"CP作战"：京东联合快手打造“双百亿补贴”，百位达人共同直播带货

　　6月15日，京东零售与快手宣布共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日落地首场大型活动—京东快手品质购物专场。

　　京东将为6月16日的联合购物专场提供手机、数码、家电、美妆、酒水等众多优势品类商品，包括10万台iPhone11、10万台Apple iPad、2万瓶53度茅台、2万台任天堂Switch、2万瓶法国雅诗兰黛小棕瓶精华以及5万支M.A.C柔感哑光唇膏。

　　京东方面表示，此次为京东快手品质购物专场提供的商品，都经过京东6·18大幅补贴，极具价格竞争力。

　　同时，快手也宣布推出“百亿补贴”，对上述商品进行额外补贴。快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及辛巴、二驴、娃娃、小沈龙等上百位知名快手主播还将在6月16日带来超级直播带货盛宴。

　　值得一提的是，联合推“双百亿补贴”，这也是京东快手联姻后的第一个大动作。

　　今年5月27日，京东零售和快手签署了战略合作协议，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开合作，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东的配送、售后等服务。

　　而此次与快手的深度合作，无疑是京东对下层市场用户的更大范围及更深度的触达。而快手是京东不容错过的流量池。

　　据艾媒咨询发布的《2020年H1中国直播电商平台生态链布局及典型案例数据分析报告》报告显示，快手平台定位为“记录生活”，流量分发重内容，有利于挖掘长尾效应的商业潜力；平台用户男性比例高于女性，三线及以下城市用户占比达到59%，渠道更为下沉；平台畅销产品多为大众类消费品。

　　据悉，此次“京东快手品质购物专场”后，双方的合作将常态化，不定期推出“双百亿补贴”活动，更多京东好物也将通过快手达人与老铁们“见面”。京东零售和快手也将利用各自的优势，合力打造健康、开放、可持续的直播电商新生态，满足亿万用户不断升级的多元消费需求。

　　2020年以来，最火热的商业业态，莫过于直播带货。艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

　　由于直播带货的兴起，今年京东在618上加大了直播领域的投入。京东直播将带来超30万场次重点直播，涵盖草莓音乐节等模式。据京东直播业务负责人张国伟透露，目前已超过200位明星加入京东6·18直播，预计到6·18正式活动期间将达到300位。

　　今年以来，京东直播快速崛起，打了不少漂亮仗。5月15日，董明珠现身京东平台直播带货，直接卖了7个亿，创下家电行业直播带货史上最高成交记录；6月6日，央视“最强带货天团”康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京卫视主持人春妮一起现身京东直播间，开启了一场别开生面的直播带货，3小时带货13.9亿，创下了“央视Boys”直播带货新纪录；6月1日，京东直播的成交额是去年双11当天的近64倍……

　　随着快手与京东新合作的落地，两大平台联合发力，无疑为618期间的直播电商大战添了一把火。

　　事实上，瞄准直播电商万亿市场蓝海，电商平台与短视频“组CP”，联手打造直播电商生态联盟并不罕见。

　　不只快手与京东零售建立起了“双百亿补贴”联盟。6月15日，苏宁易购与抖音达成深度合作。苏宁易购打造的明星天团将入驻抖音，开设 “超级买手”直播间，为消费者带来超低价商品及优质服务，同时将合力打造重磅直播电商 IP。

　　作为全民直播时代的首个电商大促节点，今年618京东、苏宁等都将在直播间一较高下，而抖音、快手也成为电商们 “联姻”的对象。但值得注意的是，跨平台联手渐成常态，供应链仍是未来竞争核心。