腾讯音乐Q2营收69.3亿，长音频内容同比增近3倍，将与环球音乐共建新厂牌

　　8月11日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE:TME）（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计财务报告。

　　报告显示，腾讯音乐第二季度总营收为人民币69.3亿元（约合9.81亿美元），与上年同期的人民币59.0亿元相比增长人民币10.3亿元，同比增幅为17.5%；归属于公司股东的净利润为人民币9.39亿元（约合1.33亿美元），与上年同期的人民币9.27亿元相比增长1%。

　　腾讯音乐的营收主要来自在线音乐服务、社交娱乐服务和其他业务。

　　第二季度， 腾讯音乐在线音乐业务营收22.21亿元，同比增长42.2%，环比增长9%，主要是因为在线音乐订阅收入增长以及数字专辑销量的较佳表现。其中，来自音乐订阅的收入同比增长64.7%至13.1亿元，这主要是由付费用户数量增长所驱动，截至报告期末，腾讯音乐在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％，在线音乐ARPPU也同比增长8.1％。

　　腾讯音乐首席执行官彭迦信表示，2020年第二季度，我们的在线音乐收入同比增长42.2%，较第一季度的27.4%有所加快，这主要得益于音乐订阅收入同比增长近65%，以及数字专辑销售的强劲表现。凭借我们在内容方面的领先优势、执行良好的付费墙策略以及增强的推荐能力，我们的在线音乐付费率从去年同期的4.8%大幅提升至7.2%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。艾媒咨询分析师认为，在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。

　　另外，本季度，来自社交娱乐服务和其他业务的收入为47.1亿元，同比增长8.6%，环比增长10%，主要受益于国内疫情消退。

　　用户数据方面，第二季度，腾讯音乐在线音乐业务的移动月活用户达6.51亿，同比增长0.2%，而社交娱乐业务的移动月活规模达2.36亿，同比增长2.5%，其中，社交娱乐付费用户为1250万。

　　音乐版权方面，艾媒咨询数据显示，2019年中国音乐版权市场规模已经超过240亿元，预计到2022年将达321.0亿元，与前期相比，增长速度有所放缓但市场规模数额依旧高昂。在版权合作上，腾讯音乐从综艺节目中引入了更多优质内容，在2020年上半年，公司曲库涵盖了超过80％的中国音乐综艺节目内容版权。到第二季度末，上传到平台的独立音乐家和原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长。

　　与此同时，腾讯音乐不断挖掘长音频和TME live等创新业务价值潜力。

　　长音频方面，腾讯音乐授权作品数量同比增长近3倍，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长显著。财报数据显示，第二季度，腾讯音乐长音频月活用户渗透率由去年同期的4.6%提升至Q2的9.4％，公司进一步推出了长音频付费订阅服务。

　　事实上，腾讯音乐在长音频的投入上一直在持续增加。一季度腾讯音乐通过与中国文学和中国其他领先的在线文学平台的合作，增加了数千种有声读物，包括一些独家翻译在线文学系列，在音频改编权方面，公司提供了《中国文学》用户最喜欢的100本书中的多数作品。

　　今年3月18日，网络文学平台阅文集团宣布其已经与在线音乐娱乐平台腾讯音乐达成了战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。4月23日，腾讯音乐正式发布长音频战略，同时推出长音频新产品“酷我畅听”。据介绍，酷我畅听是酷我音乐旗下孵化的长音频APP，围绕用户“听”的需求，打造“全声态”音频平台，通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验，让用户“听·见所想”。

　　持续布局长音频的背后，是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。另外，绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。可见，深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

　　此外，在第二季度，TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场线上现场演出，这为TME live赢得了强大的品牌声誉。腾讯音乐表示，作为将线下音乐演出与在线体验相结合的探索先驱，公司还设计并提供了各种增值服务，例如VIP专享和虚拟礼物，供用户与艺人更好地进行互动。

　　腾讯音乐首席执行官彭迦信表示：“作为中国在线音乐市场的行业领导者，我们继续开拓进取，为支持行业发展做出贡献。我们的努力包括持续倡导流媒体付费模式、深耕独立音乐人、推广数字专辑以及我们创新的在线演唱会TME Live。对于顶级艺人来说，我们的平台不仅是数字专辑发行的首选之地，也是与粉丝实时互动的独特演出场所。”

　　彭迦信还称：“在强大的财务状况和现金流产生的支持下，我们将继续投资并加大长篇音频服务的力度，并期望在各方面的业务中取得显著的协同效应，进一步推动我们的长期可持续增长。”

　　财报发布的同时，腾讯音乐还公布了一项重磅合作。

　　腾讯音乐宣布，公司近期与环球音乐集团（UMG）签订了长达数年的战略合作协议，双方将继续通过互惠互利的深度战略合作伙伴关系释放音乐的巨大内在价值。而作为新合作的一部分，公司还将与UMG联合成立全新音乐厂牌，进一步激发中国数字音乐商业化的巨大增长潜力。

　　基于双方协议，腾讯音乐将继续在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台发行UMG全球优质曲库内容。除此之外，UMG在腾讯音乐的授权还包括腾讯音乐旗下的在线K歌平台——全民K歌，以及在线音乐直播平台等应用场景。