诚品生活败退深圳，将于今年底结束营业，多家台湾分店“熄灯”歇业

　　7月3日下午，诚品生活深圳在微信公众号宣布，将在会今年的12月31日结束营业。

　　诚品生活称，这是受到新冠疫情冲击下，和业主方华润置地协议的结果。突如其来的疫情，长久改变了世界及人们的生活方式，周边环境之挑战，亦对短中期稳健经营形成冲击，促使诚品生活深圳必须改变运营计划，以健全公司整体中长期的经营体质。在与业主华润置地多方探讨后，虽然怅然不舍，只得暂别。

　　华润置地(深圳)有限公司微信公众号“深圳万象天地”也于同一天发布了诚品生活深圳店将于2020年12月31日正式结束营业的消息。

　　微信公众号“深圳万象天地”表示，“于万象天地与诚品双方而言，这都是一个艰难且痛苦的决定。作为合作伙伴，双方都付出了最大的努力，然而面对疫情对实体零售行业的严峻冲击，身处在其中的我们都感受到了前所未有的挑战。”

　　公开资料显示，诚品生活深圳店是中国台湾上市公司诚品生活股份有限公司全资子公司，于2018年12月15日在深圳市南山区万象天地正式开业。这是诚品生活第48家店，也是苏州店之外的第二家中国内地店，主营百货、零售。

　　据了解，在诚品生活深圳引进的137个品牌当中，包含19家中国大陆独家品牌，14个中国台湾品牌以及50个深圳独家品牌。其中，37个文创品牌，这占到了全馆品牌近四分之一。

　　业内人士透露，以文创见长的诚品生活在深圳或许存在水土不服状况。即便全年度举办不少艺文活动，包括“人文30讲系列作品”在深圳引起不俗反响。可是长久以来，人气不够，成交量低。深圳文创土壤与诚品生活调性无法匹配，或许成为诚品生活在深圳未能坚持下去的主因。

　　多家台湾分店受疫情影响“熄灯”歇业

　　实际上，不止深圳，眼下诚品在台湾的日子也不好过。

　　5月31日，随着诚品书店敦南店因租约到期正式关闭，全球第一间24小时营业书店退出历史舞台。而这已经是进入2020年以来，诚品在台湾地区关掉的第4家店。

　　就在敦南店闭店当日，诚品士林店也宣告落幕。结合此前3月台关掉南安平店、4月台东店、5月高雄医学院店的情况看，诚品关店的速度似乎在加快。

　　而在5月27日诚品生活举行的股东大会上，其董事长吴旻洁(诚品创始人吴清友之女)就曾披露，今年上半年诚品生活的表现大受疫情影响，4月是最惨淡的月份。1-5月，台湾地区的业绩较去年同期下滑20%。到6月底，诚品计划关闭6家门店，下半年也将“用力关”。预计下半年还会再关1-2家店，除了租约到期的店面外，一些在百货公司高楼层、面积小的店、及比较老旧的社区店也在考虑范围内。

　　“关店不是坏事，不关店也不见得是好事，但开错店一定是坏事，开对店才是好事。”吴旻洁称，诚品闭店仅为经营调整，并非不看好市场。

　　一季度归母净利润下滑超九成

　　近年来，上市公司诚品生活的净利率其实一直持续走低，面临往多渠道转型的运营压力。

　　受疫情影响，2020年一季度，诚品生活实现营收11.43亿新台币，同比减少11.64%;实现归母净利润713.8万新台币(约合人民币171.6万元)，较去年同期的7766.5万新台币下滑了90.81%。

　　为提升业绩，诚品正在研发新一代消费者的需求、加快全渠道布局。目前诚品在台湾地区有会员250万，吴旻洁称9月将会有新的会员制度与APP、诚品PAY等上线，提高会员黏性，12月还会有诚品线上平台上线，届时全台线下据点都能提领线上订货，物流仓储系统到位后将提供24小时到货服务。她希望未来电商业务能为诚品带来两位数的业绩增长。

　　值得一提的是，众所周知，受新冠肺炎疫情影响，2020年实体商业无论客流还是业绩均一度降至冰点，实体书店亦难逃厄运。单向空间、言几又、钟书阁等等打响了书店保卫战，纷纷通过众筹、直播等方式，寻找渡过难关的机会。

　　艾媒咨询分析师认为，伴随直播、短视频等新媒体的发展渗透，传统文娱也将加速线上化进程。实体书店可以尝试拓宽书店信息传播渠道、引入更多元的文化表达形式，通过音频、短视频、直播等线上方式，为读者提供更多选择。