多地“瞄准”电商主播，纳入人才政策，广州市花都区给予最高50万购房补贴

 　　随着直播电商的持续爆火，主播 作为产业链中极为重要的一环，受到的关注越来越大，各地针对这一职业的扶持政策也越来越多。

　　据媒体报道，近段时间，广州、济南、四川、重庆等多地都在加速培养和引进电商直播人才，并出台了一系列扶持措施。

　　这些相关政策指出了明确的发展目标，给予了相关的数据指引。同时还结合了地方特色，从资源、资金、人才、宣传等多方面提供政策支持。

　　电商主播纳入多地重点引进人才清单

　　其中，广州市花都区制定了《广州市花都区扶持直播电商发展办法 (2020-2022)》(《办法》)。

　　花都区鼓励企业培养和引入各类行业主播，开展千人(主播)千店成长计划，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播并且拥有知名平台粉丝量50万以上的，最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

　　每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。另外，花都区还将给直播电商企业在境内上市给予1000万元奖励。

　　此前，广州市提出要打造“全国著名的直播电商之都”，培训1万名带货达人。6月6日至8日，广州市还举办了“首届直播节(中国·广州)”，这是全国第一个以城市为平台的直播带货节。据悉，在三天时间里，直播场次超过了20万。

　　而济南市委、市政府下发了《大力发展电商经济，打造直播经济总部基地的实施方案》文件，计划着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。经过2-3年的努力，实现电商直播带动线上、线下成交额达1800亿元。

　　四川省商务厅日前印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》，这是全国首个省级直播行业发展计划。

　　按照《计划》，四川将在2022年实现直播带货销售额100亿元，带动产值1000亿元。这是全国首个省级直播行业发展计划。按照《计划》，四川省将在2022年实现直播带货销售额100亿元。

　　重庆市商务委员会则发布了《重庆市加快发展直播带货行动计划》，提出要积极发展直播电商，大力实施电商直播带货“2111”工程：到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元。

　　直播电商火爆推动主播发展

　　2018年Q4至2019年Q1，中国主播岗位需求激增，曾出现3次峰值；2019年6-7月开始，主播市场需求呈现波动上升趋势，到2020年3月，主播市场需求持续上升，未到达峰值点。

　　直播电商行业的火热发展，令资本、用户等都高度关注这个行业。数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商的火爆发展，更多企业与品牌会入局，中国直播电商市场规模仍呈现持续上升的趋势，这就直接推动了主播岗位市场需求的增长。未来，直播电商行业的发展仍会会进一步推动“人场货”中“人”，及主播这一重要环节的发展。

　　艾媒咨询研究发现，2020年第一季度，中国网络主播平均月工资收入在10K以下的占比为45.0%，其中收入在4.5k-6k之间的主播占比最高，为23.5%；收入在10k以上的主播占比为54.9%，其中收入在50k以上的主播占4.1%，部分主播收入较高。

　　另外，北京、上海、深圳等地经济发达，对主播的要求相对较高，因而待遇也比较好。广州因货多的优势带货主播职业起步相对较早，发展相对成熟，市场主播供应端比较大，因而薪酬会相对低于其他发达城市。

　　不过，随着直播电商行业的火爆发展，一些行业乱象也如雨后春笋般爆发出来，比如产品质量不过关、虚假带货数据、难以保证的售后问题等。

　　艾媒咨询分析师认为，头部主播的带货战绩吸引众多追随者的涌入，这就助推了整个行业的浮躁气息，因而主播们在宣传商品、引导消费者购物的同时，除了完成营销任务，更要守住法律和道德的底线，注重保护消费者的权益。

　　而当前直播电商主播更是面临着三大困境，一是主播粉丝量高不等于商业转化高，粉丝量低的主播转化也可能很高；二是主播直播流量高不等于销量高，还得看主播分类；三是主播流量高、销量高不一定代表盈利好，还得看商品退货率情况。

　　直播电商主播未来发展趋势

　　艾媒咨询分析师认为，主播是对社会具有一定影响力的人物群体，他们的言行以及价值观都影响着粉丝大众，因而对他们的约束尤为重要。不管未来主播持证上岗或者主播职业化是否普遍实现，但都呈现出一个趋势，即经历前期的野蛮发展，主播行业终将逐步走向规范，这是内在规律使然。

　　跨界红人的入局使得带货主播身份日趋多样化，导致行业竞争更加激烈的同时，也拔高了内容质量水平，使得主播不得不提升自己的专业素养和综合能力来保持竞争力。此外，跨界红人入局，直播带货更要注重质量，否则将影响红人及其代表机构的对外形象。