分市场份额。因此更多企业倾向于在广阔的海外市场发展，而国内领头企业也有足够资源及实力发展海外业务线。
其中，近年短视频应用出海表现较为成功，主要由于4G时代视频类应用成为占据网民使用时间的杀手级应用。而中国短视频行业发展处于全球领先水平，凭借功能完善、用户体验等优势实现对海外的输出。
2020上半年，快手和字节跳动也加强出海产品布局。5月初，快手在美国发布了应用Zynn，允许用户上传、编辑和分享短视频。与常规做法不同的是，Zynn付钱给用户来观看内容和招募其他用户，这种模式在美国新冠肺炎大流行导致封锁和失业人数上升中被证明是受欢迎的。同样是5月，字节跳动在海外上线视频剪辑应用 Viamaker，因 Logo 和产品功能、定位与字节跳动旗下另一款应用“剪映”基本一致，外界称该应用为“海外版剪映”。
艾媒咨询分析师认为，中国移动互联网产业起步较早，部分细分领域如电商，游戏，短视频等发展情况在世界上处于领先位置，且产品在中国市场较为成熟并经过了市场的考验。在布局海外业务时，优秀企业利用自身在领域内的优势，研发及上线的产品在海外能较好地与竞品竞争，取得优秀表现。
美国微信禁令引发风波，网民普遍站边中国移动应用产品
虽然近年中国移动应用海外发展势头较好，但进入2020年以来印度、美国等国家连续打压中国APP产品引起大众对国际关系造成风险的关注。
2020年8月6日美国总统签署两项行政命令，宣布将在45天后禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易，媒体称该行政命令为“微信禁令”。
而面对美国颁布的微信禁令，几乎成为网民日常生活、工作必需品的微信获得一边倒的支持。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，若苹果封禁中国应用，受访网民普遍表示未来不再购买苹果手机。受访苹果用户中，48.5%表示若常用类型应用遭封禁，未来没有购买苹果手机意愿。受访非苹果手机用户中，分别有84.1%和73.2%表示常用类型和非常用类型应用被封禁后没有意愿购买苹果手机。
可见，在近期美国微信禁令引起的风波中，网民普遍站边中国移动应用产品。若未来行政禁令实施，苹果等美国终端厂商及企业或将损失中国市场支持，而更多网民或流入中国品牌终端企业。
出海应走农村包围城市道路，不忘重视中国国内盈利
近期频发的国际关系纠纷问题，暴露出中国移动应用出海面对的政治风险。而这容易对出海企业市场竞争造成影响，进而影响企业总体表现。因此，移动应用出海面对的非市场因素影响，需要做好长期发展规划，主要包括两大方面：
其一，企业应走农村包围城市道路。由于发达市场各国头部应用市场占有率较高，竞争压力大，而新兴市场如东南亚，非洲及拉美地区各国人口流量高，市场进入壁垒低，中国应用厂商在选择出海市场时可考虑“农村包围城市”的策略，先从新兴市场积累流量，再逐渐向发达市场推进。
其二，出海不忘重视中国国内盈利。艾媒咨询分析师认为，中国企业在出海国际市场时，不应忽视国内应用的经营情况。由于中国处于消费大循环阶段，国内市场的表现能够为企业全球化业务提供主要支持。此外，中国5G有关的新基建也在加速落地，为移动应用产业带来了充分的发展机遇。
