快时尚品牌数据亮“红灯”：H&M二财季销售额腰斩，900家门店仍停业

　　全球第二大服装零售商瑞典H&M周一表示，截至5月底的第二财季销售额下降50%，至286.6亿瑞典克朗（约合30.7亿美元），但好于市场平均预期的275亿克朗。其中，H&M线上销售增长了36％。

　　H&M表示，多个地区的门店正逐步复工，但“不同的市场的销售额复苏速度差别很大。” 4月中旬，H&M约80%的门店暂时关闭。目前，H&M大约900家门店仍然暂时关闭，占集团5058家门店总数的18%。

　　疫情带来的消费寒冬还在继续，快时尚品牌的日子普遍都不太好过。

　　作为全球最大的时装零售商之一，ZARA母公司Inditex在疫情中受到重创。据其最新披露的财报显示，在截至4月底的三个月内，Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元，史上首次净亏损4.09亿欧元，上年同期的净利润为7.34亿欧元。

　　Inditex表示，计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。计划关闭的门店将影响到旗下Zara、Massimo Dutti、Pull & Bear等多个品牌，主要是规模较小的门店，预计关闭的商店将集中在亚洲和欧洲地区。

　　而美国最大服饰品牌Gap也难以扭转销售额下跌颓势。6月4日，Gap公布，公司第一季度销售额下降43%至21亿美元，营业亏损达12亿美元。GAP旗下品牌Gap Global销售额下降50%，Old Navy的销售额下降42%，Banana Republic的销售额下降47%，Athleta的销售额下降8%。

　　GAP表示，基于当前环境的不确定性，公司无法给出二季度或全年业绩指引。截止6月4日收盘，Gap的股价盘后下跌6.1%。

　　此外，优衣库或面临四年来首次负增长。由于优衣库在中国大陆、韩国等地也因疫情因素关闭门店，销售收入受到极大影响。优衣库的母公司迅销集团表示，2020年3月，中国门店销售额下跌40%左右，美欧地区同比下跌50%左右，日本则下跌28%。随着疫情逐步扩大，销售额可能会进一步下跌，预计截止今年8月的2020财年利润将下滑38%，下跌至1000亿日元，这是优衣库四年来利润首次下降。

　　快时尚品牌数据均亮起了“红灯”预警，而服饰行业也如期滑坡。

　　近年来，服饰穿戴消费市场稳步增长。艾媒咨询显示，2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。

　　然而受疫情影响，2020年前5月，中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元，同比下降23.5%。与此同时，疫情也给快时尚品牌造成客流销售骤降、现金流压力大、库存积压等影响。

　　但值得注意的是，疫情带来的不确定性，让无数服装人惶恐不安的同时，也为其打开了转向线上销售的新视角。以Zara为例，今年年底，Zara将在总部开张64000平米的线上直播室，公司预计位置更好的门店结合线上营销将可以令同店收入增加4%至6%。

　　从中长期来看，本次疫情将在消费端和产业端对服装行业产生深远影响。艾媒咨询数据显示，2018中国网上服饰类商品零售额增长速度达到22.0%，近八成有网购经历的消费者更偏好线上购买服装。随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化，预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

　　艾媒咨询分析师认为，服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性，虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式，但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视，线下实体目前仍难以被完全取代。未来，传统服饰品牌要实现快速发展需要进一步借力电商平台，通过自身线下门店竖立标杆引流，并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。