化妆品巨头欧莱雅难逃业绩下滑，中国市场增长17.5%成业绩救星

 　　8月2日消息，近日法国美妆巨头欧莱雅集团公布的上半年财报显示。

　　财报显示，受新冠疫情影响，今年上半年，欧莱雅销售总额为130.7亿欧元，同比下降11.7%，净利润大跌21.8%至18.2亿欧元。

　　今年第二季度，欧莱雅在全球所有地区的销售额均出现严重下滑。

　　按地域分，今年上半年，欧莱雅在北美和西欧市场的销售额分别下滑15.2%和16.1%；非洲和中东市场销售额下降17.4%；

　　不过，受益于中国市场的率先复苏，今年第二季度欧莱雅在亚太地区的销售额仅下滑了3.9%，为同期下滑比例最少的区域。

　　欧莱雅称：“受疫情影响，数百万销售渠道(美发沙龙、香水店、百货商店、机场店等)被迫关闭。”

　　欧莱雅集团CEO安巩表示，虽然受到疫情冲击，欧莱雅上半年表现韧性十足。自4月以来，集团业绩逐月渐好，并恢复增长。安巩强调，欧莱雅在中国大陆的业绩表现是“决定性”因素，今年二季度增长30%，上半年增长了17.5%。

　　此外，疫情期间，欧莱雅数字和电子商务领域优势凸显。电子商务销售额增长强劲，一定程度上抵消了线下销售渠道被关闭的影响，维持了相对稳定的营收。

　　中国地区的业绩也主要受电商渠道带动，同比增长64.6%。根据结束不久的618购物节的数据，欧莱雅保持了在天猫和京东平台美妆消费品牌第一的位置，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中位列前两名。

　　艾媒咨询发布的《2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告》显示，2020年6月，受益于电商618促销和化妆品消费热情持续，淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为270.20亿元，同比增长50.2%，其中美容护肤类同比增长51%；彩妆类同比增长47%。

　　颜值时代，美妆需求日益增长，加之国潮风起、新兴营销手段的推广，中国化妆品市场蓬勃发展。疫情下，618 电商节点燃消费热情，预计消费升级趋势下美妆行业景气度持续提升。

　　另外，艾媒咨询分析师认为，疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。品牌竞争也开始进入更专业的精细化运营模式，研究观察不同平台的运营规则和趋势，洞察用户的消费心理和消费需求，强化产品都变得尤其重要。

　　毫无疑问，美妆领域正在逐步建立一个将消费者“包围”的数字生态。意识到消费者需求越来越精细化的化妆品企业，都在建设对消费者数据的挖掘之路。

　　值得注意的是，欧莱雅大众化妆品部门虽然上半年的销售下降了9.4%，但依旧是集团销售额贡献最大的部门，销售额为486.12亿元。

　　高档化妆品部上半年收入下降16.8%至43.82亿欧元，其中二季度降速24.7%。即便如此，欧莱雅仍在财报中强调，集团表现仍优于全球高端美容市场的表现。而高档化妆品部门上半年末在中国的增速恢复到了30%。

　　长期以来，我国化妆品行业国际品牌居多，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。

　　艾媒咨询对比2008年及2018年中国高端化妆品的市场格局后发现，市占率前五的企业差异不大，但是各企业的市场份额有较大的改变。在2008年，高端化妆品市场的TOP3分别是安利、欧莱雅及雅诗兰黛；至2018年，排名第一的企业变为欧莱雅集团，市场占有率达到15.2%。总体而言，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH及资生堂始终位于头部市场地位。

　　未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。

　　不过，艾媒咨询分析师认为，化妆品行业企业要想在无硝烟的市场中分得一杯羹，需要架构大数据战略，拓宽化妆品行业调研数据的广度和深度，从大数据中了解化妆品行业市场构成、细分市场特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素，在科学系统的信息数据收集、管理、分析的基础上，提出更好的解决问题的方案和建议，保证企业品牌市场定位独具个性化，从而提高企业的核心竞争力。