雷军直播带货首秀：2小时销售额破亿，获赞1.3亿次，38.78万人送礼物

　　8月16日晚，小米创办人雷军也在抖音进行了一次专场直播，开启了自己的直播带货首秀，并且取得了非常不错的成绩。据小米公司官方宣布，雷军在直播进行两小时后，支付金额破亿。

　　据新榜旗下抖音数据产品新抖平台显示，雷军本场8月17日凌晨0时56分，小米直播带货销售额超2亿。直播累计7477.33万人次观看，在线人数峰值近200人次，超1.3亿次点赞，38.78万人送礼物。

　　此前8月15日，雷军在自己微博为首次直播带货宣传造势：“8月16日，MIUI十周年和小米手机九周年的生日。在这特别的一天，我想和朋友们聊聊天。我的首场直播带货，不仅仅是“带货”，更想和你分享产品背后的故事。”

　　8月16日晚，在直播前的一小时，雷军发文介绍称，这次直播是自己“十年演讲”致谢返场，将跟“木粉”朋友来一次“面对面”畅聊，介绍20款产品的迷人之处。

　　据了解，雷军此次带货商品包括了号称“小米十年技术集大成”的旗舰新品小米10至尊纪念版，以及新款红米RedmiK3098至尊纪念版和98英寸的Redmi智能电视MAX等热门产品，其中小米10至尊纪念版在直播间一经上架即被秒空。

　　早在8月11日小米十周年发布会时，当雷军宣布推出小米10至尊纪念版等重磅旗舰新品并预告这回抖音直播带货首秀后，便引发业内广泛期待。这也成为此次抖音首个平台级电商大促“奇妙好物节”期间的关注焦点。

　　在谈到首次直播带货的感受时，雷军坦言“这么多产品这么快被抢光，还是很有成就感的。”他还表示，自己会考虑进行第二场直播带货。

　　当下，直播带货已成为电商发展的新引擎。艾媒咨询数据显示，2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万人，观看人次超500亿人次，上架商品数超2000万件。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。

　　随着直播带货在各行各业蔚然成风，格力董明珠、携程梁建章、联想刘军等科技互联网行业高管也纷纷开始体验直播带货，如今雷军也首次亲自下场直播带货。

　　与主播、达人不同，CEO们由于独特的身份地位，对于许多网友和用户来说，大型企业背后运筹帷幄的掌门人到底是什么样子，单是这份神秘感与好奇心，就能为他们的直播率先引来了足够大的流量。

　　值得一提的是，此前6月18日，格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录，超越半个月前董明珠6月1日直播销售65.4亿元的成绩。至此，董明珠5场直播累计销售额已超过178亿。

　　而就在两天前，被誉为“3C品类带货一哥”的罗永浩，在8月14日的直播中卖出了9903.83万元的销售额，其中销售额最高的产品是价格为3969元iPhone11，销售额达到3073.99万元。但就从单场直播总销售额而言，雷军本场直播的带货数据，已经超越两天前的罗永浩。

　　不过，企业家们带货这只是疫情下的特例，未来并不会成为常态。老板们带货，关键不是在于卖了多少产品、赚了多少钱，而是为了给企业做形象广告、省广告费。但这不是持续性的，一方面是时间问题，总裁们没那么多时间折腾，而他们折腾的时间恐怕和赚钱的程度也不成正比。另一方面是频次问题，直播的频次高了，新鲜度和好奇心过去了，观众不买单的例子并不少见。

　　但是，直播电商不仅是常态也还仍然是风口。艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。

　　艾媒咨询分析师认为，2018年开始中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。而在2020年新冠疫情影响下，直播电商业态更加丰富，入局主体呈现多样化，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。