“宅经济”推动上半年我国家电出口增长，小家电成亮点

　　2020上半年，我国消费市场受到了疫情的强烈冲击，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，但新的消费趋势和形态也得以凸显。

　　从2020年一季度的数据看，中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元，同比下降36.1%。同时，一季度家电累计出口规模为736亿元，同比下降12.7%。而二季度以来，随着疫情对中国影响的逐步减弱，消费复苏节奏加快，家电市场整体呈现出回暖趋势。

　　据海关统计，2020上半年，我国出口家用电器产品（包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉等，以下简称“家电”）1870.1亿元，同比增长率为4.2%。其中，6月份出口398.5亿元，增长31.1%。

　　初步分析，上半年我国家电产品出口增长主要原因：一是国内家电产能全面复苏。随着国内疫情防控阻击战取得重大战略成果，我国经济活动逐步恢复，以冰箱、洗衣机、空调为代表的大家电产量出现回升态势，5月份全国家用电冰箱、洗衣机、空调产量环比分别增长10.7%、9.5%、1.4%。

　　二是“宅经济”促推家电产品热销。疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率，叠加天气变热，冰箱、空调、电扇等产品海外需求明显增长。不仅如此，上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%，各类小家电成为增长亮点。

　　当前，全球疫情和世界经济形势仍然严峻复杂，经济发展面临的挑战前所未有，外贸恢复情况仍然承受较大压力。疫情防控常态化背景下，直播作为全新的带货方式和流量入口也得到了最广泛的研究与效仿，吸引各行业参与其中，家电行业也不例外，海尔、美的、海信、九阳等家电企业先后开启直播间试水直播模式。

　　而互联网零售渠道以及直播带货等新营销方式，对家电市场的快速复苏起到了关键作用。在此前的 “6.18”大促，家电行业在线上直播销售方面也取得了不俗业绩。

　　从6·18战况看，在淘宝直播平台中，销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌，另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中，全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌，其中，美的的销售额明显高于其他品牌，其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌。家电品牌电商销售态势一片向好。

　　今年下半年，家电市场需求将进一步得到释放。与上半年相比，下半年促销节点更加频繁，各节点将承载更多期望。

　　值得一提的是，下半年家电行业整体依然面临严峻复杂的形势和前所未有的深刻变革，但变革也蕴含着创新与发展的机会。那么，行业未来发展趋势如何？

　　第一，2020年初疫情的爆发，将人们对健康家电的需求提升到了新的高度。健康家电是指具有一定健康保健功能的家电产品，例如新风系统健康空调、护眼高清健康电视、杀菌洗衣机、空气净化机等。数据显示，2016年起中国健康家电占家电品类销售额比例持续增长，预计2020年除菌杀菌功能的家电销售将进一步增长，推动健康家电销售比例突破10%。

　　第二，随着智能硬件市场的发展，智慧家电开始成为电器行业新的发展趋势。2020年初，中国23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出加快构建“智能+”消费生态体系，加快新一代信息基础设施建设。

　　第三，2020年大部分家电产品将迎来“老旧家电”的集中更换期。中国家电产品的流行和逐渐普及已经大约10年，10年是安全使用家电产品的年限，因此，中国的家电市场整体开始步入产品迭代和更新换代的新周期。特别是面对新冠疫情的负面影响，国家政策鼓励推动家电换代，以此进一步提高国内市场的消费品需求。