疫情下，圣诞订单姗姗来迟，“宅家”玩具品类需求上涨

　　国外的圣诞节，相当于中国的春节。圣诞节欢庆活动的背后，显现的是一个硕大的圣诞经济蛋糕。而如今新冠疫情的蔓延，圣诞消费需求会发生哪些改变？圣诞订单“迟到”，不少企业已从订单里感受到了压力，是否还有新的机会点？

　　小商品，积聚着外贸的大能量

　　对于世界而言，中国在圣诞节中扮演的角色分量越来越重。

　　据海关统计，2019年前11个月，中国出口圣诞用品357.3亿元人民币，同比增长32.6%。近三年中国圣诞用品出口占全球出口比重始终保持在8成左右。看似不起眼的商品背后，积聚着外贸的大能量。

　　但今年受新冠疫情影响，圣诞消费需求出现了改变。艾媒咨询CEO兼高级分析师张毅表示，对欧美等国家和地区的消费者而言，圣诞消费一直是刚需。但今年新冠疫情给圣诞经济带来了更多不确定性，采购商“圣诞消费”更谨慎。

　　他认为，该影响主要体现在两方面：一是海外疫情总体还没得到完全控制，对人们的出行、消费带来一定的阻碍；另一个则是，在新冠疫情蔓延对世界经济冲击之下，不少国际和地区的失业人数正在激增，这也造成了消费的下滑。

　　以美国为例，根据美国商务部发布的2020年5月零售相关销售报告，美国今年5月份的总零售额约为4855亿美元，相比去年同期下降6.1%。此外，美国对失业人口每周增加600美元的补贴福利计划也在7月份结束。因此，失业和被迫休假的工人可能将面临收入危机，从而大幅削减开支以维持生活。

　　今年圣诞订单“迟到”，数量减少

　　国外疫情蔓延，一直牵动着圣诞用品国内供应商的心。往常三四月份就会像雪花一样飘来的圣诞订单，今年却姗姗来迟。并且，一些已下的订单，出货计划也飘忽不定。

　　据《浙江日报》报道，6月下旬起，台州旭日工贸有限公司陆续将一单单圣诞产品发往德国等欧洲市场。与往年不同，这些圣诞订单大多是5月后才拿到，每单价值约数十万元，多为家居饰品、节日礼品等。而与“旭日工贸”一样，大量从事圣诞用品生产的浙江企业，都是在五六月起才开始进入圣诞订单接单、生产、发货的忙碌期，这比往年足足迟了一两个月。

　　圣诞订单向来是出口风向标，订单迟来，数量减少，可见整个市场的需求量有一定程度地下降，而不少企业已从圣诞订单里感受到了压力。张毅认为，“迟来的订单，对国内圣诞用品的供应商来说影响不小，但晚来总比不来强，这在一定程度上也提振了市场信心。”

　　市场仍有机会，“宅家”玩具品类需求上涨

　　在张毅看来，本次疫情，对于中国圣诞相关题材的礼品、玩具生产商来说，这也不完全是一件坏事，还是有机会的。如为抗击疫情，不少国家和地区实施隔离措施，室外活动减少，“宅家”玩具品类需求增加，这一块也是厂商可以深挖的市场。

　　如广东汕头的澄海，是全球著名的玩具生产地。往年这里75％以上的玩具都会出口海外。那么，现在这里的圣诞订单怎么样了？

　　据央视财经《第一时间》报道，今年5月后，广东伟力智能科技有限公司的玩具产品订单开始明显好转，大量订单要求7、8月出货。而广东汕头和贸易有限公司今年的拼图类玩具产品有300%、400%的增长，其中，益智类的，小朋友懂小朋友动脑、动手的比较花时间的玩具品类，在今年得到一个比较可喜的增长。业内人士表示，不少家长为了使孩子的居家生活更丰富多彩，加大了室内玩具的购买量。

　　张毅表示，“在疫情影响下，如果生产商固守着以往的礼品，市场无疑会受到一定的影响，但如果深入思考市场的变化，找到其中的差异，其实还是有很多商机的。可见，疫情并不完全是个坏事。”