三家OTA一季度财报对比：途牛收入降6成，携程亏54亿，同程逆势盈利
近日，三家在线旅游(OTA)上市公司携程(TCOM.US)、同程艺龙(00780.HK)、途牛(TOUR.US)陆续发布2020年一季度财报。艾媒网从营收、净利润等指标对以上三家公司的财报业绩进行分析解读。
携程营收最高，途牛降幅最大，超过了6成
据各家财报数据显示，2020年第一季度，携程的净营业收入为47亿元，同比下降42%;同程艺龙实现收入10.05亿元，同比减少43.6%;途牛的净收入为1.74亿元，同比下降61.9%。
从营收数据来看，受新冠疫情影响，三家OTA遭到重挫，收入均大幅下滑，其中途牛降幅最大，跌超六成。
在业务层面，由于受到新冠疫情大流行所导致的行业停摆，携程的主要业务都有大幅下滑：2020年第一季度，携程的住宿预订营业收入为12亿元，同比下降62%，环比下降62%;交通票务营业收入为24亿元，同比下降29%，环比下降31%;旅游度假业务营业收入为5.23亿元，同比下降50%，环比下降35%;商旅管理业务营业收入为1.26亿元，同比下降47%，环比下降66%。
2020年第一季度，同程艺龙的住宿预订收入为2.29亿元，同比下降53.2%;交通票务收入为6.87亿元，同比下降45.4%;其他业务收入为0.89亿元，同比增长153.1%，该项收入包括广告、配套增值服务和景点门票等。显然，住宿、交通等主营业务受波及不小。
而途牛的收入分为打包旅游收入、其他收入两部分。2020年第一季度，途牛打包旅游产品收入为1.202亿元，较上年同期下降67.1%，主要原因为受疫情影响，跟团游旅行中断;其他收入为5370万元，同比下降40.9%，主要原因为金融服务收入和保险服务费收入下降。
同程艺龙实现盈利，途牛累计亏损已超60亿元
2020年第一季度，携程归属于携程集团股东的净亏损为54亿元(7.54亿美元)，2019年同期净利润为46亿元，上季度净利润为20亿元。这主要是由于受新冠疫情影响有关的经营亏损，权益类可供出售金融资产的公允价值变动损失，长期投资的减值，和其他投资活动的亏损。
若不计股权报酬费用和权益类可供出售金融资产的公允价值变动损益，2020年第一季度归属携程集团股东的净亏损为22亿元(3.12亿美元)，相比2019年同期净利润为18亿元，相比上个季度净利润为12亿元。
2020年第一季度，同程艺龙经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为1.59亿元，同比减少74.2%，经调整EBITDA利润率由2019年同期的34.5%减少至15.8%。值得一提的是，同程艺龙经调整净利润为7808万元，虽然保持盈利，但同比减少82.6%。
2020年第一季度，途牛净亏损2.05亿元，非美国通用会计准则净亏损1.67亿元，去年同期净亏损8960万元。虽然一季度净亏损幅度扩大，但环比来看亏损幅度有所减小。
从净利润指标来看，仅有同程艺龙一家实现盈利，携程、途牛均为亏损。从亏损程度来看，途牛似乎还乐观些，但其实不然。自2014年上市以来，途牛一直处于亏损状态。2014年至2019年，途牛的归母净利润共计亏损59.8亿元。而今年一季度亏损2.05亿元，累计亏损已超过60亿元。
途牛“1美元警告”延期，OTA直播带货自救
今年1月24日，受疫情影响，文旅部发布通知，要求全国旅行社暂停经营团队旅游及机酒产品业务。在此情况下，各大旅行社纷纷暂停旅游业务，一时间，旅游市场陷入“停摆”。
艾媒咨询分析师认为，以2019年春节期间旅游收入规模推算，2020年因疫情给旅游业带来的收入损失预计超过5000亿元，相当于一季度国内生产总值2%左右。
今年一季度，几乎所有的旅游企业均受到疫情影响，业绩产生了较大波动。与此同时，在线旅游企业的股价也接连受挫。
途牛股价从今年4月6日起一直徘徊在1美元以下。根据纳斯达克规定，上市公司股价如连续30个交易日低于1美元，将收到预亏警告，收到警告后的90天内如果股价仍然没有提升到交易标准，将停止交易。
不过，鉴于新冠肺炎疫情肆虐全球，纳斯达克于5月5日宣布启用特殊宽限政策，受到疫情打击的公司可申请暂时免受退市限制，6月30日前有效。“1美元警告”的规则延期，途牛得以获得暂时喘息的机会和时间，但鉴于长期亏损的运营状态，途牛股价的不利影响还在继续。
途牛表示，公司将积极应对，采取合理有效措施以重新达到合规的要求。截至美东时间6月15日收盘，途牛股价为1.14美元/股。
竞争压力叠加疫情影响，各大旅游企业开启了花式自救，而直播带货成为突破瓶颈的新出口。
今年3月23日，携程董事局主席梁建章也现身携程疫后复兴第一站——海南省三亚市，在亚特兰蒂斯酒店开启了他人生第一场直播。直播从当日晚上8点开始，梁建章1小时就卖掉价值1000万元的酒店套餐，其中还包括两套价值58888的酒店套房。
在三个月内的时间里，梁建章以“2天刷1城”的速度，完成了12场直播带货，走遍了31个城市，卖出了超过4亿元的旅游产品，每周三直播已经成为了他固定的工作安排。
今年4月，同程艺龙宣布与快手达成战略合作，正式打通OTA与短视频平台的链路，双方将依托各自优势资源，打造“旅游+直播”新业态。本次战略合作中，快手将提供千万级流量扶持和优质达人资源，同程艺龙除了提供丰富的旅游产品外，还将携手各大旅游目的地推出系列短视频和直播活动。未来，双方还将就内容营销、场景营销、直播短视频带货等多个方面展开深入合作。
在5月19日 同程艺龙“吴中好物节”直播中，观看人次近400万，枇杷、茭白和鸡头米成为当晚最受欢迎的销售爆品。同程艺龙表示，将通过技术、产品、服务以及资金的持续投入，打造线上线下一体化的全域营销闭环，振兴疫后旅游经济。
4月16日是途牛“416会员日”，当晚8点，CEO于敦德做客“途牛旅游网”抖音直播间带货，开启了自己的直播首秀。在1个多小时的直播中，于敦德热情地进行了多轮产品推荐，产品优惠力度之大吸引了直播间的众多用户，其中，“无锡拈花湾拈花客栈自驾2日游”、“三亚美高梅度假酒店2晚3日自由行酒店套餐”等产品受到用户的普遍欢迎。
据艾媒咨询发布的《2020年H1中国直播电商平台生态链布局及典型案例数据分析报告》数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。
艾媒咨询分析师认为，直播作为一种全新的满足消费者新需求的刺激方式，为旅游行业赋予了更多的娱乐性和交互性，其在提升用户黏性和活跃度的同时，让品牌在用户心中更加立体和有温度。
旅游市场正在逐渐恢复，完全复苏需静待出境游业务重启
随着疫情得到有效控制，国内旅游市场在2月接近触底后，于3月开始逐步恢复。
自4月中旬开始，携程平台旅客预订“五一”期间机票量大幅增加，景区门票销量环比增长94%，景+酒套餐销量环比增长100%以上。携程租车预订量恢复到去年同期的70%。随着周边部分国家和地区的疫情得到有效控制，已呈现复苏迹象。
业内人士表示，目前随着国内疫情的退去，旅游市场正在逐渐恢复，预计二季度情况将好于一季度。不过旅游市场完全复苏，还需要静待出境游业务的重启。
各大OTA在财报中也分别对二季度的业绩进行了预测。由于新冠疫情造成的持续负面影响，携程预计2020年第二季度净营业收入将同比下降 67%-77%。同程艺龙预计2020年二季度收入净额下滑幅度将大幅收窄，预计同比减少约24%至29%，但经调整净利润仍将保持盈利。而途牛则预计将录得净营收2080万元至7280万元，同比下降86%至96%。
