打脸现场？格力被曝弄虚作假，官方回应指责同行恶意举报
近日，中国移动发布公告称，珠海格力电器股份有限公司在中国移动招标中作假，被取消资格。
公告显示，鉴于格力电器在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在作假的情况，根据相关规定，决定对格力电器作出两项处罚，格力在中国移动招标中被取消资格，项目总规模约4亿。
7月4日凌晨，格力电器在其官方微博发文称，针对中国移动的反馈，经内部核查，该事件系格力区域经销商项目组投标人员在提交申报业绩证明材料时，把公司中标的“华为团泊洼8号地块工业项目(一期)”当作“华为团泊洼8号地块工业IDC项目(一期)”整理申报。
属申报过程中的材料整理失误，并非目前网络所传为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。格力将继续与中国移动保持沟通，对在此项目过程中所发现其他问题向中国移动进行举报。
据媒体报道称，格力被取消中标资格系竞争对手举报，弄虚作假原因并非是产品质量问题，更多是商务方面的问题。
格力电器同时称，近期，网络上存在恶意诽谤、贬损格力商誉的虚假报道，把标书中的一处资料整理错误说成虚标，大肆传播，利用此次事件恶意诽谤攻击格力，经调查，系广东某某同行企业所为，对此，格力电器将保留追究其法律责任的权利。
从格力电器的回应看，疫情之下家电行业龙头企业如何公平理性竞争是目前行业内外的一个亟待解决的重要议题。
值得一提的是，格力电器董事长兼总裁董明珠近年多次在公开场合指责行业弄虚作假的行为，这次事件也被外界形容为董明珠被“打脸”。
中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，这次中移动的高压离心机组招标项目标的金额约4.1亿元，由重庆美的、珠海格力一起中标，其中重庆美的占70%、珠海格力占30%。6月1日，中移动公布格力弄虚作假、取消格力中标资格。事隔一个月，直至7月4日凌晨，格力才做出官方回应。格力是行业龙头品牌，此事对空调及家电行业的形象带来不利影响。
艾媒咨询发布的《2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告》数据显示，2019年中国家电市场销售规模为8032亿元，同比增长-2.2%。艾媒咨询分析师认为，在居民部门杠杆率提升、食品物价的上涨、民营及中小企业融资难等因素的作用下，2019年，中国家电市场规模较上一年有所缩小。
近年来，中国家电市场也逐渐向线上转移。数据显示，2019年中国线上市场份额较上一年上涨2.4个百分点，线上市场零售额同比增长4.2%，线上零售额占整体家电市场零售额的比重进一步扩大。
与此同时，网络直播作为全新的带货方式和流量入口，吸引各行业参与其中，家电行业也不例外，家电头部企业先后开启直播间试水直播模式。
2020年第二季度，格力加大力度拓展直播电商销售渠道，董明珠亲自上阵。在经历了首秀业绩不佳的挫折后，董明珠的格力带货模式逐渐成熟，后续分别有单场3.1亿、7亿、65.4亿的成绩，而6·18期间格力的电商销售达到102.7亿元。但直播带货模式对格力渠道商的负面影响较大，引发一定不满。
此前格力发布的2019年报和2020年1季报显示，其中2019年一季度归属净利润56.7亿元，2020年一季度归属净利润15.6亿元，同比下降72.5%。
艾媒咨询分析师认为，由于疫情影响，格力集团2020年一季度利润急剧下降，但是而5-6月份，由于气温升高，人们对空调需求增加，格力集团净利润将有所上升。
