腾讯越做越大的电商梦：微信上线“群小店”，群主可卖货

 　　继在QQ中增加了“QQ惠购”、“购物直播”和“QQ群橱窗”功能后，腾讯又开始在微信中开发新的电商功能，再次扩大电商矩阵。

　　近日，微信上线了一个名为“群小店”的功能。据了解，群小店是腾讯小鹅拼拼为微信群设计的新购物方式，可在亲友群、同事同学群内和群友一起买东西。

　　“群小店”的开通入口在“小鹅拼拼”的小程序内，其开通步骤是将开通入口分享到微信群内，然后群内成员点击链接后，即可以成功的开通群小店。

　　值得一提的是，每个群只能有一个群小店，但是群主可以开十个店，还有就是群小店的店主不一定是群主，而是第一个在群内分享该入口链接的人，店主可以通过群友购物获得返利。

　　小鹅拼拼是腾讯为模仿拼多多推出的C2B型拼购电商平台，主打用户拼团购买享受折扣，主营商品以廉价日用品为主，也有手机一类的数码产品和部分大型家电。

　　从4月末推出至今，小鹅拼拼的体验一直都不是很好。程序页面比较简洁、没有搜索功能全靠程序推荐、不存在完善的售后服务体系，导致这款产品如今不温不火。

　　而群小店的出现，或许也是表示腾讯意图利用好微信群的庞大流量，加快在电商领域的布局。

　　那么，对于微信群主而言，群小店的出现，可以帮助从业人员建立一个电商的私域流量，让诸如群主等成员在微信群中获得回报。

　　艾媒咨询数据显示，截至2019年上半年，中国互联网网民规模为8.54亿人，手机网民规模为8.47亿人，对应的同比增速分别为6.6%、7.5%，增速呈下降趋势。艾媒咨询分析师认为，中国网民渗透率已超过60%，未来以电脑及手机为上网终端的用户规模增长趋缓。用户增长红利见顶驱使线上企业发展私域流量，深耕存量用户价值。

　　再者，2019年中国移动社交用户规模达8.62亿，预计到2020年用户规模突破9亿。庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。

　　在中国主流移动社交平台月均活跃用户规模方面，竞争格局趋于稳定。微信、QQ、微博以亿级月活量位居移动社交行业第一梯队，而第二、第三梯队月活量也分别达到千万级、百万级。微信、QQ头部地位难以撼动， 2020年1月月活量分别达到10亿、6.5亿，而微博月活量也在3亿左右。

　　而调查显示，2019年中国网民获取商品信息的线上渠道较多，最主要集中在微信和电商平台，二者占比分别为49.6%、46.5%。微信平台聚集了大量用户，且平台的社交性、互动性较强，其多种产品形态为营销方创造了较好的用户拓展和留存条件，因此微信平台逐渐成为营销方拓展私域流量的重要阵地。

　　据介绍，腾讯电商的布局是微信和QQ为主，微视为辅。微信和QQ的布局较为相似。都在近期推出了电商小程序、群电商功能。微视则是在去年推出了微视好物圈，类似于抖音的商品橱窗功能，帮助主播通过短视频带货。然后又在今年推出了直播带货功能，让主播可以在直播中直接销售商品。但微视各方面的发展远远不及抖音和快手，也一直激不起什么水花。

　　目前，抖音和快手在布局的力度、速度、广度和效果上都远远超过其他内容平台，因而目前占据内容类直播电商平台的第一梯队。

　　未来，腾讯在电商的布局还会有哪些动作，我们将持续关注。