股价剩5毛钱！都市丽人预计上半年亏损超1.2亿，疫情期间暂关90%门店

 　　疫情影响下，西方的“维秘”举步维艰，被称为“中国版维秘”的都市丽人同样不容乐观。

　　2020年上半年预计亏损超1.2亿

　　近日，都市丽人发布盈利警告，公告称预计截至2020年6月30日止六个月公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元，上年同期公司拥有人应占利润为3550万元。

　　对于2020年上半年亏损原因，都市丽人董事会表示，自中国内地暴发新型冠状病毒以及随后相关部门为防止病毒进一步传播而采取的社交隔离及封城措施，该集团的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。都市丽人董事会认为，上述措施极大地限制了集团自营门店及加盟商门店所在区域的人流量，从而对该集团的营运表现造成了重大的影响。

　　此外，也由于疫情影响等原因，都市丽人集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%门店。

　　不过，随着疫情被逐步控制，加之实施转型计划，都市丽人的运营表现有所好转。

　　公告称，从三月下旬开始，集团和其加盟商得以逐步重开门店营业。另外，今年5月，其自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到上年同期的约80%以上；而电商销售方面已在今年五月录得增长，预期在2020年6月和2020年下半年可持续改善。

　　公开资料显示，都市丽人成立于1998年，2014年在港股上市，成为香港市场的“内地内衣第一股”，风头一时无两。

　　2019年巨亏13亿

　　然而，实际上，早在2019年，都市丽人就陷入了营收下滑且亏损的泥潭。财报数据显示，2019年都市丽人录得营收40.82亿元，同比下降约19.9%；归母净亏损达12.98亿元，是其2014年上市以来首次录得年度亏损，上年同期归母净利润为3.78亿元。

　　都市丽人表示，公司各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐，加上国内贴身衣物市场的销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面的结构性调整导致存货囤积。在此等情况下，门店的生产及盈利能力均受到不利影响。

　　2019年都市丽人门店数量也由2018年的7305家减少1335家至5970家。存货囤积的情况下，都市丽人在2019年一次性撇减约7.38亿元的旧存货。受打折促销清存货影响，毛利由41.7%跌至22.6%。

　　值得注意的是，都市丽人一直以来也在努力谋求转型。

　　都市丽人在2019年下半年先后更换品牌形象代言人、引进外企高管、聘任新的咨询公司。

　　其中，引发较大关注的是将品牌形象代言人由林志玲更换为代表新生代少女形象的关晓彤；还包括任命前阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家乐为新任行政总裁；聘任波士顿咨询公司为集团顾问，共同推出转型计划等。

　　在6月26日发布的业绩预告中，都市丽人表示将继续实施转型计划，包括：由快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品；加大对电商渠道和腾讯小程序的投资，实现全渠道营销；聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量等。

　　股价表现上，今年以来，其累计跌幅已超54%。截至发稿，都市丽人跌9.52%，报0.570港元。

　　近年来，我国的内衣市场发生了较为明显的变化。

　　随着现代女性自我诉求的不断提升，近年来“性感”、“魅惑”等以男性视觉为主导的女性内衣因素逐渐被“真我”、“自然”、“舒适”等以女性视觉为主导的女性因素所所代替。

　　艾媒咨询分析师指出，中国女性对于内衣的审美由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型内衣，对不同样式、功能的内衣的接受度逐渐增大。当前女性内衣细分趋势更明显，运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。因此，舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。

　　调查结果显示，消费者对都市丽人品牌购买欲望偏低。数据显示，2019年中国网民关于都市丽人内衣产品购买价值认知比较低，其中有72%的调查对象认为不值得购买，28%的调查对象认为值得购买。

　　艾媒咨询发布的《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示，从2009年到2014年，中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币，年复合增速为14.5%，而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%。进一步分品牌来看，2019年进口品牌约占60%的市场份额，国产品牌约占市场的40%左右。

　　目前，中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升，传统头部内衣企业偏向多品牌、多品类发展；近年来，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，并不断吸引资本的投入。据不完全统计，在2018年，中国内衣行业的投融资金额超2亿元。

　　未来，都市丽人能否通过转型力挽狂澜，市场、消费者是否愿意买单，我们可以拭目以待。